进入2009，“网络电视”成为媒体和网友讨论的热点之一。主流国产电视厂商创维、海信、海尔、长虹、TCL等纷纷推出“网络液晶电视”新品，国内厂商对网络液晶电视的期望甚至高过LED液晶电视。企业纷纷发力网络电视市场，欲借助“产品加内容”的新模式避开市场现有的价格战、功能战、概念战等恶性竞争，拓展企业新的业务模式和利润增长点。
网络电视不是一个全新的概念，其实很早之前已经提出来并且有产品出现，但只是个别厂商行为，为什么到了2009年忽然暴发，几大国内厂商两个月内纷纷宣传推出各自的品牌网络电视。网络电视是否能成为电视企业的新奶酪，能否刺激市场新增需求和空间？又如何实现企业与商家在这一趋势下的共赢？还面临哪些阻力与发展瓶颈？这一系列问题的答案尚不明确。
什么是网络电视
网络电视即IPTV是在IP网络上传送包含电视、视频、文本、图形和数据等，提供QoS/QoE、安全、交互性和可靠性的可管理的多媒体业务。——国际电信联盟最初对网络电视的定义。
网络电视根据终端可分为三种形式：PC平台、TV（机顶盒）平台和手机平台（移动网络）。而我们家电企业所说的就是基于TV平台的网络电视。
即使是TV平台网络电视也经历了不同的发展阶段。
早在2002年以前中国市场就出现了网络电视的雏形，当时是以普通电视为载体，辅以家庭信息处理设备，再加上一个改装后的遥控器就可以控制上网的全过程。
2004年，索尼在美国的拉斯维加斯公开了支持网络的液晶电视新品，即网络液晶电视。2006-2008年，网络电视又发展到机顶盒阶段，通过内置的浏览器，能够支持网络浏览和收发电子邮件的功能。2009年，主流厂商推出的网络液晶电视除了能够实现机顶盒的功能之外，还能实现无线上网。
09年上市的这些网络电视产品看似各有不同，但在网络功能方面都拥有一个共识，那就是不能按照PC的形式实现网络功能，都没有配置传统意义上的IE，而采取了类似RSS订阅信息的感觉，方便了用户的体验，即使是对网络、对电脑不了解的中老年人也能通过遥控器简单的使用。
电视企业的新奶酪
互联网用户的疯狂增长刺激着互联网产业的发展，也催生更多的互联网资源。特别是影视论坛的丰富，视频网站的增多，以及网民对互联网影音资源的热衷与粘度使液晶电视厂商不得不想方设法分食互联网一杯羹。
同质化竞争日趋激烈，低价和功能融合是国产品牌现阶段的突破口，相对于两败俱伤的价格战，国产品牌更希望通过功能融合创新的方式提高产品的竞争力，激发消费者的购买欲望。
陷阱：你要为网络电视买单
网络电视的发展，除了考虑到家电厂商寻找新的盈利模式和拓展新的发展空间等商业利益之外，更要考虑到电视访问网络后因为内容全面放开所引发的社会道德、法律风险、内容安全、信息过滤等社会问题。
首先，通过网络电视看高清电影需要有足够的带宽，你必须要花钱升级到足够的带宽。而下载来收看，其实严格地说，只是在功能上实现了对网络视频资源格式上的支持，也就是具备解码播出网络下载视频资源的功能，还不是真正意义上的上网看电视。
笔者注意到，目前企业推出的网络电视多是 在产品中设置了上网功能键，内容提供是通过第三方合作伙伴。像海尔与搜狐、迅雷的合作，海信与新浪的合作，这些合作表明看上去很美好。在BT兴起时，很多网络资源是没有版权可言的。而一旦网络电视兴起，势必要涉及到版权问题。如果厂家要完全意义上走正版的路，无疑成本是昂贵而且回报很低的，也就是说，以后很有可能消费者花了很多钱买了网络电视，你还要花钱包月看电影。
著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波认为：实现电视与其他电子设备、电视与网络的互联互通是行业发展的必然趋势，但就目前情况来说市场条件尚不成熟，将网络内容平移到电视的盈利模式并不是很清晰，"电视上网"市场繁荣还受到多方面因素的限制。
网友评论