“AURA手机是摩托罗拉的最新旗舰奢华产品，目前没有竞争对手。”12月10日下午，摩托罗拉中国公司在北京展示这款售价14888元的超豪华手机时如此高度评价。
AURA手机已引发业界对摩托罗拉手机业务的种种好奇心和猜测。一款手机引发业内如此大的关注，此事只可能发生在摩托罗拉身上，也显示摩托罗拉正在逐步放弃之前曾实施的“低价换市场”战略，重新回到中高端定位轨迹。
从价位上来看，AURA手机显然是摩托罗拉手机价格之最，即便摩托罗拉此前推出的黄金版手机也无法与其匹敌。摩托罗拉中国公司总裁高瑞彬也说，“希望大家拿AURA这个手机将感觉到是一种豪华的象征”。
不过，这似乎只是摩托罗拉最近推出的高端手机的冰山一角。从500万像素手机到U8再到黄金版手机，摩托罗拉今年新机型中，高端机型不断。高瑞彬自己使用的也是一款摩托罗拉黄金版手机。
遵循几年来的轨迹，摩托罗拉几年前大加赞赏的却并非是高端手机，而是大推低端手机。2003年、2004年，依靠V3手机的成功，摩托罗拉手机业务曾经神采飞扬，2005年摩托罗拉全年利润提高了102%，手机发货量增长40%。
然而就在此时，摩托罗拉手机业务掌门人詹德觉得这是超越诺基亚、恢复摩托罗拉头把交椅的大好机会。于是，詹德决定调整产品价格策略，以牺牲利润的方式来换取更多的市场占有率。摩托罗拉手机价格由此一降再降，几百元的摩托罗拉手机开始盛行。
但这显然损坏了摩托罗拉手机的高端形象，再加上摩托罗拉手机研发架构上的严重问题导致的产品线断档，摩托罗拉手机自2006年开始陷入危机。
好在不久前上任的摩托罗拉联席CEO、终端部门全球掌门人桑杰·贾意识到了这个问题。刚刚履新的摩托罗拉高级副总裁兼移动终端事业部大中华区总经理Bruce Brda也表示，摩托罗拉将把主要精力放在推出利润空间较大的中高端产品上，特别是基于Windows Mobile和谷歌Androld操作系统的中高端手机，而摩托罗拉手机曾经使用较多的LINUX操作系统将减少使用。
他说，2009年摩托罗拉的工作重心还是落在调整上，对摩托罗拉来说，以后市场份额不再是第一考虑因素，盈利才是最重要的。基于手机向移动互联网发展的趋势，摩托罗拉在手机操作系统平台上不得不做出调整。
AURA手机显然是这种大背景下的一个象征：用精湛的设计和工艺来重新赢得用户对摩托罗拉手机的品牌拥护。同时，除了坚持四大系列产品路线，摩托罗拉还在2008年陆续推出接近20余款以3G为重点的新品，并力争2009年的新品数量比2007年翻一倍。
另外，对中国市场的重视也体现在摩托罗拉的战略上。根据摩托罗拉最近公布的终端部门新的组织架构，大中国区、北美、拉丁美洲被认为是三大新的极点。其中，北美对摩托罗拉的贡献最为明显；但显然，摩托罗拉同时认为，大中国区的增长和潜力更为重要。
网友评论