12月底1月初，大范围冷空气开始频繁影响中国各地，在四川，1月1日之后连续几天都会是冰冷的雨雪天气。寒冬中，当我们在温暖的房间中享受着暖气和空调，还在为户外感受到的短暂寒冷抱怨不已时，是否还有人想到，在四川地震灾区，家园尚在重建的孩子们同样在渡过他们灾后的第一个冬天？继灾后迅速组织会员捐款2400万元之后，国内最大的独立第三方支付平台支付宝日前再次联合中国扶贫基金会等单位开展“暖冬计划”，只要肯花1分钱，一位灾区的学生就能从你邮寄的个性化贺卡中感受到外界的关怀的温暖，而通过平台直接向中国扶贫基金会捐款，向灾区学生捐衣捐物则能实实在在解决孩子们的过冬和学习问题。
“最牛大货”大战警车 日本拟武力强占钓鱼岛 好妈妈俱乐部成立啦 闲置育儿用品交换大集 在支付宝最受欢迎的促销街首页，“一分钱十分情意”的大幅公益广告被放置在页面上端的最醒目位置。据支付宝方面介绍，类似的公益广告会出现在合作爱心商家和很多推广媒体上。据了解，早在5?12地震发生几小时之后，支付宝就与多家慈善机构合作开通了支付宝的网上捐赠通道，累计为灾区筹集了超过2400万元的捐款。相关人士表示，虽然大半年过去了，但支付宝和广大用户并没有忘记灾区人民特别是灾区的孩子们。
关怀并不一定是用金钱来衡量的。在暖冬计划的平台上，支付宝会员只要花1分钱，就能DIY一张个性化贺卡，并通过邮局邮寄给灾区的孩子。支付宝除了承担每张贺卡额外所需的4.99元费用外，还通过联络获得了1435名孩子的姓名和班级信息，会员在线制作贺卡时可以从自己的图片库中挑选最能表达自己心意的照片作为明信片的图案，并写上自己最温馨的祝福或鼓励。
而为了方便会员继续向灾区孩子捐款，支付宝与中国扶贫基金会合作开通了捐款通道，用户通过支付宝就能向中国扶贫基金会的账户直接捐款，所捐款项将用于基金会的“圆梦2008.新长城阳光操场” 项目，为灾区学校重建体育设施。
除了会员，众多的支付宝合作商家也伸出了援助之手。进宝网捐赠了15箱暖宝宝，佐丹奴捐赠了285件衣物，麦包包为孩子们捐赠了100个书包，A族袜品为学生们捐赠了200双进口童袜……一批批货物带着大家的爱心被送往了灾区。此外，用户在这些爱心商家平台上购买冬季服装、童鞋、书包文具等物品后，只需标注“支付宝慈善捐赠”字样，就将由商户直接将物品寄送到四川省绵竹市富新镇富新二小、绵竹市城北中学等灾区学校的指定办公室。
支付宝相关人士表示，“暖冬计划”平台虽然才推出很短的时间，但已经得到了爱心用户和商家的积极响应，“汶川地震虽然已经过去7个月了，但大家的举动说明，我们没有忘记那些在灾难后坚强生活的同胞特别是孩子们。一分钱的心意代表的却是十分的关怀，希望更多的人加入进来。”支付宝方面表示。
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