2006年3月，惠普在中国市场推出了鼠键系列产品，宣告了惠普配件产品在中国的正式上市,也同时宣布了惠普在配件市场的相关计划。惠普鼠键系列产品以简约精致的风格，给配件市场带来新一轮巨大的冲击，其在产品性能的独特亮点也反映了当前配件市场需求的新趋势。携惠普整体品牌优势，此次推出鼠键产品、进入配件市场，使惠普在整个IT行业的产业布局更为完整。
惠普此次给中国配件市场带来的同品牌外设为鼠标、鼠键套装系列产品。其中鼠标类包括炫彩鼠标（四种颜色）、银色时尚鼠标（有/无线）、光电鼠标等四种；另外还有时尚无线版和时尚有线版两种鼠键套装，产品沿袭惠普一贯的商务风格。四色炫彩鼠标的外观线条采用了一贯的流畅简洁，而时尚明艳的视觉效果让这个春季的配件市场多了些复苏的暖意。银色时尚鼠标、光电鼠以及鼠键套装则完全走外观银、黑色的时尚路线，并以出色的人体工程设计、硬件技术予用户以惠普标志性的“轻松享受”。在配件市场的格局中，惠普鼠键系列产品以高性能、高质量、高性价比的三高优势，满足了不同用户群的各种需求，在配件市场上也掀起了“+”风潮。
个性化需求在过去几年内极大地推动了配件消费市场的发展，并成为此领域的一种趋势。随着PC市场个人消费化趋势的日益清晰，越来越多的厂商开始进入配件市场。惠普一直非常重视个人和消费领域，在PC端大获成功后更在此方向加速前进。进入鼠键市场是惠普对于这一趋势的判断和自然选择。相对于市场上的既有品牌，惠普出色的整体品牌优势、品牌和产品延伸度、以及惠普的PC市场领导者地位，都为鼠键产品进入周边产品市场时在品牌内涵和渠道方面保有相当优势。技术层面，惠普优势更加明显——全球最领先的鼠键芯片设计和制造厂商安捷伦即剥离自惠普。惠普表示将力争进入品牌市场第一梯队，以整体品牌的竞争力帮助提升单一配件的竞争力。惠普还将陆续在中国推出新的产品，增加在配件市场的竞争力。
中国惠普有限公司信息产品集团副总裁，消费电脑产品部总经理陈国维先生表示，惠普的整体品牌优势及其市场影响力、知名度都可以有效带动键鼠产品；而鼠键产品与HP打印机、PC、笔记本等进行互补，也增强了惠普角逐配件市场的信心。
在解析鼠键市场格局时,陈总认为，目前鼠键市场呈现了多元化格局，一线阵营还有很多空间，惠普的产品风格和对用户的关注，将迅速提升惠普鼠键产品的市场份额，使惠普在市场第一阵营中不断成长。目前配件产品更多以PC“附属”形象出现，消费者在购买时更多时强调实用性的功能。随着消费电子市场的发展以及其所展现出来的个性化趋势，以鼠键为代表的配件市场将变得更加强势和独立，消费者更加关注配件产品本身，这是惠普以产品为核心的引导用户的竞争关键。对于渠道是键鼠产品的生命线，业内早已达成共识。惠普一直重视的渠道建设，为今天键鼠产品渠道架构打下良好的基础，据了解，惠普已经完成了第一轮的渠道建设，兼具时尚与商务风范的惠普键鼠即将完美呈现。
正像车的性能体现内涵，但整体感觉却是通过外表与内饰营造，作为“附属”的配件产品更体现主人的品位与身份。依托惠普在消费市场已经取得的经验，根据产品本身不同的价位和功能，惠普鼠键产品全面满足从高端商务到低端应用的不同用户群，为用户提供了保证质量的多样选择。惠普此次发力，意味配件市场新的排位赛启动，品牌上位即将上演。
网友评论