4月28日，“2009‘NBA海尔篮球学院”训练营在上海启动。作为合作伙伴，NBA中国区副总裁杨东为先生和海尔集团品牌总监张铁燕女士分别表达了对2009NBA海尔篮球学院训练营的期望及祝福，同时，NBA总裁大卫.斯特恩以及NBA现役球星德文.哈里斯也通过现场视频传达了来自大洋彼岸的祝福。
在采访中记者了解到，为了让更多的青少年篮球爱好者参与进来，此次上海站是 “2009NBA海尔篮球学院”训练营的第一站，接下来海尔将在青岛、沈阳、郑州、西安、武汉、重庆、广州共8个城市相继开展“NBA未来之星训练营”活动。
秉承NBA的体育及娱乐精神，在此次启动仪式上，作为NBA官方指定使用电视产品--海尔彩电推出了健身娱乐模卡电视，并发布了“云媒体”战略。海尔集团信息产品本部总工程师翟翌立博士介绍，海尔推出“健身娱乐模卡”电视旨在让更多的人足不出户就可以快乐健身并体会NBA精神。同时，随着网络时代的来临，针对不同使用习惯用户的需求，海尔彩电推出了“搜狐在线网络模卡”和“迅雷下载网络模卡”，使得人们可以在家通过电视一键上网看高清大片，还将联合更多的网络内容提供商，让用户无需担心个人储存设备空间的限制，可以随时、无限量地自由选择自己所需要的网络内容资源，即“云媒体”收看。
从心而来 海尔NBA倾情圆梦篮球少年
自2006年4月，海尔正式成为中国第一个赞助NBA的全球家电品牌、牵手美国文化的象征性赛事之后，“海尔＋NBA”，便成了中国青少年体育全球化发展的一个重要的象征性符号。NBA海尔篮球学院无疑为中国的青少年提供了全面了解NBA，近距离接触NBA实现篮球梦想的一个平台和机会。据了解，在过去两年共有9万多人参与NBA海尔篮球学院训练营选拔活动，迄今为止已经有600多名青少年篮球爱好者参加了训练营，接受了NBA传奇巨星及知名教练的言传身教；在这600多名篮球少年中选拔出的近五十名选手参加了上海总决赛，最终获胜的10名学员获得了观看NBA比赛的奖励，实现了篮球少年亲临NBA现场观赛并与NBA球星近距离接触的梦想。
“09年海尔篮球训练营特地加重了本年度对学院的培养力度和范围。同时，训练营还特别邀请到了美国NBA现役球星德文·哈里斯重磅加盟，希望通过对训练营学员的顶尖的专业指导及训练，提高学员的能力及综合素质，进一步激发他们的篮球激情，实现他们的NBA之梦。同时，也非常期望通过这种形式发扬NBA的体育精神，制造体育氛围，激发更多的青少年参与体育运动”。海尔集团全球品牌运营总监张铁燕接受采访时介绍说。
力争上游 海尔NBA协作升华精神文化
2009年，海尔集团首席执行官明确提出了今后海尔的发展方向--做有竞争力的美好住居生活解决方案的提供商，从制造型企业向服务型企业转变。战略的转型代表着中国家电制造企业的未来发展方向，海尔彩电及时推出的模卡电视及各种个性化模卡作为硬件，无需外接设备就可以实现互联网、有线电视节目、学习娱乐、健身运动等内容的展现，实现了从卖电视产品向卖个性化内容服务的转型。
对于海尔彩电推出的健身娱乐模卡电视，NBA中国区副总裁杨为东表示赞赏:“作为中国最优秀的彩电品牌，海尔彩电一直以来以用户的需求为向导。这次海尔健身娱乐模卡电视的推出标志着海尔彩电由家电产品供应商向服务方案提供商的转型迈出了坚实的一步。”
NBA是美国文化的是象征性赛事，现已成为通行世界的一个符号，并深受各国球迷爱戴。海尔作为世界第二大家电制造品牌，虽然发展历史仅有25年，但其发展速度和创新能力却是世界一流。NBA是体育精神的典范，海尔则代表了商业精神的精粹，二者的合作不仅是形式上的合作更是精神和文化上的合作--是力争上游，永不停止，努力奋斗的精神彰显。
深度关爱 海尔NBA联手引导消费需求
满足消费者的多样化需求，海尔和NBA的做法有异曲同工之妙。海尔不断用创新满足全球各地消费者需求的产品，为不同消费群体提供不同的解决方案；NBA与海尔的牵手是一个运动品牌与家电品牌成功合作的典范。这种合作不仅停留在品牌层面上，更落实在了各类产品上。海尔彩电通过调研了解到用户希望足不出户就能快乐锻炼的需求，推出了健身娱乐模卡，让用户可以通过无线射频手柄置身于篮球、高尔夫等逼真的运动场景中，让运动也快乐起来，同时使得作为家庭娱乐终端的海尔模卡电视与健身运动有机地结合在一起模卡电视不仅是一台电视，更是一种满足用户个性化需求的服务平台。现在已经有越来越多的用户在享受这个服务平台带来的全新生活方式，同时为了满足更多的用户需求，海尔彩电还将推出更多的模卡。海尔和NBA的关系，不仅仅是赞助与被赞助的关系，而是互促互进的战略合作伙伴关系。
NBA在不断的进步，海尔也在不断进步，双方的不断进步，力争上游，勇于创新的精神在彼此的合作中更显示出对自身发展的高标准追求。
与NBA合作，双方资源共享，海尔在中国广大青少年中建立起一个互动交流的平台--海尔NBA篮球学院，在扩大NBA受众群的同时，也将包含了时尚、活动和年轻在内所有新元素的体育活动融合在公益活动之中，不断的变化来满足不同国家球迷的不同胃口，中国球员姚明、易建联等，从心理上为NBA赢得中国十几亿球迷支持，也为海尔赢得了美国市场的尊重和美国消费者的选择。
毫无疑问，二者的合作在年轻一代中为彼此的发展提供了助推和能量，双方交合的消费群中培养潜在忠诚群体。此番2009′NBA海尔篮球训练营启动，必将为二者的进一步发展提供巨大的推动力。
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