中电信天翼手机或成“手机下乡”亮点

互联网 | 编辑: 赵影 2008-12-21 00:30:00转载
　　我国一些农村地区“通讯靠吼”的状况有望成为历史。近日，根据财政部、商务部、工业和信息化部公布的“家电下乡”招标结果，在总共１７家中标手机厂商中，海信通信位列其中，并中标５款，其中包括４款ＣＤＭＡ手机Ｃ１０８、Ｃ１９８、Ｃ５５８及Ｃ１９９。

　　随着中国电信“天翼”品牌上市，中国电信旗下的天翼电信终端有限公司于１１月２７日正式对外挂牌，移动业务１８９号段预登记工作也将全面启动。天翼终端挂牌、１８９号段放号、中国电信推ＣＤＭＡ手机定制新规范，这些都标志着中国电信又一个新局面开启。那么此次借助“家电下乡”，“天翼”品牌在农村市场能否有所突破？在满足农民“用得起、用得好”的需求、提高手机厂商积极性及推进农村信息化方面是否面临又一大机遇与挑战？

　　“家电下乡”拉动农村手机市场

　　备受关注的“家电下乡”巨额招标上月底全面揭晓，“家电下乡”项目招标代理机构中国电子进出口总公司全面公布了各项结果，海信、长虹、ＴＣＬ等传统国产家电巨头大获全胜。其中，在手机招标中有１７家手机企业中标，包括诺基亚、摩托罗拉、海信、华为、中兴、夏新、ＬＧ等老牌手机大户。

　　这些中标企业中，海信总共中标５款，其中包括４款ＣＤＭＡ手机Ｃ１０８、Ｃ１９８、Ｃ５５８、Ｃ１９９，以及一款可收看ＣＭＭＢ手机电视的双卡双待手机Ｇ９６０。海信通信中标的区域主要为河南、四川、山东（含青岛）、湖北、湖南、内蒙古、辽宁（含大连）、黑龙江、安徽、重庆、陕西、广西等省市。

　　另据悉，在“家电下乡”产品覆盖中，海信通信针对农村市场实施的是低端产品为主，中档手机为辅的策略。Ｃ１０８、Ｃ１９８、Ｃ１９９是价格４００元以下的低端产品，主攻“物有所值”方向；Ｃ５５８则为中档ＣＤＭＡ手机，主要满足农村地区较富裕人群的需求。

　　值得注意的是，此次“家电下乡”招标不仅在产品的节能、环保、耐用、安全等方面提出明确要求，还确定了适合农村消费环境和农民需求特点的补贴类产品的型号，及生产企业和承担销售任务的流通企业。据有关人士透露，海信通信中标“家电下乡”的这４款ＣＤＭＡ手机全部是刚刚通过中国电信ＵＩ定制规范的精品手机。此前，中国电信发布并实施了新的ＣＤＭＡ手机定制规范，对于手机厂商来说，此次ＣＤＭＡ手机检测难度很大。

　　由此可见，海信通信中标的４款ＣＤＭＡ手机显然都是其今年的主打机型，而家电系手机因其产品品质有保证、产品销售服务网络等优势，也将给整个农村手机市场带来一次重新洗牌的机遇。

　　“天翼”引领农村信息化建设

　　中国电信移动业务品牌“天翼”一经问世，便以“互联网时代移动通信”的核心定位，迈上移动互联网的制高点。“天翼”手机与传统手机不同，展现了互联网手机的全新形象，带给客户更加丰富的影音、娱乐、游戏、社区群体等移动互联网应用，让客户体验“科技创新、时尚活力”的品牌个性，成为“领先一步、掌握未来”的信息时代先锋。

　　１０月１日，中国电信正式运营移动业务，升级为“全业务运营商”。未来三年，中国电信将陆续投入８００亿元用于升级、改造、优化移动网络，力争本年末，重点城市的网络质量达到业界领先水平，为用户打造一张精品ＣＤＭＡ移动通信网络。

　　天翼手机辐射小，对环境、健康起到保护作用，享有“绿色手机”的美誉。另外，其不仅通话质量好、发射功率小、保密性强、数据传输速率高，而且部分产品低价但不低质，可满足农村用户对现代通信的要求。

　　据悉，长期以来，广大农村市场以及一些二三级城市一直受到信息不对称的困扰，通过“村村通工程”和“手机下乡”等信息服务，能更好地为这些地区铺平一条“信息高速路”。相关人士表示，届时，将以手机为载体，为农村消费者提供政策法规、农业科技、价格行情、市场供求等信息，真正让农民尝到通过手机以及相应信息服务致富的甜头，在提升市场占有率的情况下提高用户“粘度”，使他们成为忠诚的天翼用户。

　　天翼手机或成“手机下乡”一大亮点

　　全球经济共冷暖，危机的寒冷也侵袭了中国，通信产业自然也无法独善其身。对于许多国产手机企业而言，城市手机市场逐渐饱和，农村市场成为新市场拓展的重要一环，特别是对于那些经营困难的手机企业而言，更应该抓住农村市场这一“牛尾巴”。

　　近年来，在国家“家电下乡”的强势推动下，农村市场必将在短期内被激活，其需求量将在中长期内呈现爆发式增长。据了解，不久的将来，湖北省农民购买ＣＤＭＡ手机，将享受其市场售价１３％的政府财政补贴。业内人士认为，这为天翼手机进军农村市场埋下了伏笔。

　　联通ＣＤＭＡ经营六年多来，市场占有率一直没有新的突破，截至２００８年上半年，ＣＤＭＡ的市场占有率仅为７．７％。业内人士分析，这是因为农村的消费者对手机的价格承受力有限，市场上充斥着各种价格便宜的杂牌手机，从而导致手机厂商在价格上优势不明显。另一方面，有能力消费中高端手机的部分农村消费者在农村市场买不到合适的手机产品。

　　现如今“手机下乡”计划使农村手机市场的热情再次被点燃。天翼手机将有望凭借这次下乡活动及政府的财政补贴，有效提升自身市场占有率、品牌知名度等，推进农村信息化建设。

　　业内人士认为，“手机下乡”为国产手机抢占三四级市场创造一个良好的机会，国产手机在营销服务网络、贴近农村消费者需求等方面具有显著的优势，海信、长虹等著名国产品牌或将迎来农村市场销售的井喷期。种种迹象表明，“手机下乡”不仅仅是市场“蛋糕”的放大，更是催生了手机产业链的成熟和市场化进程，使本土厂商在未来ＣＭＤＡ市场上持续获益。

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