起源于美国的金融危机逐渐向全球蔓延开来，大有席卷之势。这也使得年初即叫嚷着要“过冬”的中国互联网领域，就像得了流行性感冒一样，已有不少网站一个接一个的倒下。这与2006、2007年Web2.0叫嚣而来、各类社区网站风起云涌般揭竿而起的局面相比，真可谓是冰火两重天。
但任何事情总有例外，同样是在此背景下，有些网站却在这“冬天”中火了起来——北京移动旗下全新的网络平台数据大本营（www.17jifen.com）就是其中的一个。
数据大本营是北京移动为推广旗下飞信、全曲下载、139邮箱等数据业务，而在2008年初推出的涵盖活动公告、奖品、排行、用户互动等与移动数据业务相关的全新网络平台。经过不到一年的运营，即使其成为一个拥有庞大用户群和良好口碑的全新社区网络互动平台。
应该说，数据大本营的火，与其推出的一系列丰富多彩、行之有效的移动数据业务推广活动有着直接的关系。
为了推广飞信、全曲下载、139邮箱等移动数据业务，自年初以来，数据大本营策划并推出了一系列以节日、假期、奥运、社会热点、著名歌手演唱会等为主题的推广活动。在推广移动数据业务的同时，这一系列活动，或为人们的日常和节日、假期的生活增添了不少乐趣，或宣传了奥运文化和精神，或在掀起一轮又一轮的投票与抢票高潮的同时，满足了歌迷、粉丝与自己的偶像亲密接触的愿望。而近期推出的“掌握先‘机’，步步为‘营’”用户回馈系列活动，北京移动更是投入数千部TD手机作为活动的奖品免费赠予用户，让很多用提前享受到了3G所带来的生活新体验。
纵观这些活动，无一不具有创意新颖、内容鲜活、趣味性较强，且参与简单、奖励丰厚等特点，奖品从演唱会门票、电影票，到PSP等数码产品、化妆品、音像书籍、手机充值卡、优惠卡，再到近期活动的数千部3G TD手机，这无疑符合了广大年轻人喜欢休闲娱乐、猎奇尝鲜、对新事物好奇、喜欢参与和奖励、刺激等心理，因而吸引了众多年轻的北京移动用户积极和踊跃的参与，并在他们中间形成了良好的口碑。
另外，我们还应该看到，数据大本营推出的不少活动的设计还具有立体化效果，不仅寄希望于吸引用户参与该活动，同时还鼓励、引导活动参与者推荐更多的亲友来注册“数据大本营”，这显然有效促进了用户的增长。
同时，为了更好地支持和辅助各种推广活动，数据大本营还通过不断扩展和完善网站内容来吸引更多的用户。BBS社区已成为用户之间互动交流的平台，每天发贴量多达数千条；游戏世界的推出以及花样繁多的免费游戏，让用户在体验快乐、获得丰厚奖励的同时，也给北京移动带来了更多、更好的口碑，因而也吸引了更多的用户参与进来。
正如业界人士所说，对于那些需要人群聚拢才有意义或者才有意思的产品和服务来说，被称为“病毒式”传播的口碑营销具有非常突出的价值。数据大本营正是凭借用户的口碑宣传，以及良好的网络互动、便利、趣味、真实、高回报的特点，为北京移动打造出一群忠实的数据业务用户群，而这也正是北京移动的目的所在。
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