2009年3月5日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布《2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告》。报告显示，64.9%搜索营销广告主采用了多个搜索引擎进行推广。搜索引擎营销模式更适用于中型企业，年营业额在100万-500万元的广告主份额之和已经超过半数，达到61.1%，在广告主构成中占重要地位。
搜索品牌高度集中 64.9%广告主采用两个以上搜索引擎进行推广
CNNIC报告显示，在使用搜索营销的企业用户中，有86.0%的企业选择了百度，选谷歌的广告主有60.2%；其中只使用一个搜索品牌服务的企业中，72.2%的用户选择了百度；同时使用多个搜索引擎进行营销的用户中选择使用百度的达到93.1%。
CNNIC报告还发现，搜索营销的点击付费的特点，使广告主愿意在更多的搜索引擎上开展自己企业或者产品的搜索营销，达到在搜索营销各入口全封闭的效果。调查发现，有64.9%的使用搜索营销的广告主选择了两个以上的搜索品牌进行搜索营销，只有35.1%的使用搜索营销的广告主使用一个搜索引擎开展搜索营销。尽管搜索品牌高度集中，但是多家搜索营销服务商共存的市场需求依然坚挺。
搜索引擎营销行业特征明显
搜索引擎营销中行业特征较为明显。在搜索引擎市场广告主的行业分布中，制造业以49.3%的比例占据着绝对领先的位置；IT业广告主的比例为12.5%，其次是贸易行业和服务业，分别占到了10.3%和6.0%。除医药、化工行业之外，其他行业的份额均未超过5%。
鉴于搜索引擎营销存在着一定的行业契合度，行业广告主应明确短期和长期营销目标，理性选择适合行业特性的营销手段，科学组合，合理投放。
“效果”和“长期营销目的”让广告主选择搜索营销
在广告主选择搜索营销的主要原因中，营销效果是广告主选择评判的最主要因素，认为“搜索引擎直接到达目标客户，效果高”的广告主占45.9%。另外，广告主选择搜索引擎营销作为推广工具主要是基于长期营销目的。宣传公司形象，保持和提高品牌认知度占62.1%。而短期营销目的其次，如促进企业产品、服务的短期销售占20.2%。
搜索引擎的流量优势使其最大的营销功能就在于帮助企业扩大知名度，为进一步打造品牌作好铺垫。这一点与调查结果相吻合，企业对搜索营销的认知准确。
搜索引擎营销与电子商务的此消彼长
调查发现，企业营业额决定了营销投放额的基数，但是随着企业营业额的增大，企业采用搜索营销与电子商务网站的投入在增大的同时也表现出不同的模式。企业在搜索引擎营销的高额投放量一直高于电子商务网站，但是企业营业额在5000万以上时，电子商务网站异军突起，其高额投放量显著增加，高于搜索引擎营销的投放量。
分析认为，这种差异化的营销投放模式影响到两类不同的营销手段，将进一步细分未来的市场份额和用户群体。
企业未来搜索引擎营销推广的意愿“稳中有升”
在对企业未来搜索营销意愿所做的调查中，选择“会，而且会增大投入”的企业占14.1%；“会，并基本保持现有投入”的55.3%；“会，但降低投入”的占4.6%。选择不会的仅占7.8%，不确定的占18.2%。此外，企业采用搜索引擎营销年投入在5000元以上的占76.4%。总体而言，企业愿意继续采用搜索引擎营销服务，且年度投入要大于采用电子商务网站。
网友评论