当东方遇上西方,当感性人文遇上理性科技,BenQ与德国Siemens两大强势品牌的结合,究竟会迸发出怎样璀璨的火花,又何以满足新世代消费者对于快乐生活体验的无尽渴望?继成功收购西门子手机事业之后,2006年1月17日BenQ于北京、柏林两地同步召开主题为“无限探索”的全球新品牌发布会。伴随明基董事长李焜耀简短而有力的开幕辞,全新的BenQ-Siemens双品牌正式揭幕,标志着BenQ移动通讯事业由此起航。格物致知,探索四方,BenQ-Siemens新品牌将引领全球数以亿计的消费者一同踏上奇妙的探索之旅。
BenQ Mobile顺利度过首个100天
2005年10月1日,BenQ与Siemens两大公司手机业务部门,成功整合为一个全新的事业体——BenQ Mobile。这家总部设立于德国慕尼黑的新公司,拥有一支充满热情、专业敬业且富有经验的管理团队,其中BenQ Mobile董事长由明基全球营销总部总经理王文璨担任,原西门子手机事业群执行长尤科盟(Clemens Joos)出任新公司执行长,而明基网通事业群总经理陈盛稳博士掌管亚洲事业整体营运。众所周知,西门子在通讯技术领域拥有无与伦比的实力,而BenQ不但拥有组织弹性与生产效率,更拥有强大的消费性电子与多媒体3C技术研发实力,尤其在把握市场动态及快速响应客户需求等方面具有很强的能力。
为充分运用双方既有的优势,发挥出整合后的最大综效,也为了能够以最快的速度实现扭亏为赢,并让新公司重返手机产业决赛圈,BenQ Mobile在诞生以来的首个100天中,充分运用了“专注”(focus)与“简化”(simplify)两大原则驱动事业发展。专注于什么?专注于如何真正理解和把握消费者的需求,以及如何更接近市场并做出及时响应。简化什么?简化复杂的运作流程,以不断提升企业运作的效率。时至今日,从研发资源、生产据点、供应链、产品策略,到技术平台与营销计划等各个方面,在“赢家文化”(winning culture)的指引下,BenQ与前Siemens手机部门,无论文化、组织还是人员,都已顺利地融合在一起。
据明基电通董事长李焜耀指出,在度过最初也是最关键的100天后,BenQ-Siemens双品牌顺利诞生,对新成立的BenQ Mobile而言具有里程碑式的意义。从继承双方各自传统与优势,进而有机合并为整合性力量,BenQ-Siemens融亚洲风格、德国工艺以及华人设计于一身,必将奏响连接东、西两个世界的最强音,为全球手机产业注入全新动力,并真正打动新生代消费者渴望探索与充满好奇的心。为确保手机事业走向成功,并在全球市场占据重要份额,BenQ Mobile经营团队已制定积极进取的战略规划,目标是建立起全球前五大的手机品牌。
BenQ-Siemens品牌精神与愿景
在发布会上,明基中国营销总部总经理曾文祺进一步就BenQ-Siemens品牌精神做出了深入的诠释。他首先指出,BenQ-Siemens是BenQ与Siemens两元相融的丰硕果实。表现在视觉呈现上,全新的识别系统标识以紫色“圆方体”衔接BenQ与Siemens。在古老的东方文化中,天圆运动变化,广纳自然万物,而地方收敛静止,孕育了大地生息,当天圆遇见地方,天人合一的宇宙观方才呈现出完美的平衡。有鉴于此,设计师运用四个等大的圆,撷取中心交集并勾勒出了看似方正却又圆润的“圆方体”,结合square(方)与round(圆),象征Siemens(沉稳、理性)与BenQ(活泼、感性)品牌元素的有机融合。
从这个富含东西方文化交融意蕴的新识别系统标识上,反观BenQ-Siemens既定的品牌愿景,必然也将遵循BenQ两元相融的哲学精神。Siemens已经在消费者心目中积累了一定声誉,它连结着诸如品质稳定、技术领先、工程卓越这些比较理性的关键词,再如讲求纪律、物有所值等等。当提到BenQ,人们则往往联想到年轻活力、时尚设计,及其在消费电子与多媒体3C领域强大的研发实力。要想在强者如林的手机产业中画出全新版图,决定了BenQ-Siemens必须精准定义品牌精神。在BenQ与Siemens品牌个性的前导下,BenQ Mobile针对手机市场进行了深入研究,从而为BenQ-Siemens找到了一个充满机会与挑战的空间。
致力于打破科技和人文的疆界,不断挑战并颠覆既有的传统与标准,为创新移动生活体验,找寻并创造出各种各样新鲜的方法,将成为BenQ-Siemens新品牌诞生以后最大的使命与责任。在此次新品牌发布会上,BenQ
Mobile同时还推出三款打上BenQ-Siemens联合品牌的手机新品——S88、S68与EF81。其中,采用了OLED全彩大屏突破性显示技术,兼有手机、数码相机与MP3播放器等功能于一身的多媒体手机S88尤为引人瞩目,而全金属打造的时尚商务手机S68及全球最薄的3G手机EF81同样可圈可点。可以确信的是,在BenQ-Siemens
2006年即将发布的一系列新品中,多媒体功能必将受到重视,并且日益成为杀手级应用,同时BenQ-Siemens还将致力于成为未来3G科技领域的领导者。
BenQ-Siemens,无限探索擎画未来
负责BenQ Mobile亚洲运营的明基网通事业群总经理陈盛稳博士表示,不论从需求、供应还是市场竞争的角度来看,亚洲都已显现出举足轻重的地位,而且亚洲还是引发产业创新的源泉。据预估,在2008年前全球手机市场成长,将有超过40%来自于亚洲。其中又以中国与印度堪称驱动市场成长的两大关键力量。合并前的西门子手机事业偏向“重欧轻亚”,未来BenQ-Siemens品牌将采取“强亚重欧”的策略,充分运用现有资源,包括明基大陆通讯研发中心与制造中心,及原西门子位于上海及北京的手机制造和研发单位等在内,集合成融设计、研发、系统整合及生产制造于一体,具强大优势和竞争力的亚洲产品中心,不断强化亚洲地区资源配置,更快速地响应客户需求,以创造出更大的价值。
“在中国大陆市场,未来不论新机型推出、还是新产品设计或行销渠道的布建,明基BenQ都将迅速放开手脚。一方面,明基大陆制造中心的手机产能将迅速扩大,另一方面为促进手机产品在国内的销售,BenQ还将展开一系列大规模整合行销活动,包括邀请亚洲当红乐团“五月天”为手机产品代言、赞助西班牙皇家马德里足球俱乐部等在内。2006年,明基手机力争进入国内手机市场第二阵营,市场占有率方面达到3~5%。另外,充分发挥手机产品的旗舰性力量,再整合明基系统产品与消费电子产品方面的优势,BenQ在国内构建起来的3C事业布局将会日益完整!”明基中国营销总部副总经理姚鸿州信心满怀地表示。
BenQ坚持探索快乐科技,短短4年时间便一举获得了包括德国iF、Red
Dot、日本G-Mark及美国IDEA等在内的97项国际设计大奖,充分印证其世界级的设计能力;而Siemens是一个探索最高品质与最高工艺的品牌,其富于技术创造力的声名更远播海内外,无论第一款滑盖机还是第一款多媒体手机的推出,都为业界开创了全新的时代。BenQ-Siemens优势整合,融亚洲风格、德国工艺与华人设计于一身,是BenQ两元相容品牌哲学的具体实践。人类文明的进步,源自无止尽的探索。未来BenQ-Siemens也将以“无限探索”的精神,引领通讯科技与数字整合的飞速发展。让我们伴随BenQ-Siemens的脚步一同踏上充满喜乐的探索之旅。
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