1月7日上午消息,据金山软件(3888.HK)今日确认,该公司已开始试推网游内置广告(IGA)的业务模式,试图实现网游营收的多元化。
据悉,为了批量引入内置广告,拓宽网游营收来源,金山旗下网游《剑侠世界》已正式刊发网游行业首份游戏内刊《剑侠日报》,出刊后系统会自动投递给金山的30多万玩家,该刊物留出了足够的刊发广告的空间,金山试图借此实现IGA盈利。
金山内部人士透露,早在2008年9月,金山就曾尝试大规模IGA,在那次合作中金山在游戏内设置了价值数百万元的道具“王老吉凉茶”,但该合作并未能给金山带来实质性营收。
而据业内最新研究结果表明,2008年IGA收入接近3亿元,预计到2011年,中国IGA的市场规模将超过10亿元。知情人士认为,虽然市场前景庞大,但始终找不到合适的内置广告方式,这是制约IGA市场规模扩大的重要原因。
金山网游事业部总经理邹涛表示,金山此次采取内置媒体的形式,就是要突破内置广告形式单一的瓶颈,金山正考虑在《剑侠日报》内大批量植入广告,藉此实现网游营收多元化。
此前,盛大、九城等网游企业已在IGA广告方面开始投入,预计市场有望在未来几年迎来爆发式增长。
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