方正笔记本近日启动的“转型”行动就显得意义非凡。可以预见的是，在2006年，以方正笔记本为代表的国产笔记本在进一步提升自身技术研发的能力后，其市场竞争力将进一步增强，一场“中国式变局”正在笔记本市场悄悄上演。
2006年，笔记本市场将面临“井喷式”增长！据易观国际调查数据显示，在刚刚过去的2005年，国内笔记本市场出货增长率超过20%，而不少业界专家更一致预言：2006年笔记本市场将保持快速增长趋势，且市场增量主要来源于对高性价比产品的强劲需求——这一点对于国产笔记本来说无疑是天赐良机。因此，方正笔记本近日启动的“转型”行动就显得意义非凡。可以预见的是，在2006年，以方正笔记本为代表的国产笔记本在进一步提升自身技术研发的能力后，其市场竞争力将进一步增强，一场“中国式变局”正在笔记本市场悄悄上演。
十年积淀 炼就过硬品质
从1997年至今，方正笔记本已经陪伴中国消费者迈入了第十个年头。十年间方正笔记本经历了不少发展大事：1997年，方正科技推出第一款自有品牌笔记本，正式进军笔记本市场。1998年，方正科技推出“无忧卡”，使国内有了首台具有意外事故保险服务的笔记本。1999年，方正科技推出国内第一台超薄光软互换笔记本。2000年，方正科技推出当时国内最轻薄的2-spindle铝合金笔记本。2001年，由方正科技发起，与INTEL、罗技电子、IBM中国等合作伙伴结成笔记本电脑移动应用联盟，这也是国内第一个旨在推动笔记本产品应用与发展的联盟组织。
近几年来方正笔记本的发展更为迅速：2002年，方正科技携手Intel在北京发布国内第一台集成GPRS无线通信模块的笔记本。2003年，方正科技发布国内第一台万元迅驰笔记本，并在天津耀华中学搭建了国内第一个迅驰无线校园的应用案例。2004年，方正科技发布国内第一款完全支持微软的Media Center的数字家庭中心的笔记本，也是国内唯一具有电视功能的笔记本。2005年，方正科技推出了一系列创新产品，如全球首款防盗笔记本、全国最小的笔记本电脑Mininote，等等。
十年的发展与积淀使得方正笔记本拥有过硬的品质和出色的性能，通过与全球芯片巨头英特尔的长期、深层次合作，方正笔记本具备了实现最尖端核心产业技术的研发能力，再加上原有的擅长成本控制、深度营销这些优势，今日的方正笔记本已经具备了与国际品牌一较高下的能力。
五重“东风” 助力转型大业
2006年是方正科技的“笔记本年”，方正笔记本将向时尚化、年轻化发展。但是，在如今各厂商竞争日趋激烈、消费者拥有多样化选择的市场环境下，向“时尚化、年轻化”转型绝非易事，更不是简单喊几句口号就能办到的，需要具体的行动支持。从去年9月到现在，方正科技用五款相当具有说服力的产品做好了层层铺垫，证明了目前的转型之举决非空谈。
“东风”之一：防盗风
2005年9月，方正科技推出了国内首款具备防盗功能的笔记本方正H520， 方正H520是国内首款将英特尔“Tanggula”计划由理念化为实际的产品，它采用类似汽车防盗报警器的装置，在技术上至少领先国内同行半年。同时，方正H520的设计也切合学生使用需求，14寸宽屏，高强度铝镁合金底壳，超长电池使用时间，还具有无线上网功能，学习和娱乐性能都很强大。
“东风”之二：时尚风
作为方正踏足时尚之路的最佳佐证，方正“宠爱”笔记本一经推出便以令人惊艳的外观吸引了众人视线。方正“宠爱”采用雪白与酒红相搭配的设计，机盖正中“身着格子装”的小狗图案显示着它“狗年贺岁机型”的身份，宠爱”融合了“节日经济”与“礼品经济”的概念，目标直指女性市场。在这款机型上，方正笔记本突破了自身的固有形象，另辟出一条清新活泼的路线，实为又一创举。
“东风”之三：迷你风
“迷你”风潮一直在笔记本市场上此起彼落，毕竟作为高便携性IT产品，笔记本首要做到的就是轻、薄、小巧便携，不过，在时下绝大多数轻薄笔记本仍在2公斤左右徘徊时，方正科技推出了国内最小的笔记本——7寸的方正Mininote笔记本电脑，轻薄设计使机身重量锐减至830克！它拥有130万像素摄像头，256M的内存，最大可支持60G硬盘，支持手写功能——尽管方正Mininote体积比PDA大不了多少，却具备了与主流笔记本一样的出色性能。
“东风”之四：NAPA风
若问何为“2006年初笔记本市场最热的话题”，无疑当属“NAPA”，方正科技也在年初时，抢在英特尔发布NAPA平台之前抢先发布NAPA笔记本T370N。时至今日，市场上推出NAPA笔记本的品牌已有十余个，但方正科技春季再次一口气推出S280N、S620N、A300N等六款特色鲜明的NAPA笔记本，以“将NAPA进行到底”的气势在群雄之中脱颖而出。
“东风”之五：安全风
对于商务用途的笔记本来说，“保密”技术一直是工程师们研发的重点。在密码、安全锁、指纹加密等一系列保密手段均不能确保商业机密的时候，方正科技别出心裁地推出了具备“人脸识别”这种全新加密模式的笔记本S620N，这也是国内首款具备“人脸识别”功能的笔记本。
四项策略 打造全新形象
据计算机世界资讯预计，2006年国内笔记本市场将达到40.1%的增长率，并且国产笔记本的市场份额将进一步上升，同时消费增速将远远大于行业增速。赛迪顾问数据显示，2005年国内消费类笔记本市场规模为45.1万台，2006年市场规模为80.3万台，增长率为78%，为了更好地把握业界发展动向，满足消费者需求，引领技术发展，方正科技将2006年定为“笔记本年”，在这一年中，方正科技将采用全新的品牌策略、产品策略、市场策略和销售策略，促进方正笔记本品牌向更加年轻化、时尚化的方向发展。
产品策略方面，方正科技将取消原有的“颐和”和“佳和”两大产品系列，全力主推“FOUNDER”这一笔记本品牌，“FOUNDER”品牌下“S（Stylish）、T（Technical）、A（Advanced）、R（Reliable）”四个系列则代表风格时尚型、技术领先型、行业高端应用、可靠易用型四类产品。
除了产品线更名以外，方正科技也请来名模出身的当红影视明星于娜担任方正笔记本的形象代言人，曾主演过话剧《想吃麻花，现给你拧》、都市青春偶像剧《拿什么拯救你，我的爱人》、《一米阳光》、《女才男貌》的于娜，其时尚的形象与2006年方正笔记本品牌时尚化的定位相符，能够准确地诠释出方正笔记本的超然品位和潮流魅力，并将方正笔记本“时尚我选择”的理念传递给消费者。
除了更加时尚化、年轻化的品牌策略以外，方正笔记本还将启用全新的市场策略。2006年，方正科技将投入1.5亿，通过各种手段全面渗透店面、校园、行业，并结合体育赛事、娱乐节目等，在全国100个城市进行一系列的推广活动，打造方正笔记本时尚形象，形象代言人于娜也将参加其中10个重点城市的宣传活动。
同时，方正科技还将采用全新的销售策略，从深度及广度方面大力拓展笔记本销售网络。广度方面，今年起，方正科技公司将由店面发展部、行业发展部及移动业务部三个部门一起负责笔记本销售业务，从而告别以往只有移动业务部独力销售笔记本的局面，届时全国销售方正笔记本的店面将从目前的1000家增加为4000家。
深度方面，除了1-3级城市以外，方正科技还将向4-6级城市纵深发展笔记本销售业务，同时利用雄厚的渠道基础及行业基础努力创建扁平化的渠道体系，以极富创新精神的研发体系、严格的测试体系和完善的服务体系三大优势，围绕“品质、时尚、应用”全方位打造一个崭新的方正笔记本形象，给消费者焕然一新的感受。
2005年，方正笔记本给予我们多次惊喜，2006年春季的转型之举，则是方正笔记本的再次腾飞，从更深刻的层面、更广阔的范畴来突破自我、重塑自我，创造一种更年轻、更时尚、更具个性的笔记本文化。业内人士认为，方正科技此举再次佐证了其在中国IT市场上的领军地位，以及重塑笔记本市场格局的决心。
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