随着3G时代的到来，一些传统行业纷纷加入3G应用阵营，平面报纸更是希望通过3G技术来弥补其与网络媒体相比最大的不足，即与读者之间的互动性。近期，北京主流的以体育报道为主干，同时提供深度新闻资讯，拥有全国大城市活跃读者群的《竞报》，通过12114信息名址服务平台进行中超北京国安比赛的竞猜和抽奖，得到了不少球迷的热情参与，也为平面媒体吹响3G应用开了一个好头。
据了解，本次《竞报》竞猜的内容是对4月3日北京国安和江苏舜天比赛结果的预测，答案分别有A 北京国安胜 B 江苏舜天胜 C平局，手机用户只需编辑短信“竞报+空格+答案”（如竞报 A）发送到12114，答对就有机会获奖。比赛结束次日，通过短信平台从答对者中抽取10名获奖者，在次日的报纸上进行公布，获奖者可获得价值70元的东都影城电影票一张。相关人士介绍到，这种方式不仅仅拉近了与读者之间的距离，对报纸获得持续关注和提升影响力起到了推动作用，同时也获得了更为精准的读者数据和资料。
信息名址是工信部电信研究院基于互联网寻址技术同移动通信技术融合的一种新型服务，手机用户可通过手机短信、彩信、WAP、IVR等多种方式发送服务请求，通过解析系统，获得相应信息回复，最终实现用户与信息服务提供者之间的直接沟通。结合手机作为第五媒体“随时、随地、随身”的特点，不仅便于公众查询，对于包括平面媒体在内的传统行业和企业来说可以帮助其突破自身局限性、轻松展开移动营销，对此有专家表示，随着3G建设的深入和移动互联网的发展，信息名址不仅展现出越来越大商业价值，未来也将成为产业发展的重要一环。
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