今年的征名活动似乎特别多，春节联欢晚会上，赠送台湾的两只可爱的大熊猫，在超过1亿中国人的关注下，顺利地被命名为“团团”和“圆圆”，这无疑是2006年最受人关注的征名活动。同时，还有其他很多征名活动也在如火如荼地进行着，尤其是中搜公司为其全球首款桌面搜索软件“网络猪”更名的活动，跨越了整个春节长假，农历新年之初第一个跃入公众的视线。
热度之中显隐忧
就现在来看，中搜公司的征名活动之“热”，应该说是个意料之中的惊喜。目前，网民通过网络提交的软件名称已经超过了8000个，充分调动了网民参与的积极性。然而，在活动持续升温的同时，也暴露出了不少的问题。
笔者随便浏览了一些进入“创意排行榜”的名称，发现有很多的应征者并不十分了解要命名的是一个什么样的产品。部分网民提交的名称明显是为“中搜”更名，而并非为这款软件更名，提交的命名更像是一个企业的名称，而非软件的名称；另一部分网民则误以为是为“网络猪”的“猪”更名，于是，将“猪”换个说法，顺着“网络猫”、“网络狗”的思路来命名的比比皆是。而这些，应该并不是中搜公司的本意，中搜本身想要的，是一个完全脱离以前“网络猪”的全新名称。在这一点上，中搜自己的解释和宣传也在很大程度上误导了网民，在过去的宣传中，中搜一直在强调“猪”是“肮脏、愚蠢的动物”。突出猪的“不良形象”影响了中搜本身的品牌。而这样的宣传，很容易让人产生误解，所以目前提交上去的名称虽然很多，但通过审核的却不多，只有不到800个名称通过了审核，说明网民的误区依然存在。
征名需要规范化
中搜公司为软件征名，从活动的立意上看，无疑是相当好的。决定产品名称依靠互联网的方式来解决，应该说充分体现了中搜作为一家IT企业所具备的开放、公开的网络精神。策动全体网民的参与，把决定企业产品形象的权力让渡给使用者，既是对消费者的尊重，也充分顺应了民意。然而，决定一个产品的名称，毕竟不是一件简单的事情，网络征名，从形式到组织都是可取的，只是如何更加规范化地执行，如何能让最终消费者更轻松地参与其中，还需要进一步地完善各个环节。
另外，命名一个产品，是企业发展的重要一环，除了面对全体网民的“广撒网”，同时也需要专家和企业自身的“紧收网”，民主与集中充分地结合起来，才能产生真正良好的创意，也使企业真正受益。
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