2008年互联网及移动增值服务驱动腾讯总营收增长
腾讯公司3月18日公布了截至去年12月30日的2008年度财报。财报显示，腾讯该年总收入达到71.5亿元，比2007年总营收38.2亿元增加了33.3亿元，同比增长高达87.2%。
综合2008年腾讯发展情况，艾瑞咨询分析认为QQ会员规模的稳定增长，以及在此基础上互联网及移动增值服务的高增长态势，成为腾讯年度业绩大幅攀升的主因。
腾讯注册及活跃用户双增长，成为腾讯总营收增长的核心和基础。
腾讯财报显示2008年腾讯注册用户数达8.9亿人，与2007年相比增加了1.2亿，活跃用户数2008年比2007年也增加了1.3亿；腾讯凭借IM工具积累用户所形成的规模效应成为其营收增长的核心原动力。
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在注册及活跃会员总数增长基础上，为会员提供的增值服务在08年也保持了高增长的态势:
腾讯08年主要收入来自于三大核心业务:互联网增值服务，其中主要包括QQ会员、社区虚拟物品、网络游戏虚拟物品等增值服务；移动及电信增值服务，其中移动增值服务主要来自于付费包月服务；网络广告，其中主要以腾讯门户网站及客户端软件广告为主。
互联网增值服务成主因
腾讯08年互联网增值服务收入达到人民币 49.1亿元，比去年同期增长95%；占全年总收入的 68.7%；其中，非网游增值服务营收为25.9亿元人民币，QQ会员为提升跨平台的各种差异化推出多种增值服务和特权，提高了用户忠诚度和黏性，拉动收入持续增长。
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网络游戏增值服务营收进一步增长
在腾讯全年互联网增值服务中，网络游戏的收入达23.3 亿元人民币，占总收入32.5%。主要是新游戏“地下城与勇士”、 “穿越火线”和“QQ炫舞”受到会员喜爱，推动了网络游戏收入的增长。
QQ捆绑短信包月服务 突现无线移动服务价值
腾讯全年移动及电信增值服务收入达14亿元人民币， 占全年总收入的20%；收入增长主要来自QQ捆绑短信包月服务，进一步体现出腾讯在移动服务产品完善性和创新能力以及市场推广。
奥运带动腾讯网络广告收入上升 Q4经济危机影响初显
腾讯Q4网络广告业务收入为人民币2.096亿元，环比下降15.8%，同比增长31.2%。艾瑞认为，本季度腾讯网络广告业务主要是宏观经济环境及季节性因素所致。尽管如此08年腾讯借助奥运，整体上提升了门户流量和品牌影响力，带来良好的网络广告收益，2008年全年腾讯网络广告收入为8.3亿元，比去年同期增长67.5%。
综上所述，腾讯收入近年来一直保持高速增长态势，但为进一步提升其赢利能力和品牌影响力，艾瑞咨询提出以下几个建议:
加强各成熟产品线整合性营销，提升赢利能力。
加大力度对原有产品的创新，提升用户对产品的依赖性。
加强企业社会责任投入和关注，提高企业整体品牌影响力和美誉度。
适当时机需要对企业及产品做减法运算，以稳定目前增长趋势。
加强对用户成长性需求的研究，以提升QQ用户应用价值。
此外，艾瑞认为随着3G牌照发放，各移动运营商对移动互联网基础设施和市场推广的投入将带动移动互联网行业的快速发展，促进用户由宽带网络向移动互联网平台的转移，腾讯应凭借在移动及电信增值服务经验做好新产品的开发和过渡，实现3G时代总体营收的继续增长。
艾瑞咨询 分析师丁利
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