短信网址仲裁步入正轨 企业应加强品牌保护意识

互联网 | 编辑: 2006-03-15 00:00:00转载-投稿

国内首例短信网址抢注仲裁案终结。2月5日，杭州阿里巴巴公司被抢注的短信网址——“阿里巴巴”与“ａｌｉｂａｂａ”，经过两次仲裁最终物归原主，并转交给该商标和品牌的所有人。无独有偶，去年6月份，短信网址“哈根达斯”被个人注册，8月份，上海哈根达斯食品有限公司就此向中国国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁，10月份，专家组根据解决办法和程序规则支持投诉人的投诉，将短信网址“哈根达斯”转移给投诉人上海哈跟达斯食品公司。

两起仲裁案例的审结表明，短信网址自成立以来，就以产业规范、健康发展为导向，在配套政策上授权中国国际经济贸易仲裁委员会作为短信网址争议解决机构，为短信网址的规范发展起到了保驾护航的作用。随着越来越多的企业关注和注册短信网址，有关短信网址的注册和品牌保护仲裁事件将进入高发期，同时，多起仲裁案例的出现也意味着短信网址产业已经步入良性循环发展阶段。

仲裁为短信网址保驾护航

一直以来，仲裁作为一项解决双方纠纷的手段被企业当作是一把尚方宝剑。不管是互联网上的域名还是移动互联网上的短信网址，已经有越来越多的企业开始拿起仲裁这把尚方宝剑来维护自己的利益，当然，仲裁同样能保护注册人的权益，仲裁所依据的标准便是《域名争议解决办法》或《短信网址争议解决办法》，而正因为有了一个第三方的仲裁机构，域名、短信网址一旦发生权益纠纷，都可以通过法律手段解决。

没有规矩不成方圆，短信网址所代表的移动互联网产业自启动初期就意识到，只有规范才能健康发展，才能保证一旦出现纠纷也能有相对应的一套成形的机制来解决。2005年1月18日，中国移动通信联合会携手信息产业部电信研究院、中国移动、中国联通以及手机制造企业、服务提供商、研发机构相关负责人，共同举行了“中国移动信息化高峰论坛暨短信网址联合信息中心揭牌仪式”。3月22日，短信网址联合信息中心（简称MobNIC）的短信网址注册服务正式开通。

而早在2月18日，短信网址注册服务开通前，MobNIC就与中国国际经济贸易仲裁委员会联合发布了实施了《短信网址争议解决程序规则》和《短信网址争议解决办法》。作为短信网址的管理机构，MobNIC既保护一些大品牌、大企业的商标和品牌标志，同样也保护投资者的正常注册行为。但对于一些恶意抢注的投机行为是不被提倡的。相关仲裁解决办法和规则的发布为短信网址的规范发展起到了保驾护航的作用。

短信网址拒绝恶意抢注行为

由于短信网址同互联网上的域名一样，是具有唯一性的稀缺资源。短信网址将成为继互联网域名之后的又一个淘金地，因此也会招致一些投机者的恶意抢注行为。为规范短信网址企业健康发展，因此，短信网址启动前就建立了一套规范化运作的仲裁制度，一旦发生恶意抢注的行为，企业也能向短信网址争议解决机构申请仲裁来保护自己的品牌。阿里巴巴和哈根达斯两大知名品牌通过仲裁失而复得自己品牌的短信网址就是一个最佳的例证。这表明，短信网址是与恶意抢注行为是绝缘的。

此外，建立一套健全的短信网址争议解决机制，净化了移动信息化市场。对有着潜在移动信息化需求的企业来说是一种激励。毕竟，一个不规范的市场，企业是没有信心参与进来的，从打击恶意抢注行为的配套政策看，短信网址为一些知名品牌的保护提供了通畅的投诉渠道，对于抢注行为，企业可以通过申请仲裁来维护自己的权益。同样，在互联网领域里的域名保护措施与短信网址有着异曲同工之妙。但对企业来说，无论是在短信网址还是域名方面申请仲裁，都要投入不少人力和精力。据了解，阿里巴巴就是通过两次仲裁才拿回短信网址的。

当然，短信网址也会保护一些投资者的利益。投资不同于投机，投资者更看重的是选择对象的长期收益和市场前景，特别是短信网址在未来移动互联网寻址产业当中的核心地位。短信网址将成为手机用户最方便、快捷寻找移动互联网内容和应用的通道，因此，那些热门的、通用的短信网址必将吸引大量的手机用户访问，也就成为最具投资价值的短信网址。正常的短信网址注册是推动市场快速成长的催化剂，因此是被鼓励和支持的。但一些想利用短信网址谋取暴利的行为是不提倡的。

企业品牌保护意识不断增强

现在来看，阿里巴巴和哈根达斯两大知名品牌通过仲裁拿回短信网址的事例为其他企业敲响了警钟。随着互联网经济和移动信息化技术在不同行业里的渗透，企业通过互联网手段或移动信息化手段来拓展更大的市场空间，这种观念已经是被各个行业所认可。因此，更多的企业对互联网或移动互联网所延伸出来的品牌保护意识正在逐步加强，这从短信网址、互联网域名所频频引发的仲裁或高价赎回案例中可见一斑。

去年，众多的企业开始在互联网品牌保护上给予了足够的关注，上演了一场互联网上的品牌保护战。阿迪达斯公司和安利公司通过仲裁先后夺回了被抢注的CN域名，松下、大众、沃尔沃、三星、德国电信等跨国公司一次性注册很多CN域名的现象也是不胜枚举。相比，短信网址还只是一个刚出现的新兴产业，但在互联网上上演的一域名争夺战也已经在短信网址上出现了苗头。

有专家提醒，现在企业已经充分认识到了移动互联网的经济价值，未来，短信网址将开启一个移动营销新时代，而企业将是这场移动信息化的主角。可以预测，移动互联网坐拥的是4亿多手机用户，其价值和潜力巨大，市场前景广阔所以，企业应该在产业发展初期就将移动互联网纳入企业品牌保护战略的范畴之内，应紧跟移动互联网的发展步伐，并融入其中，让短信网址成为企业腾飞的“
　

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