日前，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布《中国手机上网行为研究报告》，其中对手机报业务的推广情况进行了深入分析。
CNNIC在报告中分析指出，虽然提供手机报业务的企业比较多，但由于移动运营商的大力推广，手机报业务在国内取得了很快的进展，用户普及率很高。在CNNIC此轮调研的北京、上海、广州和深圳四个发达城市，手机报业务的普及率已经达到了39.6%，是手机媒体业务中普及率最高的业务。
据CNNIC调研统计，在从业性质的比较上，手机报用户比例最高的为学生，达到了35.9%。其次是企业和公司的普通工作人员，比例占到了23.9%。这两个群体的人群，他们有时间、也有兴趣从手机报获取更及时的外界信息。企业的中层管理人员对手机报的使用比例达到了12.6%，而高层管理人员的使用比例很低，只有2.9%。这两部分群体首先所占的人群基数就较低，用户所占总体的比例也不会太高。事实上，这部分用户的相对使用比例都比较高，中层管理人员中，使用手机报的用户比例达到38.6%，而高导管理人员中的比例则为41.2%。
CNNIC报告中还指出手机报业务在各地的使用人数有较小的差异，北京的开展效果很好，其手机报用户占到总体手机报用户比例的31.6%，其他城市的这一比例分别为:广州26%、上海21.5%和深圳的20.9%。而在各地的手机报用户使用率上，北京也是比例最高的城市，用户使用比例为49.7%，广州、上海、深圳的比例分别为40.9%、34.1%、33.7%。CNNIC在研究中还发现学生是手机报的主要用户，也是比例较高的用户，对各城市的手机报业务使用有很大的影响，而此处城市的手机报使用比例，与学生的保有数量正好形成对应关系。CNNIC分析认为北京是大学集中的城市，而深圳的大学校园则较少。
同时，CNNCI也指出用户定制手机报业务的原因有诸多方面，其中影响最多的因素是手机交费套餐，比例占到了25.5%。通过短信通知和在运营商营业厅设立手机报的广告，也是行之有效的推广方法，在CNNIC此轮调查的用户中，分别有21.9%和17.8%用户定制手机报业务的渠道，都来自于此。作为新型移动业务，传统媒体渠道的宣传力量显得有些不足，本调研中只有7.1%的用户是通过纸面广告了解此项业务，而通过路边广告了解此业务的用户，只占到了2.9%。
据记者结合CNNIC报告分析，手机报业务学生用户比例最高，尤其在北京学生中的覆盖面广，这与北京的移动通信运营商对于手机报业务的推广活动有关。例如，北京移动针对学生用户推出的动感地带动听计划每月6元的套餐费，其中不仅可以享受本地接听电话全免费，同时还附赠飞信业务和手机彩信报服务。相对于另一款也同样可以享受本地接听电话全免费的套餐，动听计划推出的更早，所以迎得了更多的学生青睐，而手机彩信报也随之深入人心。另外，学生通过赠送的手机彩信报不仅可以在闲暇时每天了解到最新国内外大事，同时其中包含的心理测试、有奖竞猜等互动内容还能让学生从中读出乐趣，因而在学生中赢得了良好的口碑。此外，再加上一方面是由运营商赠送相比直接通过SP订制令用户更放心，另一方面内容较全面，难怪北京的手机报业务开展的最好。显然，像北京移动这样通过套餐赠送业务的形式推广手机报，对于这项业务的普及起到了非常重要的推动作用，值得学习借鉴。（张蓉）
网友评论