在MP3、PMP火热的今天，大部分人对DVD的印象仍停留在影碟及玩乐阶段。虽然事实上DVD的发展空间并非那么小，然而面对国内似乎饱和的市场，DVD势必走向两极分化的道路。这和手机的发展趋势几乎如出一辙，那就是要么追求低成本，要么走向高端集成更多功能。
在MP3、PMP火热的今天，大部分人对DVD的印象仍停留在影碟及玩乐阶段。虽然事实上DVD的发展空间并非那么小，然而面对国内似乎饱和的市场，DVD势必走向两极分化的道路。这和手机的发展趋势几乎如出一辙，那就是要么追求低成本，要么走向高端集成更多功能。随着HDTV已经进入普通消费家庭的现状，未来高清晰全数字时代主流的DVD定要具备HDMI接口，要能以数码形式传输未经压缩的高分辨率视频和多声道音频数据，满足消费者对高清节目的需求。为了跟上娱乐步伐，DVD还必须考虑具备作为下一代影音播放的趋势MPEG-4和备受欢迎的Divx的网络电影格式的解码功能。
在DVD走向高端，集成更多功能的趋势下，提供更多的功能解决方案成了IC供应商获得市场份额的一个杀手锏。ESS公司的Phoenix ES8380/ES8381处理器系列是单芯片增强型DVD处理器，拥有集成伺服控制器和RF放大器、能提供标准DVD解码，并能选择支持MPEG4 ASP解码、DivX家庭Theater/Ultra回放、HDMI接口等。并内置了USB全速主控制器，提供各类存储媒介的接口。
Phoenix还具备管脚兼容的特色，随着功能的增多芯片管脚数目保持不变，用户可以使用同一PCB设计得到从低端到高端不同的产品，这样从成本、功能和时间三方面都获得了最大的便利。ESS公司大中华区副总裁何国富先生还特别指出，“Phoenix系列芯片具备可编程及可扩展性，能为我们的客户够提供比竞争对手更快更经济的产品升级。”
通过以太网和Wi-Fi连接家庭电脑，把保存于电脑中的图像、音乐、照片资料等数码内容输出到显示器上欣赏的网络DVD近几年来备受关注，预计是DVD行业一块新的蛋糕，目前市场价格和产品品质已经基本成熟。Phoenix ES8381通过Ubicom的网络处理器可支持以太网和Wi-Fi连接。
在前不久ESS 2006春季新产品发布会上，何先生还特别介绍了ESS的照相手机方案以及从130万到320万像素的系列SoC产品。通过收购以提供数码相机芯片和手机摄像头见长的Divio公司和以提供DV和MPEG-4编码成像芯片技术见长的美国Pictos公司，ESS放弃走单一市场的策略，已经全面进入数字视频娱乐消费电子市场。
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