文/Linda Musthaler /Currid公司副总裁
总要有人为互联网上的各种服务买单，既然用户不愿意，只有从广告上出钱。为了让广告获得回报，Facebook跟踪用户数据并向广告主公开，社交网络的隐私安全完全没有保障。
我一直都不喜欢社交网站。我几乎不用MySpace、Facebook或其他会把我的私人信息与“网上朋友”圈子分享的服务。我避免使用这些服务的主要原因是我无法确定，运行这些服务的公司会如何使用我的信息，或者说，他们根本无法保护我的个人信息。
前一阵，关于Facebook广告和Beacon技术的争议激怒了用户，这正好证明了我对社交网络隐私的顾虑是完全有道理的，甚至是有预见性的。
事情是这样的，Facebook采用了新的自动化口碑广告服务。个人用户、安全专家和隐私监管人则抱怨Facebook暗中搜集用户数据或Facebook合作伙伴的服务数据。这些用户在网上的行为和活动都受到了跟踪，有时还在他们不知情或没有授权的情况下就被公开了。而据Facebook说，搜集信息的意图在于向网络用户和其社交网络中的人们提供有针对性的广告。
从事情发生开始，人们就一直在表达着他们的愤怒和震惊。我也很愤怒，但我一点也不惊讶。搜集使用信息的技术很早之前就有了，只不过Facebook是第一家有胆量用它来获取经济利益的公司。
要怪就怪网络经济学吧。
互联网有大量的内容和无数服务，但基本上只有两种融资方式，用户直接为内容或服务付费，或服务提供商使用广告来抵消内容或服务的真正成本。
作为用户，我们非常不情愿自己付费。有一种观点甚至认为，互联网上的就是免费的。我们习惯了免费使用复杂的服务，如旅行计划、娱乐信息、研究能力、比较购物，还有社交网络等。
但是总得有人为这些内容或服务买单，所以网站只有转向广告来支持他们的业务。
对于这些社交网络来说，融资计划也是如此。开发应用程序和为我们的虚拟生活提供存储空间需要大量的资金。如果Facebook不从用户那里收钱，那就必须得从广告商身上取得资金。这会怎样？广告商希望他们的钱能有回报。Beacon的设计就是为了提供这种回报。
我敢说，在美国没有一个广告商不渴望获得像Facebook这样的个人信息，这是为了明确2000万人喜欢什么和不喜欢什么，为了使用这些信息向那些可能想购买某种产品的顾客投递合适的广告。这就是做广告的目标。
但有一个问题，尽管这些人付费使你能够提供服务，但并不意味着他们有权使用你搜集的数据。Facebook在估计顾客对隐私权的期望时超出了底线。公众的愤怒迫使Facebook改变其广告计划。但这个公司还将继续搜集大量的个人信息，而且无论现在或将来，我们还是不知道这些信息会被如何使用。
接下来呢？你的雇主会开展向广告商出售人力资源数据库的新业务吗？政府机构会基于其数据库中的个人信息以广告收入来代替税收吗？这就好像一个无底洞，没人知道事情会发展到什么程度。对我们用户来说，只能保持警惕，尽量不去凑热闹。
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