2009年以来，大部分投资者在金融投资方面开始摆脱2006年刮起的盲目风，日益转向理性和谨慎，基金和保险产品因其稳定增值的特点重新得到了广大投资者的青睐。但是，信息不对称、专业理财知识的贫乏仍然是人们进行投资理财的主要障碍。近日，我国首个网上金融超市在新浪网正式开张，它是融合理财信息、专业理财产品知识、基金呼叫中心及直销入口为一身的投资理财平台，能帮助广大投资者克服信息不足的缺憾。
目前，新浪金融超市已入住南方基金、易方达基金、上投摩根基金、泰康人寿等知名品牌，近期还将迎接多个基金和保险公司入住，排名中国基金行业第一位的华夏基金即将在新浪网金融超市上线。据业内人士透露，由于看好新浪金融超市这种模式的发展前景，充分发挥门户网站的丰富资讯优势和庞大的优质用户群体，东方财富网、和讯网也将推出与新浪金融超市类似的金融服务平台。
此前，购买基金和保险产品的渠道较为单一，投资者需到营业部申请开户，根据推荐购买相应产品，另外，在银行网点直接申请购买基金和保险产品也是投资者普遍采用的方式。虽然购买方式有所不同，但是其共同点都是由销售方或代售方直接向投资者提供信息，因此难免卖方会从自己的利益角度出发，对客户购买基金和保险产品产生一定的误导。因此，部分投资者无法买到真正适合自己的产品，电话直销的泛滥也导致一些用户对买方产生了不信任感，很多投资者也开始抵制卖方推销的各种理财产品。
理财专家认为，新浪金融超市在投资者与基金公司、保险公司之间构建了一个有效的沟通平台，它客观地将投资理财的专业知识和产品实时信息提供给投资者，在学习理财知识，跟踪对比同类产品的同时，还为投资者及时提供投资折扣信息，直接为投资者的投资决策提供全面支持。另外，在新浪金融超市里，投资者还可以通过基金呼叫中心，向各大基金公司的专业服务人员进行在线咨询，以此获得一对一的专业服务。这样，用户就能根据丰富的资讯来对自身投资需求做出准确判断，然后用最少的时间成本和投资成本，通过新浪金融超市平台与基金公司、保险公司进行网上买卖操作。
从行业发展趋势来看，今后这种依托于专业、丰富的理财资讯，为用户直接提供金融服务的创新电子金融交易平台的影响力将不断扩大。早在07年，美国的电子交易金融公司就推出了全球交易平台，使它的客户能够在网上就海外上市的股票进行交易。这种模式不仅使投资者金融投资更加方便自由，还将大大减少销售方的经营成本，因此会逐步成为未来金融市场的主流。
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