刚刚经历完由平板电视取代传统CRT之后的国内电视市场，又在酝酿一场新的变局。日前，记者从国美、苏宁等家电卖场获悉，随着各家电厂商数字电视新品到货，数字电视销量持续飙升。卖场相关负责人告诉记者：“4月以来，购买电视的消费者有八成以上将数字电视作为首选。进入5月旺
刚刚经历完由平板电视取代传统CRT之后的国内电视市场，又在酝酿一场新的变局。日前，记者从国美、苏宁等家电卖场获悉，随着各家电厂商数字电视新品到货，数字电视销量持续飙升。卖场相关负责人告诉记者：“4月以来，购买电视的消费者有八成以上将数字电视作为首选。进入5月旺销期，以LG为首的全球数码领导厂商的市场销售更是火爆异常。” LG相关负责人透露，五一期间LG数字电视产品的销量实现了翻倍增长。
热销凸显市场变革
有业内人士分析指出，数字电视之所以如此火热，与央视这样权威媒体的积极推动密不可分。作为国家级的权威电视媒体，央视在中国电视产业的发展进程中一直扮演着领导者和开拓者的角色。在中国数字电视普及的进程中，央视的领导作用再次显现，从2008年5月全国首个高清频道开播，到对奥运会、残奥会的全程数字化播放，央视在不到一年的时间里就让中国千千万万的老百姓尝到了数字电视的“鲜”。
日前，央视又选中LG作为央视体育频道的数字电视合作伙伴，为消费者选择数字电视给出了指导性的方向。正如央视相关领导所表示的，“央视将与LG电子通力合作，大力普及数字电视，正确引导中国消费者一步到位的购买到真正的数字电视产品，收看到画质更清晰的央视高清节目，让中国消费者早日步入数字娱乐时代。”被央视选中的LG方面也表示今后将充分利用其在全球数字电视领域的技术优势，以及在欧洲和北美数字电视推广方面的成功经验，积极推动中国数字电视的普及。央视和LG两大巨头联手推动数字电视普及，数字电视销售出现井喷也是必然。
对于数字电视热销的原因，一些电视行业的资深专家则认为，央视的推动只是表面的导火索，其背后却是以LG为领导的外资品牌正积极酝酿的一场电视市场的新变局。在这一场中国数字电视普及风潮中，LG无疑扮演了走在业界最前沿推动电视技术变革的领导者形象。LG在08年率先开始量产销售国内首款符合地面数字电视传输标准的数字电视LG70系列，接着又在今年重拳推出其旗舰新品LG LH50系列数字电视。而仅隔一个月之后，LG又被央视选中，成为CCTV体育频道的数字电视合作伙伴。LG市场部相关人士指出，LG一直致力于推动数字电视在中国的普及，并以引领数码创新为己任。
LG推出其数字电视新品，极尽所能地应用全球数码领域最新科技成果。新一代图像处理引擎、迅畅200Hz四倍速刷新、Divx HD高清流媒体播放、睿智节能……这些全球领先的数码技术的应用，无疑对消费者选购数字电视构成了不可抗拒的吸引力。在这次从模拟电视到数字电视的革新风潮中，积极推动技术升级的同时更收获了销售的火爆。
技术升级才是根本
在国家政策的利导、权威媒体的推动，以及LG这样外资大品牌的引领和积极谋动下，中国国内厂家也不得不积极变换营销策略以应对外资品牌数字电视的市场冲击。曾经，一些企业习惯采用降价促销的市场手段，大打价格战，以此来刺激消费者的购买欲望。如今这种“治标不治本”的市场策略正在向着技术革新的方向转变。记者从一些业内人士处获悉，国内很多平板电视厂商已经开始加大技术研发力度，并通过与一些外资品牌的战略合作来提升自身价值。这也使得整个国内电视市场呈现出席卷之势的数字电视热潮。
据记者采访的苏宁家电卖场一位相关负责人介绍，当前数字电视的火热程度不亚于当年平板电视兴起之势，多数消费者买电视都直奔数字电视，预计数字电视的销售在很长一段时间仍会保持放量增长。另外，该负责人还表示，“消费者在选择数字电视时，关注其地面数字信号接收功能只是原因之一，越来越多的消费者更看中数字电视的是由先进数字技术带来显像功能的提升。
例如目前最受消费者青睐的LG LH50系列数字电视，除地面数字信号接收个功能外，还具有市场上独有的DivX HD高清视频流媒体技术，能够最大程度上支持主流格式的高清视频播放。消费者只需将存高清影片及视频存储到U盘等的移动设备重，再插到电视的USB2.0接口，就可以轻松观看影片了。同时，该产品的另一个技术亮点便是迅畅200Hz四倍速刷新技术，能对运动中的画面进行智能化分析处理，相比传统电视四倍的刷新频率，能使画面呈现顺畅清晰、平滑连贯的动感画面效果，不会出现任何拖尾和残影，满足了消费者对高质量、逼真画面的要求。”
总之，无论是央视的积极推动，还是外资厂商的格局之争，在2015年国家将全面停止模拟信号传播的限令下，数字电视替代普通电视的变局已成为必然趋势，一场数字电视全面替代普通模拟电视的变革大戏即将上演。
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