日前，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京发布了《2008年中国搜索引擎用户行为研究报告》和《2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告》，分别从用户的搜索引擎使用习惯及广告主的搜索引擎推广习惯等角度进行了深入分析。
据CNNIC在《2008年中国搜索引擎用户行为研究报告》中指出，截至2008年底，中国搜索引擎用户规模已达到2.03亿人，与2007年底相比，搜索引擎的用户增长了5100万人，年增长率达到33.6%。搜索引擎在全国网民中的使用率为68%，在各种互联网应用中位列第四。中国搜索引擎用户中，男性所占比例为56.0%，女性所占比例为44.0%。同时，搜索引擎用户的主体仍是30岁以下的年轻群体，占搜索引擎用户的70.1%。搜索用户的年龄结构与2007年相比，30岁以上的搜索用户所占比重增大，据CNNIC分析这与近年来中国网民中高龄群体所占比例的不断上升有关，说明搜索引擎用户的年龄结构逐步趋向成熟。另外，学生用户占据31.7%，这与中国网民中学生所占的比例相符。除此之外，党政机关事业单位工作者、企业的职员与管理者、技术及研发人员、自由职业者等文职人员占有较大的比重，个体户作为商业活动的主要从事人员，占有8.6%。目前，中国的搜索引擎用户中，1000元以下收入的用户约占40.8%，月收入在1001-2000元的用户所占比例为25.9%，月收入在2000元以上的用户占总体的33.3%。CNNIC分析认为，与全国网民整体的收入水平相比，搜索引擎用户的月收入水平高于全国网民的月收入水平，拥有较高的消费支付能力，搜索引擎作为互联网的基础应用之一，具有较高的商业价值。
《2008年中国搜索引擎用户行为研究报告》中CNNIC还指出，2008年，全国搜索用户的首选搜索引擎集中度再度加大，百度遥遥领先于其他搜索，调查显示全国搜索用户中有76.9%的用户首选使用百度；首选谷歌的用户达16.6%，搜狗的首选率为2.9%，雅虎首选率为1.6%。另外，中国平均每个搜索用户平时主要通过搜索引擎搜索2.14类内容，搜索引擎的使用以休闲娱乐为主要目的，对生活信息的搜索需求要略高于对专业工具的搜索需求。
另据《2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告》中指出，在使用搜索引擎营销的行业分布中CNNIC发现，使用搜索引擎营销的企业行业特征较为明显，一些行业比较青睐于搜索营销模式。在搜索引擎市场广告主的行业分布中，制造业以49.3%的比例占据着绝对领先的位置，IT业广告主的比例为12.5%，其次是贸易行业和服务业，分别占到了10.3%和6.0%。除医药、化工行业之外，其他行业的份额均未超过5%。64.9%的企业广告主在搜索引擎营销推广上选择了多家搜索引擎。只有35.1%的用户只选择了一家搜索引擎。在搜索广告主的品牌选择中，有86.0%的广告主选择了百度，60.2%选谷歌，中国雅虎搜索20.1%，搜狗18.2%。
《2008年中国搜索引擎市场广告主研究报告》中还指出，有半数以上的企业搜索引擎营销年投入超过一万元，其中10001～50000元的占37.7%，50000元以上占18.3%。但是还有一半的企业投入较少，5001～10000元占19.4%。2001～5000元占18.1%；501～2000元占5.2%；500元以下占1.3%。从各个行业对比来看，投放量额度最高的是IT行业，其利用搜索引擎营销年投入在5万元以上的有24.3%，这与IT行业与互联网关联性较强，到达人群与目标客户基本重合有关。而传统行业如制造业、贸易，服务等行业基本持平，四成左右的企业广告年投放额在一到五万之间。（张蓉）
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