在华尔街风暴席卷全球之际,家电厂商也难以置身事外,全球经济衰退正慢慢地向整个平板产业蔓延。上周,全球第四大液晶面板生产商奇美电子宣布,公司管理层将集体减薪10%,以应对全球经济疲软的影响。与此同时,国内彩电巨头TCL掌门人李东生宣称要为“过冬”做好准备,家电连锁巨头国美电器副总裁何阳青坦言明年开店会更加谨慎。种种迹象表明,平板产业正迎来“寒冬”。
上游厂家纷纷减产
受全球经济疲软影响,上周四,全球第四大液晶面板生产商奇美电子财会总处长陈世贤表示,公司管理层将减薪10%。差不多同时,来自全球第二大液晶面板生产商友达光电也表示,由于产能过剩,继第三季度减产后,公司将以通知部分员工休年假的方式继续减产。
据了解,从今年6月份以来,LGD、友达、奇美、中华映管等液晶面板厂商已纷纷选择了减产,而且幅度大多在10%以上,此外,上广电、三星也有不同程度的减产。
“2008年初,我们曾预测今年第三季度的市场行情会非常好。但是,今年6月中旬后,风向突然发生了变化,液晶面板市场受到了全球范围内的消费需求低迷、经济增长停滞、经济陷入萧条等的影响,配套厂商也停止了订单。”台湾奇美电子总裁何昭阳此前曾公开表示。
来自LG显示器公布第三季度财报也显示,受需求疲软导致液晶面板价格大跌的影响,公司出现6个季度以来利润首度下滑,获利萎缩43.7%。目前,液晶面板的供过于求,给面板厂商带来压力已不言而喻,不得不考虑生存问题。
对此,中国电子商会副会长陆刃波表示,从近几年来全球液晶面板产量过盛,到今年年底液晶面板将供大于求,液晶面板企业无论减薪或者限产均为应对销售寒冬。
根据DisplaySerach预测,第四季度主流尺寸的液晶面板价格将会继续下跌,下跌幅度约为2%～3%。对此,有市场人士预测,从今年第四季度起,一线液晶面板厂商都将面临亏损,届时除了减产、降薪等自救手段以外,裁员或将成为企业无奈的选择。
国产平板筹备“过冬”
在液晶面板厂商减产过冬的同时,国内平板电视厂家也难以独善其身。据了解,目前国产厂商其中TCL选择与韩系的三星合作液晶屏,而海信的液晶屏主要来自奇美供应的液晶基板和技术,此外,康佳、创维的液晶屏项目主要技术合作方则是LGD。对于面板技术的依赖,使得国产平板电视在家电寒冬更添了一份“忧虑”。
“这次冬天肯定不是几个月就能够结束的。经济周期的冬天要以年来计算,这次冬天不算太乐观也不算太悲观的时间应该是至少有两三年。我们会做好积累,为过冬做好准备。”国内彩电巨头TCL董事会主席李东生近日接受记者采访时表示。据悉,早在去年年初,TCL就开始做“过冬”准备,如加速收缩战线,甩掉电脑和低压电器业务,增加手上的流动资金等。为了更好地发力多媒体业务,今年4月,TCL还在惠州建液晶模组厂房,目前,主体厂房建设已经基本完成,预计11月份开始安装设备。
同是国产彩电巨头的海信也感受到强烈的压力,“2009年经济形势会更加严峻,我们制造业处于行业的末端,经济形势的传导有一个过程,应该讲,今年第一到第二季度,我们的感觉还不是很明显,进入第三季度,特别是现在,我们强烈感觉到经济不好对我们制造业的影响非常大。”
在经济“寒冬”的压力之下,国产平板电视厂家不得不考虑关乎企业生存的头等大事,即保障现金流和降低成本。上周在无锡举行的2009国美“视界”中国彩电业发展趋势高峰会上,海信、海尔、康佳、创维、长虹等国产平板彩电厂商纷纷与家电连锁巨头国美电器签订供货订单,为下一个平板年“储备”销量。
渠道商慎重开店
“明年我们在开店方面会更加慎重。”国美电器副总裁何阳青在接受记者专访时表示,受经济环境普遍遇冷的影响,国美的开店规模将会朝重点优质店面发展,门店开张的速度也将有所调整。
数据显示,作为中国家电零售连锁巨头国美、永乐、大中在全国拥有1300多家门店,覆盖全国近300个城市。其中大多数门店均在一、二级市场铺开,仅广州地区的门店就有将近60家的门店。何阳青还表示,由于目前一、二级市场已初显饱和,然而三、四级市场却存在着截然不同的情况,在一、二级市场的成功营销模式未必在三、四级市场就能奏效,目前国美在三、四级市场的发展还处于探索阶段。
相比国美的谨慎开店策略,面对着家电行业“寒冬”的到来,家电连锁又一巨头苏宁电器在门店布局方面也独留一手,目前,随着广州天河店(升级开业)和北京朝阳路店,上海长宁店,南京新街口店盛大开业(升级开业),苏宁电器在全国的3C+旗舰店战略布局正逐渐铺开。
“旗舰店建设作为苏宁第四个五年发展规划的重要战略,已成为苏宁在重点城市重点区域领跑市场的核心举措。”苏宁华南地区总部执行总裁周晓章向记者表示。此外,在三、四级市场,苏宁方面表示将会持续加强渗透,开店计划不会因此受到调整,每年仍会有近200家新店开设。
■记者观察
寒冬更该抱团取暖
在过去一年,从股市的暴涨,到楼市的火热,原本属于高端产品的平板电视也走进了寻常百姓家,今年以来,平板电视继续大范围铺开,国内平板电视需求总量已逾千万台,同比去年增长近50%。然而,正当平板厂商卷起袖子准备大干一场时,来自上游面板提供商却似乎提前嗅到了寒冬的到临,早在今年6月下旬,就开始纷纷减产,直至近日更是提出削减管理层的薪酬以应对经济寒冬。
无独有偶,本月中旬在无锡召开的中国彩电业发展趋势高峰会上也出现了平板电视厂商共同探讨如何渡过“寒冬”的景象,夏普、三星、索尼、海信和TCL等国内外平板大鳄纷纷捆绑渠道商,签订采购订单。
无疑,对于平板电视厂商而言,“寒冬”已经来临,除了徒叹“寒冬”袭来之外,平板厂商们是否也该考虑下如何应对,显然降薪、减产、降价只能解决一时之痛,更重要的还是得找到突破口。在找到突破口之前,“抱团取暖、继续前行”应当是平板电视厂商安全过冬的前提,毕竟,团结就是力量。”
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