有关“3G门户”商标的争夺，为新年的SP市场增添了不小的波澜。透过这起商标案来看，随着3G牌照的发放，国内SP市场的确出现了回暖的迹象，如果能将公司名称或业务与3G挂上钩，无疑将成为SP厂商在3G市场赢得先机的保障。
借个性化多元服务抢市
与2G时代不同，增值业务将取代语音业务成为运营商的最重要盈利点。伴随着3G发牌，SP及其相关的无线互联网产业在历经长达3年的“寒冬”期后，越发期待能在3G市场重新实现当初的辉煌。
“3G时代来临后，无线互联网将完全能够超越目前互联网的即时性，提供和目前互联网一样丰富广泛的功能性应用，甚至延伸出更多个性化多元特色服务。”3G门户网CEO邓裕强曾这样评价3G发牌对SP市场的影响。
从内容上来看，3G门户目前一共有每日24小时滚动更新的新闻、娱乐、体育等70多个频道，在目前这样的GPRS上网速度之下，日浏览量仍然过亿，尤其是在重大赛事、晚会时手机在线观看直播成为手机用户们的急切需求。从技术产品上来看，手机软件已成为大部分手机用户多媒体娱乐应用的必需品。
面对商机，空中网董事长兼CEO王雷雷表示，公司将会根据3G网络的特点专注在泛娱乐产品的投入和研发，并尝试基于3G网络的新业务模式，如手机网游、音乐和短视频等。
手机上网降低价格门槛
由于价格上的问题，新兴的增值业务基本上只是被一些时尚的年轻用户所接受。为了培养用户使用移动互联网业务的习惯，电信运营商正不断减低着手机上网的价格门槛。
早在今年1月，中国移动就在多个地区降低了GPRS的上网费用，下调幅度基本达到了2/3。从调整结果来看，虽然略有差异，但各地的移动上网套餐基本上都实现了现有套餐流量加倍，同时，超出部分资费价格下调至0.01元/KB，有的地方甚至达到了0.005元/KB。
除了中国移动，再度进军移动市场的中国电信开始在部分城市试点计时计费模式，敲开了手机上网资费的坚冰。在上海地区，中国电信用户申请每月5元的手机上网包，可以享受两小时的手机上网时长；其100元月租费的套餐包含上网时长为100小时，其中还有20个小时可在国内漫游状态下使用，且可以在WiFi和CDMA中自由切换。在江苏，中国电信计划针对CDMA手机用户推出1元包天的手机上网业务，只要当天流量在1G以内，用户使用CDMA手机上网的费用仅为1元。
手机游戏步入高增期
SP市场回暖的同时，手机游戏也迎来了难得的发展契机。根据易观国际的最新研究结果显示，2011年中国手机游戏的市场规模将达到42亿元，预计从2003年到2011年的手机游戏市场规模年均复合增长率为147.90%。
其中，移动运营商收入从2003年到2011年年均复合增长率将达143.26%，手机游戏SP收入从2003年到2011年年均复合增长率将达348.01%。易观国际表示，手机游戏SP高复合增长率主要由自身对手机联网游戏产品的推动、用户对休闲娱乐应用需求的增长、3G网络商用等因素所带动。
报告分析，影响未来手机游戏市场规模的促进因素主要包括能够使用JAVA/BREW的手机覆盖率不断提升、3G网络商用、游戏推广渠道日益丰富、手机网游市场快速增长带动CP/SP产品商业化运营能力的增强等。
此外，影响未来手机游戏市场规模的阻碍因素则主要包括:产业格局变化，终端处理能力有限、终端适配成推广难点、网络限制及不稳定性影响用户体验、产品同质性高、满足用户需求的优秀产品少、资费问题等。
不过，网络受限和高资费仍然是阻碍用户快速增长的因素，而终端处理能力有限和终端适配问题将成为产业发展较为主要的阻碍因素。同时，当前产品同质化严重，满足用户需求的优秀产品少，直接导致了用户付费意愿低。
作者：毛涛涛
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