AMD公司市场总监Timothy Martin在此间举行的2008中国品牌价值管理论坛上就AMD品牌创新理念发表了独到见解，指出在激烈的竞争中，企业品牌的成长要把创新作为核心点。
AMD公司市场总监Timothy Martin在此间举行的2008中国品牌价值管理论坛上就AMD品牌创新理念发表了独到见解，指出在激烈的竞争中，企业品牌的成长要把创新作为核心点。
中国品牌价值管理论坛由中国最权威的财经媒体之一《21世纪经济报道》举办。本届论坛的主题为"危与机：洞察成长机会，调整品牌战略"。
以下是Timothy Martin的讲话要点精选。
AMD是一家在高科技领域的全球创新型公司，致力于和客户、合作伙伴紧密合作，以便能够促发新一代图形和解决方案，包括在游戏方面的先进技术和产品。今天我想跟大家分享当前AMD企业品牌的战略，以及如何才能把品牌的创新作为我们的核心点。
我的发言分为三部分，AMD以客户为中心的创新基础，在市场比较艰难的情况下，如何推动品牌创新，最后是分享AMD在中国的一些实践。
以客户为中心的创新基础
大家对AMD有多少了解？我们公司是全球计算解决方案领域的领先者，在过去两年我们已经连续被财富杂志评为在创新方面前十位最受尊敬的公司，以及在半导体行业方面，在产品质量各方面最优秀的公司之一。我们的品牌创新是以客户为中心的创新。我们也相信所有品牌建设的核心基础，都是帮助客户品牌取得成功。没有他们的成功，AMD就不可能获得成功，这个是很简单的道理。
创新是最佳的竞争方式
今天就像大家所了解的，在高科技领域，AMD也面临非常激烈的竞争环境，我们业务的高风险性以及快速的发展使我们需要保持竞争力。但是通过30年不断的创新，AMD保持了技术领先的优势，而且我们成为了市场领先者，通过各种各样的创新使AMD有非常好的发展。持续的技术和品牌创新也是我们竞争力的基石。我们抓住了增长的机会，在AMD微处理器方面获得了领先地位，我们承诺要在IT行业进行创新，所以我们获取了客户的信任。AMD的发展史就是不断进行创新的过程。在2000年，我们曾经在一年内申请超过1000多个专利，远远超过其他的行业。2003年我们推出了能从32位平滑过渡的64位处理器，拥有非常好的兼容性，使用户可以用最低的成本享受到64位带来的高性能体验。
2006年AMD并购ATI之后，我们现在是唯一一家可以提供CPU和GPU以及芯片组的整合平台制造商。我们相信这种结构能使我们在市场具有独特的优势。AMD能同时提供CPU和GPU，用我们创新的努力推动了我们行业的发展。通过健康的竞争，创新是最佳的方式，来促进增长，要通过创新来竞争，这个是最关键的。
2008年10月份，我们考虑到历史和当前的市场地位，AMD推出了新的企业品牌理念，The future is fusion（融聚未来），这个品牌推广运动我之前也和很多人提到过，包括未来品牌的形式、模型等等。运动的目的是把AMD独特技术的结合和计算机制造商之间密切的关系，导向直接深入了解最终用户的需求，从而推出下一代在工作、家庭和游戏方面的解决方案。融聚可以把我们合作伙伴的梦想和我们的创新结合到一起，以便可以推出很多差异化的价值观，这个是非常重要的。融聚要把世界上最强大的计算和图形技术，包括整合化的平台，整合在一起。融聚具有很大能量的爆发，能非常强大地促进技术引入主流的行业里面。在各种各样的执行过程中，融聚是我们工作的理念，包括AMD差异化优势，尤其是独特的能力，能够把创新和合作有很好的结合。我们通过融聚能够发展过去和客户的合作，让他们成为我们未来合作的基础。大家可以一起发展这种运动，利用我们过去的优势，同时也就是利用当前的优势。AMD独特的融聚过程，就是利用技术的整合，客户的密切关系，以及行业的影响，把他们结合到一起的过程，所以我们一定要了解，这种融合不仅把计算和图形处理融合到一起，这个过程还把客户需求和希望，和AMD自己的独特能力结合到一起。
在工作中，AMD能够支持不断改变的数据中心；在服务器方面和能效方面，能够提供最佳的性能；在家庭应用方面，AMD也能提供多任务、多媒体处理的服务，以便客户有丰富的体验，能够有各种各样的应用，包括主流用户的图形应用。我们还在游戏方面把电影院的图形效果引入进去。
AMD芯植中国共赢未来
刚才是介绍公司的品牌和怎么样进行差异化的竞争，下面我介绍一下我们在中国的发展。AMD致力于在世界范围内消弭数字鸿沟，到2015年，世界将有一半的人享受我们的服务，这就是我们的50×15项目。在推动大家能够用互联网共享世界的同时，AMD把它的技术、产品和中国整个的发展结合在一起，2003年在贵州省山区，农民发现他们可以买得起联想的计算机，这里面就是使用的AMD CPU。AMD还和教育部合作，建设30所“AMD启明星电子教室”，中西部孩子们可以通过互联网来进行学习，我们相信孩子非常美丽的笑容也是我们创新的来源，以帮助改变他们的生活。50×15项目可以促进中国的发展，也可以促进拉美国家的经济繁荣，所以我们和我们的合作伙伴致力于一起改变整个世界人们的生活水平。
产品的创新，也促进了品牌的创新，他们之间相互平衡。2004年AMD处理器用在了一个超级计算机里面，有超过2500个处理器芯片，使得这个超级电脑能够达到40万亿次处理速度，这个在中国也是第一个，而且大大推进了曙光的品牌知名度。曙光最近一个新的系列超级计算机也是使用我们的处理器，成为中国第一个超百万亿次超级计算机，在2008年全球100排名中排名第十。我们也和联想一起合作，支持奥运千县行项目，走到包括一些遥远、偏远地区的孩子们身边，让他们有更多的奥运精神的体验，而且，有一百个青少年作为我们AMD和联想邀请的嘉宾，来北京参加了奥运会。AMD在中国的地级城市有更大的发展，我们提供多种系统选择，可以快速渗透到中国内陆四-六级城市。对于OEM合作伙伴，AMD知道他们的客户在什么地方，也对他们所做的感到非常高兴，非常感谢，所以通过这样的相互信任，AMD非常荣幸和自豪能够和我们合作伙伴达成非常密切的合作。
我们要芯植中国，共赢未来，我们要参与到各种各样中国IT行业创新当中。在2004年9月份，AMD大中华区总部正式落户北京中关村。另外一个我们在中国的创新里程碑，是在2005年发生的，AMD全球董事会和中国的科技部签订了谅解备忘录，AMD要把低功耗X86微处理器核心技术转让给中国，这种技术对中国来说是非常关键的，以便在全球竞争的IT市场中国具有更大的竞争优势。X86微处理器核心技术能够帮助中国经济信息化发展，所以这个技术的转让目的是帮助中国来发展自己的应用，并且培养进一步成熟的技术。
AMD将会和中国共同发展。我们相信以客户为中心的创新，使我们有更大的能力能够快速增长，在激烈的竞争市场中生存下去，同时能够为中国IT行业建设有更大的贡献，帮助AMD的客户以及合作伙伴。我们的创新是从未停止过的。
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