“早上听鸡叫，白天听鸟叫，晚上听狗叫”，这是中国许多农民文化生活的真实写照，同时也从侧面折射出当前农村文化的单调、乏味。
日前，为了积极响应中央“建设社会主义新农村”的号召，更好的宣传党的富民政策、推广先进文化，中国家电业巨头长虹斥巨资在全国各地开展声势浩大的以“建设新农村 长虹欢乐行--长虹电视百乡千镇电影展”为主题的免费送电影下乡活动。
据介绍，本次免费送电影下乡活动，将从4月一直持续到9月，在为期近半年的时间里，活动的足迹将遍布全国各地近5000个乡镇，演出场次将达到10000余场。此次活动范围之广，场次之多将史无前例，电影片源丰富、内容寓教于乐、老少皆宜。
最新的调查显示，目前，我国农村文化教育水平较低、文化产品不够丰富，农民的文化生活总体上还比较贫乏，存在着看书难、看电影难、看电视难、收听广播难等突出问题。
2006年，党中央、国务院提出了建设社会主义新农村的号召。四川长虹相关负责人表示：作为一个关心、热爱公益事业的民族品牌，长虹将积极响应党的号召。此次，长虹斥巨资举行免费送电影下乡活动，目的就是要为广大农民朋友送上一道丰盛的文化大餐，回报广大农民朋友多年来一直对长虹及长虹彩电产品的关心和厚爱，同时，也希望长虹能起到一个表率，号召更多的企业参与到建设社会主义新农村中来。
据了解，作为知名消费电子企业，长虹始终追求社会价值与经济效益的双丰收。1996年，长虹就出资1000万元设立四川教育基金；多次向灾区人民捐款捐物，共计人民币2000万元，其中1998年一次性捐款1000万元；2004年9月，长虹向“农民工法律援助中心”捐赠100万元人民币，帮助农民工维护自身权益；特别是2005年以来，先后投资100万资助贫困大学生，资助寒门学子回家路费等一系列公益活动。
专家评价，作为中国历史最悠久的家电制造商，长虹在获取自身利润的同时不忘积极回报社会，体现了长虹一贯倡导的“回报社会，热心公益事业”的大企业风范。
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