针对社会反映强烈的垃圾短信问题，来自工业和信息化部的消息称，中国三大电信运营商将限制用户每日发送短信的数量。三大运营商确定的标准是：非节假日每小时不得超过200条，每天总量不超过1000条，节假日每小时不超过500条，每天总量不超过2000条。（6月13日新京报）
看到这则治理垃圾短信的新举措，我实在忍不住笑了。聪明的运营商，怎么就在治理垃圾短信上一贯如此地天真浪漫：一者，数量多少与短信是否属于垃圾没有直接关联，关键在于对短信发送环节的技术监管；二者，比如恋爱中的小两口，短信来短信去，每小时超过200条的多的是，如此限制，明显有因噎废食之嫌。以“限量发送”来治理垃圾短信，实质是将防治垃圾短信的责任推卸给电信用户，即便概率上可能会有些许效果，这效果也是建立在牺牲用户正当权益之上。
再说，“限量”这个办法对垃圾短信注定是要失效的。因为，一人一卡的，大多是普通用户，只要真想发送垃圾短信，在购卡环节没有任何约束的事实下，只须将“一卡多发”的策略改成“多卡多发”就是了——至于购卡成本，对于垃圾短信营销流程而言，几乎可以忽略不计。换言之，“限量”只是个防君子不防小人的主意，徒具观赏意义。
垃圾短信烦不胜烦，治理起来却又防不胜防。早在2008年6月份，工信部就发出过《关于开展垃圾短信息整治专项行动工作方案的通知》，也在全国范围内开展了专项行动，当时舆论预言说“困扰民众已久的垃圾短信问题终于有望得到缓解”。事实上，垃圾短信日子过的仍很滋润。这一点，不需要看投诉量，只要看看2008年和2009年的央视3.15晚会便可得知。
回头看看，在治理垃圾短信问题上，我们似乎已经穷尽了一切手段：通知也发了，投诉平台也建了，整治运动也做了，层层曝光也有了……个个痛心疾首，人人义不容辞，为什么就堵不住垃圾短信来势汹汹？答案其实也不复杂。恐怕恰恰因为我们误会了电信运营商的身份：发短信的时候，知道它是商人；整治垃圾短信的时候，又指望它是职能部门。于是，所谓的投诉平台也好，“限量”举措也罢，都属于“自查自纠”的范畴。这就好比奶粉里出了三聚氰胺后，我们指望奶粉企业建立健全质监机制，以此确保喝上放心奶一样。
市场经济的动力是逐利，企业社会责任不是空穴来风，需要一系列外在的法律法规、制度机制培育与呵护。在垃圾短信这个问题上，我们当对作为商人的电信运营企业保持有限度的信任，不能把整治顽疾的希望完全寄托在它们身上。商家就是商家，让它们“大义灭亲”，其实就等于让它们自断财路——弄懂这个逻辑，治理垃圾短信才不至于继续弄成笑话。
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