不知各位是否注意到了，在2008年年末以及09年年初，以可播放720P视频为卖点的“高清MP4”多媒体播放器产品突然之间就进入大家的眼帘并以爆炸性的趋势增长，目前就我们得知的类似产品就有数十款，并且该数字还在不断的追加，究竟什么是高清MP4，掌上高清又是什么概念，这些东
掌上高清成09年MP4热点
不知各位是否注意到了，在2008年年末以及09年年初，以可播放720P视频为卖点的“高清MP4”多媒体播放器产品突然之间就进入大家的眼帘并以爆炸性的趋势增长，目前就我们得知的类似产品就有数十款，并且该数字还在不断的追加，究竟什么是高清MP4，掌上高清又是什么概念，这些东西为何会成为一个新的热点，在这些现象的背后究竟隐藏了一些企业的什么本质和行为，如果你是一个有耐心的读者，那么就让小编为你娓娓道来。
在国外，购买汽车和数码产品都是非常简单和平常的事情，相信许多人也听过类似“日本人会定期比如一到两年就将家中的旧电视淘汰换新的产品”等等典故，然而环境不同，消费能力也不同，数码产品在国内仍可算是一样比较贵重的事物，就算是中国最发达的城市之一上海，至今家中留着5~6年前的彩电或者DVD、空调类产品的家庭也不在少数，对国内大众而言，还没有形成一个定期更新换代的概念，尤其是目前社会主力的40~50岁的中年人，大多抱持着“一次购买享受10年”的心态选购产品。
08年的奥运会真正带动了的是国内对高清平板电视的需求，然而消费者兴致勃勃花了积蓄将彩电搬回家后，却发现了几个尴尬，其中最重要的便是高清内容的匮乏，国内的高清频道都处于刚刚起步的阶段，无论是节目质量还是内容都无法和国外成熟的高端商业运营相比，何况要让交惯了有线电视费的老百姓付钱看电视节目这中间还存在不少适应的问题，真正能够花钱购置一套完整的家庭影院设备并观看蓝光碟片的，在国内少之又少。
如何解决过渡和入门高清的问题就成了眼前的一个潜在的热点，或许有不少朋友也接触或者听闻过市面上有一种叫多媒体播放器的东西，实际上他就可算是掌上高清的原型，对入门高清来讲，电视机、播放器是必不可少的两个部分，因为特殊的国情，目前大家获取高清片源的方式基本是通过下载，那么一个类似的播放器自然就很受大家的关注。
再来看MP4产业，在瑞芯带动了一轮MP4的视频热潮之后，整个市场又陷入了群龙无首的境地，没有新的芯片诞生，厂商们便只能通过概念和外形设计“换汤不换药”的推出新品，再加上市场本身的萎缩，大家都在“煎熬”中等待“救星”的出现，于是就有了CC1600的横空出世的故事。相比多媒体播放器，高清MP4的优点在于便携，其自身就有存储能力，能带着随身看，亦能TV-OUT至电视机，可谓一机多用，但价格上两者却相差不多。无论你购买高清MP4的目的是过渡亦或是想先体验一下，他都是一个不错的折中方案和选择。
不过就在大家都热火朝天的讨论着即将到来的掌上高清时代之际，小编却有一些话不吐不快，要说起来还是抛开现象谈谈本质，从一路走来的中国MP3产业说起。
芯片企业主导产业发展何时休
国内MP3/MP4产业的发展从一开始就深深地烙上了芯片开发为主导的刻印，2004年珠海炬力集成SoC(system-on-a-chip,系统级芯片)MP3单芯片解决方案，一举改变了过去被美国SigmaTel全垄断的市场格局，除了在成本上的优势外，炬力的异军突起更仰赖于他国内独家的销售模式。
在销售自家芯片的同时，炬力免费提供一套完整的解决方案，只要你买炬力的芯片，他的服务人员就会指导你去哪里买合适的PBC板，到哪里买电容、电阻，成本是多少，客户只要找几个会焊接技术、能看得懂图纸的技术人员，然后再买模具回来，往上一扣就可以生产出成品。这种一条龙的“呵护式”服务让你几乎连脑筋也不用动就能赚钱，只要你买炬力的芯片！！
炬力的这种做法虽然在极短的时间内提高了自己的知名度，但也客观上滋长了“冲浪型”企业的蔓延。在炬力的“帮助”下，许多过去从事收音机、BP机或者电子词典等类似产品的厂商都加入到MP3这个“朝阳”产业中来，2005年，国内的MP3品牌多达600多个，当时的情况简直就达到了“只要你有钱，不识字也能卖MP3赚钱”的地步。借助炬力的一步到位，极大地降低了那些自身没有研发能力的中小企业进入行业的难度，最后的结果便是“大量外观、功能都相差无几的MP3产品充斥着整个市场”，一个刚起步不久的行业很快就陷入了成熟市场中才可见的价格肉搏战。
炬力股价06年走势
蛋糕就这么大，在瞬间增加的分食者面前，自然要有人出局，2005年年末，珠三角地区有近百家MP3工厂倒闭，再加上炬力自身的失误，没有新产品上市，完全依赖炬力方案和芯片的厂商就更加没有了方向和目标，宛如一个被抱着长大的孩子根本不知如何走路。
小编不想谈及过多的历史，可国内MP3制造业的故事就是这么的相似和雷同。炬力之后就是黑马瑞芯的时代，尽管是被“抱着长大”，但在众多厂商之中还是有像蓝魔、纽曼、OPPO等出挑的品牌涌现，对当时的市场有强过中小企业的号召力，也学习到了一定的模式和理念，当他们发现瑞芯的芯片有更高的能力之时，便纷纷“跳槽”。瑞芯没有炬力这样的“周到”服务，他们采取的是直接将芯片的能力完全发挥出来再交给客户的模式，连培训和指导都节省了，这更加降低了下游企业的开发难度，因此整个市场又一次围绕瑞芯开始红火了起来，整个市场也又一次重演了芯片厂商领导全局的画面。
而如今，在08年MP4普遍没有功能和性能的双方面突破之际，厂商们更是苦苦挣扎，甚至靠炒作所谓的“MP5”或者“MP6”这样的数字游戏概念来度日，恍然间一块名为CC1600的芯片从天而降，让众多厂商如获至宝，掌上高清的时代相信也会在很短的时间内四面开花。
是的，故事就是这么相同，回顾过往，无论是被淘汰的还是如今还留在MP3/MP4行业中的，他们的核心竞争力究竟得到了怎样的锻炼？究竟何时国内市场能摆脱芯片厂商主导的魔咒？
冲浪型企业的成与败
不可否认的是，如果总是的带着批判的眼光来审视国内的许多产业，我们总是能找到太多的问题，太多的无奈和太多的不合理，然而正如“先有鸡还是先有蛋”这个问题一样，我们无法说清，国内的厂商投机行为是出于自身的目光短浅还是根据消费者的需求而动。忽如一夜春风至般涌现而出MP3播放器制造厂商让原本就没有被做大的蛋糕添加了太多的分食者，所导致的结局自然也就如大家可以想象的一样，不光产业没有被扩大，还让消费者倒了胃口，iPod的强势杀入让这些既没有技术又没有做工的商家兵败如山倒。MP3品牌从2006年年底的100多种到07年年末只剩下20种不到，就连一些已经成熟的MP3品牌也开始将注意力转向手机、移动电视又或者代工GPS。
产业的走向是起伏式的，有高峰就有低谷，作为长期在一个行业内扎根的企业自然要有做好承受两种不同情况的准备，而对国内的这些“冲浪型型企业”来讲，他们只愿意享受在高潮时的快感，当察觉浪潮正在退去的时候，他们的选择是撤离到别的行业中去。这还不是个别现象，在IT产业内这样的行为简直稀松平常，让人根本不感到意外，小企业没有长远的理想，不承担社会责任，在社会的大浪潮中抓鱼，抓到就走，抓不到换个地方再抓，这样的企业有何竞争力可言，又怎么能不在国际型的实力企业面前一碰就倒呢？
那么再来看看成功的范例，比如海尔、比如联想，这两个中国的骄傲之所以能有今天的成就显然绝非仅靠“冲浪”得来，想要为企业谋求更大更长远的发展，扎下根来踏踏实实的做是唯一的出路。改革开放已有30余年的历史，国内的企业也在不断的失败中总结经验教训，但投机类商业行为在2000年后的今天仍然要占如此之大的比例不是一个好的信号。
2008年年末，酝酿和炒作了两年的超级“山寨”魅族M8在遮遮掩掩中上市，但魅族获得的回报是实在的，作为一款国产的并且较好的“借鉴”了iPhone各方面设计的M8让国人着实疯狂了一把，本站的M8评测文章上线一天点击率就超百万，可见尽管是“山寨”，尽管是“冲浪”，可仍然有这么多的人在支持着他们。
随即传出的消息便是魅族要退出MP3播放器市场，这对国内的MP3播放器市场无疑是一个不怎么有利的消息，要知道在过去MP3播放器市场极盛的时期，与众不同个的魅族是国内少数几家被消费者和业内人士看好的品牌。
魅族是国内为数不多坚持自己做研发的MP3厂商，“魅族人”认为品牌企业要强调“用户感受”，要从芯片方案、外观设计、材料等领域去定义自己的产品，那些被芯片企业主导产品的公司很难做到这一点。在炬力单芯片方案的鼎盛时代，为了追求音质，与炬力同在珠海的魅族却选择飞利浦音频解码芯片+主控芯片的多芯片方案，强调音质表现的魅族产品就吸引了很多消费者关注，获得了不错的口碑。
而如今正是这样一家坚持走自己路线的企业却要离开培养多时的领土，这除了是对国内MP3播放器市场的失去信心外，小编再也想不到任何其他的理由，假如有一天魅族彻底再也不生产MP3播放器，这究竟是消费者的悲哀，还是行业的悲哀？
点评：打游击不能打一辈子
在市场体制不成熟的环境下，靠冲浪来获得第一笔或者头几笔资金收入不失为一种选择，但打游击不能打一辈子，靠模仿起家不是罪过，但关键是在模仿的过程中融入自己对产品和对行业的理解，而并非盲目的追名逐利，别人做不代表你也要做，你可以看看别人的做的如何，然后进行总结再推出自己的与众不同的理解，这样市场才会生机勃勃，永生不息。小编最后想说的是，任何事情都有两面性，只责怪贩毒的人而放宽对吸毒人的惩罚这是不恰当的，有需求才有市场，正是国内消费者的“冲浪式”消费心理滋长了企业的“冲浪式”经营理念，提高自己对产品挑选的底线，给产业设立进入的门槛，那么产品乃至企业的技术水准才会有明显的提高。
惨烈的竞争带来的是快速的淘汰，倘若06~07年的大浪淘沙是对众多MP3企业进行的一次海选，那么08年开始的全球金融危机则是真正的一场你死我活的死亡淘汰赛， 输者可绝不仅是喘息一下还能去别的地方再次“冲浪”，而可能是彻底的死亡。宏观上看，国家从未减少对企业的支持，国内原本也拥有一个不错的市场的环境，像魅族、OPPO这样的国内一线品牌完全有能力和三星、索尼甚至是苹果这样的世界列强过过招，强龙不压地头蛇，在本土的多项政策的支持下，也不会搞到今天这个地步。
诚然，MP3/MP4的整个市场正在受到挤压，高端的PMP被日益便宜的上网本不断打压，中端的让iPod把了死死的，现在只剩下低端的一小块蛋糕还有些甜头，再不好好珍惜，恐怕就只有等着高端智能多媒体手机来一举吞并了。眼下在CC1600芯片的带动下，或许MP4市场还会有短暂的一波小小的浪花，但如再按照过去的方法经营，那么离真正的毁灭可真的不远了。在完结本文之前，小编又陆续受到了几个品牌基于CC1600芯片而推出的“高清MP4”，掌上高清是否能成功还真是让人由衷地捏一把汗。
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