借助迪斯尼品牌,苹果可能主导媒体播放器市场

互联网 | 编辑: 2006-02-14 00:00:00转载
要闻回顾：
  迪斯尼近日宣布，将支付74亿美元股票收购Pixar，这将使苹果电脑董事会主席乔布斯进入迪斯尼董事会。预计收购将在今年夏天结束。两名Pixar官员将领导迪斯尼动画部门埃德-凯特穆尔将担任合并后的动画部门的总裁约翰-莱塞特将担任首席创意官。考虑到Pixar持有的十多亿美元现金，迪斯尼实际上支付的价格还不到63亿美元。每股Pixar股票将换取2.3股迪斯尼股票。乔布斯因此将成为迪斯尼最大个人股东。
  易观分析：
  收购Pixar对迪斯尼有众多好处
  首先，制作了《玩具总动员》、《海底总动员》、《超人总动员》等优秀动画电影的Pixar拥有业内最好的动画电影制作经验和技术，这次收购使得迪斯尼在数字动画电影产业由跟随者一跃成为领先者。其次，在之前两家公司的合作中已经体现出Pixar的内容和迪斯尼的渠道联合的优势，两公司的合并将会同时促进二者的市值增加。最后，乔布斯苹果总裁的特殊地位可能为迪斯尼带来极大的新兴发展空间，如果苹果能够同迪斯尼达成合作，则以内容、渠道、终端、品牌相结合的消费电子内容服务产业链将被苹果和迪斯尼全线打通，这其中内容的主动需求将会为迪斯尼带来更加广阔的市场空间。
  并构的成功可能对视音频媒体播放器市场竞争格局的演进形成深远影响
  苹果iPod音乐播放器的流行病势仅仅依靠其同iTunes音乐服务的结合，苹果音乐播放器品牌塑造的成功是另一个关键因素。乔布斯苹果总裁的特殊身份，给了苹果和迪斯尼在品牌方面非常大的合作空间。迪斯尼和苹果结合之后，苹果可以借助迪斯尼品牌推出相应的消费电子产品，这将会推动苹果播放器产品更加流行。而迪斯尼在娱乐产业完备的渠道则可以成为iPod产品最好的销售网选择。再加上苹果以授权的方式对Fairplay播放器的开放，苹果在终端方面将以强大的品牌优势控制高端产品的市场，而在内容服务领域则可以以其Fairplay播放完全控制媒体播放器产业链的内容环节。
  易观国际认为，如果苹果能够同迪斯尼很好的进行合作，将使苹果摆脱终端市场和内容服务市场的“博弈限制”（如果保持内容的不开放性，可以很好的促进其播放器市场的开拓，但是在以兼容共享为核心的互联网时代其整体发展会收到制约。如果开放其内容服务市场，则媒体播放器市场的激烈竞争会影响其播放器的销售。），从而使苹果改变其只能做市场的主要参与者的现状，在未来娱乐消费电子市场的发展中，苹果将可能成为真正的产业主导者。
  易观观点：
  据《易视界——消费电子》分析认为，迪斯尼并构Pixar的成功对苹果的好处可能大于其对迪斯尼的助力。如果苹果品牌同迪斯尼品牌相结合，很难再有新品牌的媒体播放器产品能够对苹果的iPod构成威胁。

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