每月买一期高品质的时尚生活杂志要12元，又或是20元？但现在把《时尚伊人》、《华夏地理》、《足球世界》、《新潮电子》等百余种当期杂志一股脑的放进你的手机，让你可随时随地、随心所欲地阅读这些图文并茂的精彩内容，也只是2到10元。3G的到来，使得手机下载一本容量为2M的手机杂志，仅费时1秒钟。这，就是手机杂志——3G时代最贴近用户的杀手级应用。
3G真的来了，随着移动互联网迎来其高速发展的全新时期，基于3G的各种应用如雨后春笋般不断滋生，包括移动邮件、移动IM、可视通话、手机电视等等，其中最为行业人士和风险投资家所看好的，却是位于移动阅读这个金子塔顶端的手机杂志。究其根源在于2.5G时代既已兴盛的手机阅读，已经以“润物细无声”之势，悄然打下了千万级用户江山的巨大市场。手机杂志，集图、文并茂的多媒体阅读和海量内容快捷下载的良好体验于一身，能够充分满足3G时代下移动互联主流用户群不断提升的阅读需求，自然从各种至炫手机应用中脱颖而出，率先承担起3G时代杀手级应用先锋这一重任。
为数众多的企业正是看好这点，纷纷杀入该领域，市场份额争夺大战一触即发。其中最令人关注的就是北京维旺明信息技术有限公司（以下简称VIVA）和创始人韩颖，及其推出的VIVA手机杂志。VIVA手机杂志是指基于移动互联网，向手机终端用户提供集合“图、文、音、视频”等多媒体内容，定期发行的，类“杂志”移动多媒体应用服务，使广大用户得以享受到完美的移动阅读体验。
观韩颖其人背景，似乎是专为移动互联手机新媒体这一领域而生。创办VIVA以前，韩颖是为电信、网通等运营商做互联网系统集成和开发的亚信公司创始团队的成员，后随亚信前总裁田溯宁一起，创办了国内构建宽带基础网络的中国网通，并是网通控股和网通集团核心管理团队成员。不仅如此，韩颖还曾担任央视国际的高级顾问，对于媒体内容和运营也有着相当丰富的经验，如此背景让韩颖在与运营商和媒体两者合作方面，拥有了别人难以企及的优势，而一般的创业者很难同时兼顾这两个如此不同的领域。
韩颖认为，综合考虑人们使用手机的行为偏好、传统媒体行业变化、互联网和移动互联网异同等诸多要素，彰显手机新媒体“全时、1米、个众”独有特性的手机杂志无疑会成为3G时代最具分量和发展前景的应用之一。所谓“全时、1米”，即指手机是24小时随身、伸手可及、无限量发行的终端平台；所谓“个众”即指手机与用户之间一一对应的关系，使得用户可以轻松定制所需内容，并获取被主动推送的精准内容。对于传统纸质媒体而言，不仅仅是海量、多样性的内容和针对个体的内容定制，而且手机杂志制作周期短，可以在短短一天之内将最新发生的事件内容制作上线的发行速度，都是不可想象的。据了解，VIVA手机杂志提供时尚、财经、娱乐、音乐、体育、旅游、时政、汽车、电影、动漫、数码、IT、摄影、军事、健康、生活等17大类期刊，已拥有千余种杂志媒体库，1300多种期刊签约版权合作。VIVA手机杂志平均每天推出上线的杂志达5本之多，强大诱惑力令广大用户难以抗拒。
据ＣＮＮＩＣ最新《中国手机媒体研究报告》指出，在移动互联网民里，未使用手机新媒体的重要原因，就是“担心流量费用高”，可是在大力发展3G的2009年春天，资费问题不再是无法化解的坚冰。让我们帮助消费者算算手机杂志阅读的经济帐，如果去掉跑腿购买杂志和携带杂志的时间和体力成本不谈，购买一本时尚类杂志的平均价格是20元，这20元使用现阶段北京移动GPRS套餐意味着150M的流量，以每本杂志平均2M计算，则是75本杂志，一个月30天，平均一天能看2.5本杂志，就意味着大家可以读到《BQ》、《时尚巴莎》、《瑞丽》、《男人装》、《座驾》、《国家地理》、《新潮电子》、《足球世界》等近百种杂志的精彩内容。而且可以肯定的是，各大运营商为了推动3G业务的迅速发展，还会持续下调流量资费标准。另一个制约用户参与体验的因素就是下载速度，从目前2.5G带宽的速率峰值114k来说，下载一本2M手机杂志的速度约为30秒左右， 3G以后的平均速率可想而知。通过以上数据的核算，应该说制约广大消费者迈入的高门槛，在3G发展势如破竹的今天正被逐一化解，可以预见，未来手机阅读新增用户数量必将呈井喷之势。
无数产品和市场的实践都证明了一点，创造用户需求、改变用户习惯是件艰辛漫长充满变数的历程，而顺应技术发展潮流、用户习惯，甚至超前满足用户需求的应用，必将在顷刻之间点燃用户的激情。用韩颖的话来讲，移动互联在未来几年肯定是成长最快的领域，而以手机杂志、手机电视等为代表的手机新媒体背后所代表的巨大用户需求和市场，必将催生以手机杂志为代表的移动阅读发展成为步入3G之后最贴近用户的杀手级应用，并对移动互联网这条产业链上的各方产生巨大推动作用。
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