2008年是不平静的一年，手机通信领域我们迎来了3G时代，手机应用领域我们领教了S60触摸屏技术，google进入手机操作系统的开发，apple发布了3G版本的iphone，三星、LG把touch体验喊的响响的，魅族终于把M8发布
前言
2008年是不平静的一年，手机通信领域我们迎来了3G时代，手机应用领域我们领教了S60触摸屏技术，google进入手机操作系统的开发，apple发布了3G版本的iphone，三星、LG把touch体验喊的响响的，魅族终于把M8发布，真是几经波折。股市、金融风暴、物价上涨等等因素制约了消费，大家都怀着管住荷包，安然过冬的心态，因此近期收到易观国际的《2008年中国移动终端市场数据监测报告》，监测数据显示在季节性增长情况来看2008年与2007年的表现是基本一致的。但实际增长率相比来看，2008年各季度的环比增长率相比2007年出现的大幅度下滑，总体市场增长能力下降迅速，市场进入增长乏力阶段。
2008年季度销量表
季度同比增长率则呈现了快速下降的趋势，从一季度的14.13%迅速下降到三季度的－6.57%。那么第四季度会是怎么样的一个情况呢？根据这样的一个走势，2008年四季度国内手机终端市场将继续持续本年度的颓势，虽然在春节销售高峰期的影响下会比2008年三季度有所增长，但同比增长率会继续保持下降到－11.04％的较高负增长。
让我们看一下易观分析师的见解：
2008年国内手机终端市场发展可谓一波三折，在多种外部因素影响下整体市场增长乏力。但在运营商重组和3G市场启动临近等因素影响下，易观国际（Analysys International）认为2008年手机终端市场并非进入衰退期，而是在多因素影响下的调整型下滑，整体市场实际上进入了盘整期。在经过一定时间的市场盘整以后，随着新格局下的运营商竞争和3G市场的正式启动，国内手机终端市场新一轮的快速增长期也会来临。
3G能否刺激市场？
姗姗来迟的中国3G发牌
中国移动将由于竞争更趋激烈而受损。多数外国手机制造商不太愿意为中国移动所用系统制造手机。手机品种选择有限，是这种标准不太可能普及的另一个理由。但是，中国即将发放3G牌照这一人们期盼已久的新闻，对任何中国电信企业的投资者来说，都算不上什么特别好的消息。上述企业的开支已经很大了，今年上半年，中国移动的资本支出几乎占销售额的三分之一。如今，资本支出将普遍上升。再说，对中国一般用户来说，3G绝不是必须拥有的东西。人们等待3G等了很久，但对许多人来说，3G并非特别值得等待之物。
TD是一个很好的形象工程
在我看来2008年的3G试商用的形象工程远远大于其实际的应用意义。
慢慢十年3G路在08年面向普通消费者，给到消费者的是一张并不满意的答卷，但它包含了更深层次的意义，奥运期间的3G服务就是一个明显的例子，让全世界的人了解中国也有3G网络。作为国内最大的电信运营商中国移动肯定被推到了风头浪尖，被动也好主动也罢，半年多的TD运营数据来看，消费者依然停留在2G服务中，也觉得没有必要升级到3G，网络覆盖、机型无竞争力等因素制约着3G的发展。
TD已经完成了一个非常好的形象工程任务，而09年的中国3G之路必定是一波三折的，电信、联通的跃跃欲试，三足鼎立将会在09年年中呈现，而运营商、制造商、消费者这间能否联动起来，这又是一个问题，毕竟国内的消费能力是有限的。
销量增长乏力原因何在
是什么原因导致2008年国内手机终端市场增长乏力？
移动用户月度净增长一览
总结各界的观点主要包括那么几个方面：
1. 取消五一长假，降低五一黄金周销售对整体销量的促进力
今年政府正式发布法定节假日修改计划，取消了五一长假，使得往年手机产品销售关键期的五一黄金周的作用大幅度下滑，在一定程度上影响了产品的销量提升。这个是五一过后各大经销商最大的感受，和上海迪信通交流的时候对方也透露出这个五一销量不尽如人意。
2. 汶川地震影响，影响2季度销量
在五一黄金周改为三天，销售促进力大幅度下滑的情况下。五月中旬又发生了汶川地震，使得大量资金和用户的注意力都转移到地震灾区，用户的购买需求出现了延期或者取消的情况，同样导致了产品销量的下滑。
3.运营商重组导致运营商注意力的转移
五月下旬运营商重组的正式启动，使得移动运营商的关注点由之前的发展新用户、开发新业务，转为重组后的内部整合、面向未来全业务新竞争格局的新竞争战略制定等方面。使得整体的移动通信市场的发展推动力下降，市场增长趋缓，这一点从工信部的移动用户净增长数据可以得到证明。而移动通信新用户的增长趋缓和新业务推出缓慢，导致新增用户和换机用户的终端购买需求都出现下滑，影响手机终端的销量增长。
4.新增用户保持较高量级和奥运会举办起到了一定的销量促进作用
虽然从三月份开始移动通信市场用户净增量开始出现下滑，但其仍然保持了800-900万的量级，这比2006年全年月度用户净增600左右的情况，还是有非常大的提升，这也在一定程度上促进了终端销量的上升，延缓了其大幅度下滑的趋势。
另一方面，奥运会的举办，也为一系列影音视频电视等多媒体手机带来的一定的市场空间，最终保证了三季度的总体销量下浮程度较低，也对整体市场的下滑趋势起到了一定的延缓作用。
5. 3G市场进入启动准备期，部分用户因等待3G而推出终端购买计划
运营商重组最终保证三大运营商分别拥有了三大技术标准下的3G网络运营权限，虽然3G牌照尚未发放，但中国3G市场的正式启动已经很近。也因此，部分用户会期望在3G启动后，将自身的终端和服务一次性升级到3G，以保证能够紧追技术发展，同时也防止短时间内连续更换两次终端的情况出现。这必然会导致一部分计划换机用户换机计划的推迟，从而影响目前以2G为主的终端市场的销量增长。
6.全球金融危机影响下，用户消费需求下滑
从去年开始的美国次贷危机，在今年逐渐在国内市场显现，国外市场需求下滑对出口产业的影响，使得国内众多出口型中小企业出现倒闭的情况。而到九月份美国几大金融巨头的纷纷倒闭，使得金融危机的影响不断扩大，国内钢铁市场、纺织品市场等制造产业受到了非常大的影响。在企业倒闭、工人失业，整体经济由通货膨胀迅速进入通货紧缩的情况下，用户的许多消费需求被削减甚至取消，也同样导致了国内终端市场销量的下滑。
金融危机对于国内经济的影响并没有真正的展现，其最大影响将在明年的上半年逐步呈现。
在电信市场新竞争格局和3G市场启动的大力度促进因素的影响下，整体的市场盘整期至多还能够再延续半年到一年的时间，之后新的快速增长期将会来临。
部分数据有易观国际提供
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