由于具有覆盖范围广、低成本、高收益、效果直观等明显优势，借助互联网搜索引擎进行推广，已经成为全球公认的主流营销手段，这一趋势在中国市场尤其是中小企业市场正不断得到体现。
庞大用户群打造推广基础
在近日召开的“2009互联网搜索引擎信息环境高层研讨会”上，北京市消协副秘书长屈建辉明确表示，搜索引擎不仅对于网民进行信息检索有着强烈的引导功能，更成为推动经济发展的核心动力之一。此前，也有相关负责人在视察中关村科技园时指出，作为高新技术产业的集中体现，互联网尤其是搜索引擎是克服经济困难的根本力量。
“目前，中国的网民人数已经达到2.9亿，而作为互联网的主要入口，搜索引擎已经成为高新技术产业的代表，并逐渐成为推动中国经济发展的核心力量。”一位互联网营销专家如是表示。在他看来，随着百度市场份额、营销服务能力的进一步提升，会有越来越多的中小企业受益于搜索引擎这一营销推广工具。
如同许多中小企业管理者们所感受到的一样，搜索引擎营销在企业发展过程中正扮演着越来越重要的推动角色。
高效率搜索降低运营成本
由于搜索用户是根据自己的需要和兴趣来寻找信息，百度所提供的搜索引擎营销平台能够实现更强的针对性，而按照效果付费等模式也实现了投入小、收益高、效果可控等明显优势，因而更易受到企业的追捧。尤其是在当前的全球经济衰退期内，低成本高效率的搜索引擎推广，与“广告资源及覆盖范围有限、高额广告费用动辄上万”的传统媒体推广方式形成了鲜明对比，因而堪称中小企业“过冬”的最佳选择。
通过百度搜索引擎推广服务，许多国内厂商已挖掘到了互联网商机。据华美电缆总经理华健透露，公司通过百度“搜”来的大生意，最大的一单就达到了800多万——这么大的生意找上门来，这在过去是难以想象的。
“百度对我的最大帮助，就是帮我把过去找人代销产品的被动销售模式，变成直接销售给客户的主动模式。这样一来利润率上去了，销售效率也提升了，而且最关键的是，货款能及时回收了，让我的企业实现了资金的良性循环。”张家港市振华塑料机械厂总经理倪振华介绍，自己早年对互联网一无所知，如今已经借助搜索引擎“竞价排名”的强大营销力量将企业推入了快速成长期。在他看来，借助百度，公司的直接客户多了，知名度也上去了，去年的营业收入达到近300万元，与以前一年不到100万元的营收相比增长了两三倍，效果还是很明显的，而公司每月在百度的推广费用只有几千元。
在专家看来，搜索引擎营销平台的推广价值早已在中国企业主、尤其是中小企业主无数次的验证下赢得了更多口碑。
国内厂商受益新营销模式
互联网调查公司艾瑞发布的最新统计数据显示，2008年，百度在中国搜索市场中占有高达73.2%的份额，这一数字与2007年百度在相同统计中72.6%的份额相比，提升了0.6个百分点。
“面对当前席卷全球的经济衰退大潮，代表着互联网先进技术和生产力的百度，已经成为中国经济的主要推动力之一。”对艾瑞的这一数据，一位业内营销专家指出，百度市场占有率的不断扩大，不仅再次证明了百度是最受用户追捧和最好的中文搜索引擎，更意味着百度可以为更多中小企业提供更优质的推广服务，从而帮助遭受全球经济衰退大潮冲击的国内中小企业走出困境。
作为最受企业青睐的商业推广平台，百度已实现了对九成中国网民的覆盖。近几年来，通过搜索引擎商业推广服务，该公司累计帮助了几十万家中小企业成长为中国经济重要的组成部分。此外，百度每年免费为企业提供的商业信息推广更高达亿条以上，这为企业带来了很大的经济及品牌效益。
记者 金朝力
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