2008年平板电视行业发展趋势与分析

2008年，虽然受到“雪灾”和“汶川大地震”的影响，但是奥运会举行引爆中国平板电视市场，奥运前夕，各厂家纷纷加大市场推广和促销力度，以抢占市场份额，推出针对奥运的电视产品。据统计数据显示，2008年中国平板电视市场销售量达到1250万台，同比增长率达到84.9%，平板电视

08年度平板电视行业发展趋势与分析

2008年，虽然受到“雪灾”和“汶川大地震”的影响，但是奥运会举行引爆中国平板电视市场，奥运前夕，各厂家纷纷加大市场推广和促销力度，以抢占市场份额，推出针对奥运的电视产品。据统计数据显示，2008年中国平板电视市场销售量达到1250万台，同比增长率达到84.9%，平板电视占整个彩电市场的比重超过了30%，平板电视市场继续快速发展。

回顾2008整个平板电视市场，主要呈现出以下特点：

等离子电视借奥运春风热销

2008年奥运会的举办为等离子电视市场提供了难得的发展机遇,特别是等离子阵营重要厂商松下成为奥运最大赞助商。等离子阵营抓住等离子电视动态清晰度高、色彩还原度好、节能等优势，将等离子电视与奥运结合起来，宣传等离子电视更适合看体育赛事、等离子电视对视力更好等，在一定程度上提高了消费者对等离子电视的认识，改变了消费者对等离子电视的误解，取得了一定的成效。同时，继32寸小尺寸等离子电视推出之后，等离子阵营推出了37寸等离子电视，进一步丰富了等离子电视的产品线，2008年第四季度等离子电视占平板电视的比重从第一季度的7.9%上升到11.4%。

奥运东风拉动平板市场

2008年各平板电视主力厂商不约而同地推出了多款具有明显“奥运特征”的新品：超大尺寸、全高清产品、HDMI接口、动态清晰度高等，进行大力推广，极大地刺激了终端消费。据统计数据显示，2008年上半年40寸以上大尺寸液晶电视销售量占比达到35.4%，超过了32寸34.8%的比例。同时，奥运会也促进了交通、酒店、餐饮、娱乐等行业市场的增长，30寸及以下小尺寸液晶电视市场占比达到18.7%。


外资迅速上升与国产平分天下

随着中国平板电视市场规模的扩大，中外品牌厂商在产品、技术、价格、服务等展开全方位的竞争，外资品牌一改往日高端形象，产品价格大幅下降，极大地刺激了终端销售，市场份额迅速上升，国产品牌竞争重点在于提高服务质量、加强渠道建设，提升品牌宣传等，2008年上半年中国平板电视市场TOP10被中外品牌平分，三星获得2008年上半年中国平板电视市场销售量冠军，销售量市场份额为10.3%，其次是海信，市场份额9.4%，第三为创维，占8.2%的市场份额，索尼上升很快，以7.9%的销售量市场占比跃居第四，康佳获得第五，市场份额7.7%。

各展身手，奥运营销如火如荼

2008年，平板电视各厂商围绕奥运会各展身手，开展丰富多彩的奥运营销活动来吸引消费者的眼球。赞助奥运赛事成为各大品牌的首选营销策略，各大品牌根据自身实力或赞助某一项比赛或赞助多项比赛，成为奥运赞助商，扩大品牌知名度。

国产品牌：康佳赞助并成为中国国家帆船帆板队战略合作伙伴；长虹签约中国乒乓球队，成为中国乒乓球队主赞助商、战略合作伙伴和中国乒乓球协会官方主赞助商，借助中国乒乓球队的知名度，提升品牌形象；创维签约国家射击队，成为中国射击队的唯一赞助商；TCL为中国女子网球队的官方赞助商，鼎力支持女网“金花”在奥运年争创竞技佳绩。

外资品牌：三星与中国体操协会签订协议，成为中国体操队主赞助商；松下是奥运会全球战略合作伙伴，成为奥运会30多个场馆的电视转播设备赞助商，围绕奥运事件，推出“端到端”全高清奥运营销战略方案，将等离子电视的宣传进行到底。各大品牌厂商都看到了奥运带来的巨大宣传效果，奥运营销如火如荼，为中国平板电视市场增添了许多看点。


平板电视占整体比重进一步增加

奥运会过后，中国平板电视市场规模继续扩大，占整体彩电市场的比重将提高到40%左右，主要有两个方面的原因：第一，平板电视取代CRT电视速度加快。从产品技术来说，平板显示技术在显示功能和显示效果上均优于CRT电视，随着人们生活水平的提高，不仅是城市市场，农村市场对平板电视的需求将不断增加。

国家大力支持平板显示产业的发展，出台了相关财政、税收等政策扶持中国平板产业，彩电各厂商的发展战略也以平板电视为主，加大在平板电视上的投入，在主力厂商的大力推动下，中国平板电视市场发展将会更快。平板电视已经成为中国彩电市场的主力军。

平板电视三四级市场渗透加大

随着竞争的加剧，三四级市场将成为中外品牌平板电视市场争夺战的下一个战场。外资品牌三星、索尼在一二级市场站稳脚跟之后，开始加强渠道建设，向三四级市场延伸，对国产品牌形成威胁，国产品牌康佳、海尔、海信等在2008年也制定了新的渠道策略，以应对外资品牌的市场侵蚀。

康佳在农村市场启动“平板下乡”工程及“万家辉映”特别行动，达成在地、县级市场打造数千家康佳平板形象店的目标，以期在农村市场达到品牌提升和销售放量增长的效果；海信积极拓展三、四级市场，使销售网点达到了两万多个；海尔看中在农村家电市场潜力，投巨资自建农村家电销售渠道，为今后全面争夺市场做准备，成立了“日日顺”乡村连锁零售店，店面发展速度较快。

等离子市场占比继续上升

随着液晶电视市场竞争的愈发激烈，一些国产品牌开始将目光投向了等离子电视，国产品牌长虹、熊猫电子投资的等离子显示屏项目已经取得初步的成果，在青岛SINOCES展上，长虹首次展出了等离子屏，显示出中国在等离子电视上游的地位进一步得到了加强，将促进等离子电视市场的长远发展。

另外，创维、海信、康佳等也加大了对等离子电视的投入，等离子电视厂商阵营逐步壮大，随着等离子电视宣传力度的加大、消费者认知度的提高以及奥运会的持续影响，将使得等离子电视市场规模继续扩大，在平板电视市场的占比将会进一步上升。

08年平板电视产品特征

借助奥运东风地面数字电视一体机大受欢迎

随着2008年奥运会的举行，地面数字电视消费需求日趋升温，产品也陆续上市。广电总局决定，包括北京、上海、天津在内的八个奥运城市，全国所有省会城市和计划单列市共37个城市已经投入了技术准备工作中， 开展地面数字电视的广播业务，为地面数字电视一体机在国内的快速发展和渗透提供了良好的市场土壤。

所谓“一体机”，也就是将数字接收、解码与显示融为一体不再需要机顶盒，数字化完成及模拟频道关闭后，“一体机”就该叫数字电视机或干脆叫电视机。

真正的数字电视必须内置数字电视高频头，可以直接接收和解码数字电视节目源，这样的电视一般叫做“数字电视一体机”。与模拟电视加机顶盒的方式相比，数字电视一体机集成度高，可以实现全程数字化，是最为理想的收视方式，代表了未来数字电视的发展方向。同时，由于实现了全内置，避免了杂乱的接线，还有节省空间、使用方便等优点。

超薄电视进入中国

08年平板电视另一个关键字就是超薄，日立将最新的超薄电视WOOO引入中国拉开了超薄电视大幕。同时在2008年CES上，平板厂商的最大“卖点”既不是尺寸的全球最大，也非功能的新奇独特，而是出乎意料地锁定屏幕的“超薄”之上。先锋、日立、JVC、夏普、三星、索尼、松下等都将难以置信的薄度呈现在观众的面前，围绕“厚度”的战争陷入白热化。先锋50英寸等离子仅有9mm厚度称霸全场，而JVC42英寸和46英寸厚度为39mm的液晶电视，预计今年夏天上市，虽然尺寸相对稍逊，但很可能成为上市最早的大尺寸超薄平板电视。

2008年CES上，超薄平板产品大致有三个品类：等离子、液晶和新兴的OLED电视。在等离子方面，先锋、松下、日立不约而同都推出了50英寸超薄产品，不过最薄之处的厚度不同，先锋以9mm的厚度称霸全场，松下的厚度为24.7mm，而日立的厚度为35mm。

在液晶方面，夏普、三星、日立和JVC都展示了不同尺寸的超薄产品。其中，夏普展示的是65英寸厚度为20mm的液晶电视。夏普去年10月展示的20mm液晶电视曾引起业界高度关注，当时的尺寸是52英寸，这次在厚度不变的情况下进行了画面尺寸的升级。

国产独辟蹊径娱乐电视成热点

中国平板电视市场进入成熟期后，消费市场需求趋于平稳增长，索尼、夏普、松下等外资彩电企业单纯鼓吹全高清、大屏幕等电视产品性能优势不同，长虹、创维等国产彩电企业逐步意识到同质化的竞争已经不能完全满足消费者的差异化需求，大众消费模式正在快速让位给个性化消费模式，消费者对电视产品的需求不光停留在"看"电视的层面，而是更多诉求于"玩"电视，多媒体互动娱乐电视应运而生，势必将成为未来平板电视消费主流。

消费者需求的改变，促使彩电产品开始朝互连互通和综合娱乐的方向发展，多媒体互动娱乐电视应运而生。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调查数据显示：消费者在购买平板电视时最关注的功能因素是与网络互联功能，占比49%，拥有互动娱乐功能的平板电视不仅是平板电视产业与技术发展的产物，更是对用户追求新的生活方式的满足。

消费者多元化的娱乐需求为国产彩电企业创造了极大的发挥平台，例如，创维的酷开系列平板电视，只要在家中开通网线，接入电视，就可以进入创维酷开网站后台下载海量娱乐节目；TCL的"高清影像互动电视"，内置了高清摄像系统，可实现高清影像互动；长虹TV2.0系列平板电视能与网络、通讯实现互联、互动功能；同时，带有互动娱乐功能的高清数字电视一体机产品由于能够实现一体化的简单操作、同时能够免费收看高清节目正是彩电品牌追逐的焦点。

2008年业界最受挂关注产品

东芝数字电视一体机大行其道

ZF500系列是东芝XF300C系列的全新升级产品。因此，46ZF500C液晶电视在外观上延续了XF300C系列液晶电视的经典设计，分别有贵族黑、天使白、魅力红和梦幻蓝四种机身颜色选择，使其很好地融入家居环境。

在具体配置上，46ZF500C集齐了东芝近年来的各项顶尖技术，其中包括MetaBrainPro100数字新头脑芯片、倍频瞬映PAL100Hz技术、WCG广色域FULLHD液晶面板、全程10bit信号处理、暗夜精灵、5:5电影模式、NewJetSlit后置式扬声器系统等。所以，46ZF500C在色彩、层次以及亮度方面都做得十分出色，而且漏光也控制得比较到位。

相比XF300C系列，46ZF500C最大变化当然也是内置高清数字电视接收功能。而且与东芝52X3300C一样，46ZF500C同样提供两个天线接口、电子节目指南（EPG）、信息版（I-Plate）等实用功能。

日立WOOO超薄电视进入中国

日立Wooo超薄电视系列该最大的特点是“轻”、“薄”的美丽和超前的技术，以该系列中32英寸液晶电视为例，重量仅为10.9kg，与以往普通的平板电视相比，厚度仅为后者的三分之一，重量仅为后者的二分之一。因技术而成就了纤薄之美，更使其拥有“360度美丽”的外观设计。

从技术层面讲，日立Wooo超薄电视系列之所以可以做到薄如蝉翼，不仅仅是外观上设计革新，更关键的是技术的突破。首先是开发了超薄的液晶面板，解决了液晶面板变薄以后光斑不均匀问题；其次是开发了厚度仅以往三分之一的超薄电源模块，提高了集成度。最后是将电视显示器与调谐器分离的设计理念，三者结合从而使超薄得到有效的实现。

事实上，日立Wooo超薄电视系列不仅仅只是简单的将机身做薄，同时在造型设计上也如更加丰富的色彩来满足消费者对时尚品味的追求。在整个系列中，电视不再只有简单单一的色调，32英寸拥有黑、白、蓝、红四种颜色，37、42英寸（FULL HD屏）拥有黑、白两种颜色，为消费者的个性化时尚家居装饰提供多种选择；圆润流畅的桌面型底座和高贵典雅的落地型底座，创意上独具匠心，供选择的落地型底座还采用将电源线和HDMI线隐藏的人性化配线构造。

这一切使得日立Wooo超薄电视系列不再仅仅是家居中“电器”，而且是一件拥有360度观赏性的装饰品，使平板电视与家居融为一体，彰显出日立奢华、时尚、舒适的生活主张。特别是37寸和42寸的白色的产品，全球是中国首先开始销售。而32寸的彩色型号也不象国外那样是限量销售，在中国是完全按消费者需要进行单独生产。体现出日立对中国平板市场的重视。

奥运指定电视松下30000:1等离子

作为松下08年发布的旗舰产品PZ800C系列，绝对属于目前等离子市场中的霸者，11代等离子屏，有效的改善了松下长期以来的黄绿拖尾状况，并且搭载了以往机型都没有的“纯黑表现新预备放电控制”技术，旗舰就是强大。

外观方面来说46PZ800C等离子外观上以稳重大方为主，黑色高亮边框做工极为精细，虽然机身的大部分都采用直线条设计，但在底部加入了一条金属银色的弧形突起，使沉稳的外表下透出几分现代科技气息，同时为了配合松下的绿色环保主题，这款电视还采用了无铅焊接和无铅屏幕技术。

性能方面，松下46PZ800C等离子采用了第11代G11等离子屏，拥有1920×1080的全高清分辨率，并且搭载了以往机型都没有的“纯黑表现新预备放电控制”技术，使得影响画面黑色表现的像素点“预放电”时间减少1/3，大大提高了黑色和暗部图像的表现力;同时电路部分也升级到Vreal PRO3处理器/驱动器，实现了对x.v.Colour色域标准的支持和高清信号色彩还原的技术;另外，全新的“480Hz子场驱动+智能场频控制”技术对于动态清晰度的还原也有很大帮助，总的来说新一代VIERA的色彩表现力更加优秀。

接口方面，松下46PZ800C等离子配备有1个SD卡插槽、1组TV端子输入、1组D-Sub输入、2组分量视频输入、2组S-Video端子输入、3组HDMI数字高清输入(1.3版本)以及4组AV端子输入(3后置，1前置)，完全可以满足一般家庭对于数码娱乐生活的需求。

娱乐首选创维酷开42L02RF液晶

创维再次推出了新一代L02系列酷开液晶电视，通过USB接口接上创维赠送的酷开U盘之后，它内置了3000余首卡拉OK曲目，并且还可以根据自己的爱好下载曲目，然后只要将麦克风插入电视右侧的接口就可以在家里K歌了，非常方便。目前此系列42英寸产品42L02RF自登陆卖场之后，出现首次价格下调，从10990元降到了8990元，大降2000突破了9000元大关，对于一款全高清多功能42英寸液晶电视来说，值得关注。

创维42L02RF液晶电视主要采用黑色的设计风格，边框外面有一条一根指头粗的银色金属条，底座也采用了高光材质，形状为椭圆形。创维42L02RF液晶电视机身整体比较简介，最为明显的突出之处为屏幕下方中部的产品LOGO。

创维42L02RF液晶电视配备了物理分辨率为1920×1080的全高清液晶面板，拥有5000：1的动态对比度及4ms的响应时间。内置了3000首时尚流行歌曲，并且还可以根据自己的需求进行添加，K歌过程中可以进行录制，同时还可以在电视上可实现自编MTV等都非常具有可玩性，个性化很强。

在创维42L02RF液晶电视的左侧我们没有看到AV输入、耳机等接口的，配备了一大一小两路USB接口及两个麦克风接口，这也是为这款产品的K歌功能做足了准备，其中USB接口内容，麦克风接口提供声音输入。

互动娱乐TCL L42X9FRC液晶电视

TCLX9作为一款高端液晶电视，不仅具备了当前尖端的倍频技术，流媒体播放技术，USB，可录技术还配备了500万象素的高清电视摄像机，是国内首发的一款可自拍自录的高清影像互动电视。

TCLL42X9FRC采用金属拉丝材质面板配合机壳，整机比普通液晶电视还多了15道工序，精工锻造，彰显高贵质感。作为TCL的旗舰X9系列采用1980*1080P的FULLHD超精细全高清液晶面板。配合120Hz图像倍频处理技术，提高响应时间同时减少拖尾，让看大片与玩游戏时的极速体验更爽快。

TCLL42X9FRC与一般液晶电视最大的区别是其独家首发的自拍自录的高清影像互动技术，在这台可摄录的电视的面前你可以将这台电视是一面镜子，将自己当做女主播，主角，可自编自演直接过足“上电视”瘾。（有兴趣的朋友可以看看这里短篇TCL搞笑短片——惹怒老婆怎么办）

TCLX9还提供了强大的接口配备：HDMI接口，VGA输入接口，USB2.0接口，耳机输出，无线音频输出端口，SPDIFOUT同轴输出端口等一应俱全，完全可以满足日常使用需要。其中1路HDMI、1路VGA和1路USB接口、1路U-P接口安排在屏幕正前方，便于即插即用。这些临时性接口采用了隐藏下拉式设计接口，既方便了消费者使用，又保证电视前面板完整美观。

编辑观点

08年的平板电视市场，受到奥运会的推动，在电视技术上各大公司都使用了自己最新进的技术。其中包括120赫兹驱动技术，10比特面板，等离子30000：1，超薄技术等。价格方面液晶电视受到上游面板价格大幅度跳水，价格直线下降。等离子阵营日立和先锋先后宣布停止面板生产。国产平板电视提高技术含量向娱乐方面独辟蹊径。销售方面厂商已经从原来大尺寸，向第二台液晶电视中小尺寸要销量。今后家庭第二台液晶和二三级市场将是厂商争夺重点。（数字家庭编辑袁佳林）

09年平板电视展望

2009年平板电视将在二、三级市场呈现爆发式增长。 2009年的中国平板市场仍将保持50%以上的增长率，市场总量有望达到2000万台。 今年前三季度，彩电销售额增长70%，其中平板电视销售额增长超过100%。平板电视在彩电整体销售金额中占比达85%，在一级市场更是高达90%以上，重点城市彩电市场已顺利过渡到平板时代。在二、三级市场，平板的销售额占比也达到近70%。以二、三级市场比一级市场普及推迟2年左右来推算，苏宁预测，2009年平板电视将在中国二、三线城市呈现爆发式增长，乡镇和农村市场也将呈现一定的需求量。

从产品结构看，在一级市场大尺寸平板电视趋于普及的同时，作为“家庭第二台产品”的小尺寸段平板将成为各大品牌的 “潜力金矿”。液晶电视市场尺寸规格结构的变化逐步放缓，已基本形成32英寸、40-42英寸、46-47英寸3个主流规格，这三个尺寸段占到了2008年上半年销量比重的75%，但重点城市小尺寸平板增长迅速。

国产、合资品牌两大阵营的角逐一直是平板行业的关注焦点。据十一数据显示，“十一”黄金周，海信、创维、TCL、康佳等国产主流品牌，平均降价幅度达20%左右，国产品牌在销售份额上有近5%增幅。今年上游面板价格不断拉低，让国产彩电受益匪浅。

相对于一级市场的激烈争夺，由于掌握了渠道和成本优势，三、四级市场向来是国产品牌的天下。在库存压力、份额增长放缓等因素影响下，包括三星、夏普、索尼在内的合资品牌彩电已经调整在华的市场策略，在三、四级市场加大了推广力度。可以预见，渠道之间的竞争，将从重点城市延伸到三、四线城市。自2006年国庆起，在经历多次价格跳水之后，外资品牌的价格攻势已无余地，今年“十一”国产品牌已明显站稳阵脚。国产阵营在守住一级市场时，明年还应继续做足二、三级市场的功夫，应对外资袭来的焦点圈地战。