今年的“五一”小长假虽然只有短短三天，但是液晶市场的表现却丝毫不亚于去年奥运时期的火爆景象，总体销量达到136万台。其中，国产品牌凭借着IPS硬屏技术对外资品牌的价格围攻进行了有力的反击，市场占有率一举突破60%，在五一期间赢得首胜。
今年的“五一”小长假虽然只有短短三天，但是液晶市场的表现却丝毫不亚于去年奥运时期的火爆景象，总体销量达到136万台。其中，国产品牌凭借着IPS硬屏技术对外资品牌的价格围攻进行了有力的反击，市场占有率一举突破60%，在五一期间赢得首胜。
国产品牌发展强劲 一举超越外资品牌
据奥维咨询(AVC)发布的统计数据显示，国产品牌液晶电视在五一销售大战中大获全胜，整体市场占有率超过六成。在销量排名前五位中，有四席都被国产品牌占据。其中，海信电视的市场份额达到了13.71%，领先外资品牌中位居首位的索尼达10个百分点，充分体现出国产品牌的竞争实力。在内有外资品牌竞争，外有金融危机冲击的背景下，国产品牌能够取得这样如此喜人的成绩实属不易。去年同期，国产品牌的市场占有率还处于劣势，全国销量排名前五居然没有一家是国产品牌。如今，这一大转折充分表明了国产品牌已在09年液晶市场竞争中全面赢得了主动权。
业内专家表示，国产品牌能够在今年五一扭转乾坤很大程度上取决于他们的差异化发展路线：通过与上游厂商合作，采用最先进的技术，提高产品质量，加之充分发挥之前价格与渠道的优势，实现了产品在终端市场上销售份额的整体提升。
IPS硬屏技术 助力国产品牌突围“价格战”
据了解，此前以创维、康佳、海信为代表的国产电视品牌由于缺少液晶上游核心技术，对于液晶电视的关键元件——液晶面板，几乎全部依赖进口，导致在价格竞争中往往受制于人。而外资品牌则因为具有完整的组件上下游供应链而优势尽显，曾一度占据6成以上的市场份额，在中国一、二线城市的市场占有率甚至超过80%。随着国内液晶市场日趋成熟，液晶电视产品同质化的现象也越来越严重 ，价格已不再是赢得消费者满意的“万金油”。因此，寻求产品差异化路线、提供给消费者不同的产品价值,成为国产品牌在价格战中突围的关键。
在这一战略转型的关键时期，众多国内整机厂商纷纷将目光投向了全球知名的上游面板厂商——LG Display公司。据了解，其生产的IPS硬屏液晶面板因具有独特的分子水平转换结构，因此在播放动态画面时能够杜绝外资品牌的软屏电视常出现的“拖尾”、“残影”等问题，画面更加流畅清晰，更能满足消费者对全高清画质的需求。此外，硬屏从侧面观看时不会出现色彩偏移现象。也就是说，无论从哪个角度观看，硬屏液晶电视都能达到178度的可视角度，画面的色彩表现力和清晰度丝毫都不打折扣。为此，创维、海尔、康佳等国内品牌纷纷加强与LG Display的战略合作。在产品中更多采用硬屏这一尖端技术，使国产品牌液晶电视迅速被国内消费者认可和接受。
据互联网消费中心（ZDC）的调查数据显示：目前在液晶电视关注榜十强中，国产品牌占据了50.7％的关注份额，而外资品牌仅为37.8％。在今年五一期间，硬屏尺寸42英寸液晶电视的占有率高达16.2%，高于软屏的40寸液晶电视8个百分点。与去年五一相比，海信、创维、康佳等品牌的市场占有率整体最高的提升了6个百分点，国产品牌与外资品牌的整体市场占有率对比也由此前的4:6迅速扭转为6:4，市场统治力可见一斑。
不仅如此，国内厂商与LGD的合作还改变了液晶电视市场长期存在的“面板无品牌，技术无法识别”的问题，保障消费者的知情权，便于消费者轻松选购自己中意的品牌和面板。有业内人士分析，IPS硬屏凭借着健康护眼的功能，在暑期还将再次掀起销售高潮，届时国产品牌将会取得更加优异的成绩。
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