“‘绿色’是IT产业未来的关键。”正如戴尔公司首席执行官迈克尔•戴尔所说，面对行业的趋势，消费者的认知，绿色环保产品成为IT企业新的卖点早已是不争的事实。但是，一些企业把“绿色”似乎过多的围绕在营销上，面对“绿色”追求的无止境，消费者似乎不断在为高价的“绿色忽悠”买单。
目前，正在经历着绿色转变的液晶显示器环保节能产品也开始逐渐增加。在国内的长城显示器刚刚推出采用动态脉冲环保技术的L228不久，西门子富士通更是将待机能耗发挥到了零瓦的极致，推出了两款“零功耗”液晶显示器。
西门子富士通在欧洲新近发布的这两款“零功耗”液晶显示器P20W-5和P22W-5，通过在待机状态下的完全关闭电源供给，首度让液晶显示器实现了零功耗，业界和媒体纷纷对两款产品的优秀节能技术表现出兴奋。但是，在业界、媒体为此技术而感到兴奋的同时，绿色产品让用户付出的代价却似乎有意或无意的被人忽视了。
西门子富士通两款产品中，20英寸的宽屏产品P20W-5提供1680×1050的分辨率，300cd/m2的亮度和5ms的响应时间，配备HDMI接口，并具备可调节高度的底座。从参数性能上这款产品并无太大特色，但是根据官方给出的售价，折合人民币却高达4000多元。而目前在国内市场上，同样参数规格，具备更丰富接口的产品价格连其一半都不到，而具备更丰富功能，如内置音箱、电视功能的显示器价格也不过比P20W-5的价格一半高出几百元而已，用户享受零功耗所付出的代价不可谓不高。
当然，西门子富士通的这两款产品实现绿色环保所需的成本也许确实需要如此定价，但是却让我们不得不产生某些企业打着“绿色环保”的招牌赚更多银子的忧虑，毕竟在其他行业这种事情屡见不鲜。
小心“绿色忽悠”企业
从大环境看，绿色环保是目前很多品牌想做或是正在做的事情，但是同样，也有很多品牌却将绿色环保作为一种有营销手段，有意把自己打扮成对环保很重视的样子。国外对于这种名不符实的环保企业形象包装称之为“greenwash”，很形象，某些企业也正是通过一些所谓环保活动、环保产品，将自己包装成“绿色”，并利用趋势的流行，让消费者心甘情愿的为此买单。这同红火了整个中国“赵本山卖拐”似乎有异曲同工之妙，只是应该叫做“绿色忽悠”。
“在过去的一年中，媒体和用户对‘greenwash’使用频率越来越高，但是面对这些指责太多的企业无法通过产品为自己证明，推出这两款真正的绿色环保产品，就是要表明富士通西门子不仅仅谈论绿色，更有实际行动！”富士通西门子相关工作人员向媒体表示。
富士通西门子相关工作人员的评论可谓一针见血，但是，与很多企业对环保产品的营销策略相比，绿色环保产品一直存在的价格过高，且具有“绿色忽悠”成份的问题似乎更应该引起重视。相比“零功耗”技术，显示器领域另一个目前领先的绿色环保技术长城显示器的动态脉冲技术也许更为合理和容易接受一些。
采用的动态脉冲技术的长城L228，在正常工作状态下功耗约为36W，比普通LCD显示器节省了10％的功率。能源效率达到最高能效标准的1.05。另外，长城显示器还将信号处理板采用高集成度的信号处理方案，由双芯片改为单芯片，将信号处理与数据存储集成到一个芯片中。这样一来，其大大降低了访问数据的消耗，节省了显示器省电与关机状态时的功耗, 而实际待机功耗仅为0.49W，低于能源之星的1W和最高能效标准的0.5W。虽然在待机状态下的功耗与西门子富士通的两款产品相比还有一定的差距，但是作为22英寸绿色环保产品，L228与普通22英寸液晶显示器价格相差无几，也仅仅与同尺寸的高端产品价格基本持平。消费者不必付出过多的代价就可享受到节能环保产品，这样何乐而不为呢？
绿色环保，更要防绿色忽悠
不可否认，目前的绿色环保对于企业的品牌是一种促进。但是，企业推出绿色产品是让更多的消费者使用绿色产品，还是借助绿色产品谋利？笔者认为这才是判断企业是否“绿色忽悠”的根本区别。
面对很多企业利用绿色环保作为营销术的态度，国际上流行是社会对其批判和指责。比如在欧美等国家NGO（非政府组织）、市民、媒体等都会对企业的“绿色忽悠”行为进行告发或者批判。例如，本部位于美国的CorpWatch的NGO，自1996年成立以来一直开展着针对通过战争、不正当行为、环境破坏、人权侵犯等行为获取利益的企业的告发活动。并且每年都会进行具有讽刺意味的“Greenwash大奖”（绿色忽悠大奖？）评选，同时在世界自由经济论坛（World Economic Forum）期间开展“颁奖”活动，这在一定程度上让那些“绿色忽悠”企业有所收敛。
不过在亚洲，在中国这方面的组织还没有，而在没有相应的机构对“绿色忽悠”行为进行批判的条件下，有环保意识的消费者就应该有改变消费习惯增强防范意识，通过对绿色环保产品的代价的衡量，即所谓要绿色也要经济才是消费者要把握的最后底线。
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