选MP3比选辆好车难吗?白领女性是以何种角度来选择她们心目中的MP3产品?带着这个疑问,让我们来详细讨论一下白领女性选择MP3的不同视角
时尚与理性 谈白领女性选择MP3不同视角
选MP3比选辆好车难？
她，身处于繁华的大上海，在一家颇有名气的IT行业外企中做到了中层干部，也算是人们口中所说的“白领”。她是个富有灵气的女孩，天生丽质，聪明而又精明，时尚总是能够在她身上被体现得淋漓尽致，但是她又是一个理性的实用主义者，“奢侈”对于她来说是一个呲之以鼻的名词，实用才是王道。
她是个爱音乐的女孩，家里摆放的随身听从CD到MP3一样都不少，当随身听的概念在CD身上刚开始展现的时候，她已经拥有了一款价格不菲的DISKMAN播放器，虽说这仍然和“奢侈”搭上了一些边，但是她坚信，花费在音乐上的钱不是“奢侈”，而是必须的！她的想法一直延续到至今，MP3的出现更是让她与音乐有了更多的接触。因为MP3的小巧胜过于以前的任何一款随身听，随时随地都能够带来期望中的音乐。
只是MP3的出现也让她频添了不少的烦恼。从开始有购买MP3的念头到最终确定产品，她几乎浏览过了所有关于MP3播放器的网站内容，厂商的新闻稿、媒体的评测稿、网友的试用心得无一遗漏，她又经常参加厂商组织的试用活动，整整花了1个月才最终锁定了目标。她感叹道：“选MP3比选一辆好车都难！”
她的感叹不无道理，其实在我们周围与她遇到雷同情况的人还真是不少。那么白领女性为何会产生“选MP3比选一辆好车都难！”的想法？她们又是从什么角度来选择MP3的呢？
从何角度来选择MP3？
我们做了一些调查，并且对调查结果做了一些分析：
1、从消费观念角度来讲，大城市特别注重品牌的效应。
在国内一些大城市，人的消费观念与中小型城市有着天壤之别。同等价格或者价格相差不多的情况下，人们总是会购买自己平时听到过的品牌或者国际知名品牌，因为对于他们来说，只有有实力打广告的品牌，其产品的品质才能够让人放心。因此在MP3行业中，不少品牌可以在二、三级城市中卖得很好，但是未必能够在大城市中占得一席之地。
而在上述的“大城市”中，上海的品牌观念又是最为利害的，这是与上海的历史以及所处的环境有着很大的关系。所以在上海的白领女性特别注重品牌效应，面对市场中众多的MP3品牌，她们只能寻找自己知道的品牌来购买。
2、从MP3行业角度来说，市场混乱不堪，唯有登高望远才能取胜。
2005年是MP3行业动荡的一年，不同行业的厂商由于看到了2004年MP3市场的暴利，都不顾一切得投身于这个行业中，从而导致了市场的混乱，品牌过多、产品雷同、品质降低等情况，让消费者都难以选择。此时，唯有在市场中广为宣传产品的品质，能够在众多品牌中起到行业领头羊的作用，并且产品的定位相当准确的产品品牌才能够受到消费者的青睐。
3、从社会角度来讲，大城市女性受文化程度提升，购买产品更多的是理性思考。
在上海这个城市里，女性的受教育程度并不亚于男性，越来越多的女性扮演着“女强人”的角色，在不少知名企业中起着举足轻重的作用。虽然她们的薪资收入不少，不过购买任何一样产品的时候都首先会进行理性的思考，在脑子里勾勒出所想要的东西的框架，会把更多地精力放在考虑“这样的产品是否适合自己？”上面。再加上网络的普及，挑选产品的时候会先在网络中寻找到自己想要的产品，才会进行下一步的购买计划。
一般这样的女性要求都比较高，但是能够很好得把握时尚性，因此会用大量的时间来筛选摆在自己面前产品，不过一旦确定了目标，她们就会立即付诸行动。
4、从心理角度来讲，女性的思维是感性而又细腻的。
女性购买产品，通常都是会将眼前的产品与脑中的产品进行对比，然后看是否符合要求，符合即会购买，而脑中的产品通常会有几个特点：从女性视角来看，产品的外观是第一感觉。时尚性与协调性是两个重要的指标，一款产品是否符合潮流？是否能为自己以及他人所接受？是否能够展现出人的气质？是否具有耐看性？是否与周遭的事物相匹配？是否有“一见钟情”的感觉？是否具有象征意义？等等，这些都是女性是否购买这款产品的决定性因素。
外观之后则是品质，白领女性讲求的是实用，花哨的功能对她们来说毫无意义，但是产品的质量是他们所追求的，一款MP3的使用时间、外观工艺、充电方式等涉及到使用方面的问题她们也会关注。可能不少女性对于音质没有过高的追求，不过听出好的感觉也是必须要达到的要求。
女性通过感性的思维来考量产品的品质，也就造就了不少女性品牌的诞生，在MP3行业中，也有不少产品是直接从女性的角度来设计的，深受女性们的喜爱。
白领女性挑选MP3有着消费者的共性，也有自己独特的一面，面对市场中的所有产品，她们都会用以上分析中的那些想法来审视所要购买的东西。因此，各品牌的产品如果想将产品的受众定位于白领女性，那就要首先了解她们对于购买产品思考的角度。
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