2008年11月13日，中国互联网协会在北京召开了“搜索·未来”互联网主题论坛。与会者就搜索引擎应当承担的社会责任以及未来的技术趋势展开了热烈讨论，大家一致认为，搜索引擎以其海量信息检索和查询的能力，在人们生活中发挥了超乎寻常的作用，已经成为人们获取信息，甚至决策依据的主要途径。在这样的情况下，维护搜索引擎的公正性与客观性对中国互联网业的未来发展至关重要。
“中国已成为互联网大国，互联网深刻地渗透到我们这个社会的各个层面，在这其中，搜索引擎作为中国2.53亿网民查询海量信息的重要窗口，直接影响着人们认知世界的方式，搜索引擎的公正性与客观性已经成为中国互联网行业健康发展的关键。我们倡导搜索行业把公正和客观的搜索作为整个行业的基本标准。”中国互联网协会理事长胡启恒表示。
互联网协会副理事长高卢麟在演讲中
Google（谷歌）全球副总裁、大中国区总裁李开复博士在演讲中
公正搜索在全球已成为基本标准
中科院研究生院管理学院副院长吕本富在会上做了“搜索引擎的社会责任感”的主题演讲。他表示：“在如何评估和平衡互联网搜索引擎对人类社会的影响中，‘搜索的公正性’是最早被关注的问题之一。搜索的公正性包括二种形式：一是文化的公正性，搜索结果必须体现文化的多元性；二是商业的公正性，这是如何避免互联网上的误导和欺骗行为，保护网民利益的基本的必要条件。”
自2002年起，美国、欧盟各国以及日本、韩国等亚洲发达国家已纷纷以行业规范和法律条文等形式，将搜索引擎的公正和客观推而广之形成搜索引擎的基本的行业标准。吕本富认为，未来的人类社会，或许需要一个智慧创新的搜索引擎，但在现在，必须在“公正”和“客观”之间做到平衡。唯有如此，搜索引擎才能真正促进互联网行业和人类社会的健康发展。
中文搜索引擎应当严格自律
Google（谷歌）全球副总裁、大中国区总裁李开复博士和腾讯首席技术执行官熊明华分别就谷歌和腾讯中文搜索在中国市场的实践和未来发展趋势做了主题演讲，并且呼吁搜索行业应当自律。
李开复博士表示，“互联网是人类共同建立的。网络的内容是广大网民智慧的集合。搜索引擎只是以一定的算法系统将人类的贡献利用起来。搜索引擎应当尊重网民的智慧和贡献，搜索结果的最终排序应当是对互联网大社区的总体贡献的运算结果，将充满着庞大的人类智慧的网页和链接提炼出来，而不是人为干预和改变，损害互联网大社区的公共利益。”
据谷歌中国工程研究院副院长刘骏介绍，谷歌不允许在自然搜索结果页上显示任何广告，以免误导用户；谷歌刊登的广告只会出现在搜索页面的右边或者顶部的独立区域，并且用竖线或底色与其它的自然搜索结果明显地区别开来；最后，谷歌标识出的“广告”也不是纯粹根据广告主出价来排序。也会考虑到该广告对用户搜索词的相关度，而不只是出价最高的。谷歌所有广告信息均清晰无误地被标记为“赞助商链接”（“Sponsored Links”），这一术语是被国际广泛接受并认可的标准术语。
参与此次大会的互联网专家一致认为，在中文搜索领域，中国网民的期望值始终在快速增长，搜索查询的复杂性在短时间内就会成倍增加。中文搜索引擎必须努力进步，迎接挑战。
大会讨论主持人胡延平在总结发言时表示，希望通过本次互联网主题论坛对搜索行业热点问题的公开讨论，促使各界重新思考中国搜索行业面临的问题，并且希望业内各界能够共同努力，为中国网民建设一个公正、客观、真实的互联网环境，给搜索产业带来健康发展的新的机会。
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