3G时代,手机对iPod的替代比普通的媒体播放器更强

互联网 | 编辑: 2006-02-14 00:00:00转载
要闻回顾：
  KDDI将以手机为中心强化音乐发送业务。2006年1月19日发表了新音乐发送业务的概要及7款支持手机。新服务的名称为“au LISTEN MOBILE SERVICE”（简称：LISMO），将于2006年1月下旬开通。由旨在实现用户间音乐交换的“au Music Player”和手机与个人电脑间音乐交换的“au Music Port”两部分组成。而后者则是KDDI用来同苹果iTunes竞争的主要手段。
  易观分析：
  多媒体手机对媒体播放器有强替代性
  作为多功能手机的一个种类，集成了多媒体功能的多媒体手机具有播放视频或者音乐文件的功能，基本功能的重叠是使得多媒体手机同媒体播放器的竞争成为必然。早期的多媒体手机，由于芯片、容量等因素制约，同媒体播放器相比没有明显的优势，其替代作用并没有完全表现出来。但是，随着手机芯片技术和手机闪存、硬盘技术的快速发展，包括智能手机在内的多媒体手机对媒体播放器的替代效应将会日渐明显。在3G时代多媒体手机将会拥有随时随地高速接入互联网的优势，而这正是媒体播放器所最为缺少的东西。在技术逐渐发展的过程中，多媒体手机同媒体播放器的竞争会日渐激烈。
  内容方面的替代性更甚于功能方面的替代性
  同媒体播放器产品不同，手机在使用的开始就已经潜在的形成了一个，基于应用和服务的固有产业链，而在3G市场上这个产业链的连接将更加紧密。原因是3G市场上，手机的销售更多的是通过运营商的定制渠道进行的，由于运营商本身作为SP、CP的接口必然要承载一个内容服务渠道的作用，那么运营商同如苹果之类内容服务商的竞争将成为必然。从内容服务的模式来看，手机增值产业链的内容应用模式，同媒体播放器内容服务产业链的模式非常相似。但以手机为终端的内容服务依靠手机时时连通的网络功能，和相对媒体播放器产业更加紧密的上下游关联性（进入手机的内容基本上都是需要通过运营商的网络接口，而这就使得运营商可以以主导者的角色来整合各种不同的内容服务，使得产业链的内容服务和推广渠道关联性更强。而媒体播放器市场则缺少这种上下游之间的紧密联系性。），会以更加方便快捷的使用优势，在内容服务方面对媒体播放器形成极大的冲击。
  易观国际认为，苹果“iPod＋iTunes”的应用模式成功的关键因素，就是苹果在媒体播放器市场上充当了一个移动增值服务市场中运营商的角色，将各种内容整合在一起成为一个结构，从而带动了其iPod产品市场的发展。目前包括微软、盛大、google等等各个产业的厂商向内容产业的进入，也正是看到了这一点。
  在3G网络环境和硬件技术不断成熟之后，多媒体手机（包括智能手机）对媒体播放器的替代能力将会越来越强，而对于占据媒体播放器市场最大份额的iPod而言，多媒体手机对他的威胁将会超过其他同类的媒体播放器产品。在前不久，苹果申请“Mobile me“品牌，准备进入手机市场也是在对这钟潜在竞争的一种应对。
  易观观点：
  据《易视界——消费电子》分析认为， 在品牌和应用模式都比较领先的情况下，苹果iPod产品在媒体播放器市场的竞争优势已经很难被同类的播放器产品所触动。而作为其替代品的多媒体手机，在3G高速网络环境的大背景下，将会产生对iPod很强的替代性，进而成为iPod产品最大的竞争对手。

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