2009年6月7日下午，九城《魔兽世界》服务器正式关闭，暴雪公司九城的中国大陆地区《魔兽世界》现有运营权协议到期后，其独家运营权将授予网易旗下关联公司，由网易承接《魔兽世界》的运营权利，为期三年。
虽然九城与暴雪的法律争议还未善了，不过，九城与暴雪同为商业公司，各自追求最大的利益本属天经地义，实难以片面归责于任何一方，对于暴雪而言，合约到期后另结新欢的选择或许是出于对昔日战友的不满意或是垂涎网易更加优渥的条件，但是对于九城而言绝对是大伤元气，难过而沉痛地一击。
此一事例不但更加证明了，拥有强势的自主产品才是硬道理的行业真理，同时也让中国的网游运营商跟开发商都各自琢磨警惕着，运营商警惕着如何才能降低代理游戏的风险，以免因为一个代理产品的闪失而重蹈九城覆辙，让公司元气大伤，而开发商琢磨着如何才能像暴雪一样，让自己的产品走向国际市场，让自己拥有更多的话语权，不再受单一运营商的制约?
实际上，不论是运营商要想摆脱国外开发商的制约，或者是开发商想要在将自身产品推向国际舞台，提升自身地位，对于整个中国网络游戏产业，相信最终都只有一个答案，那就是增强我国游戏产业的原创力量，加强本土开发团队的自主研发能力和海外销售能力，从源头的产品层面建立核心竞争力，坚持自主原创的经营战略，才能在有限的市场里实现商业价值衡久的最大化。
客观而论，虽然整个08年中国国产网游百花齐放，推出的产品数量力压海外军团，占据市场份额的75%以上，相比较前几年代理游戏充斥的光景，不可谓不成功，但是当我们将目光聚焦在热门的排行榜时，却看到了当今网游市场上最受欢迎的几款游戏，依旧是进口游戏的天下，例如早期的《传奇》、《劲舞团》、《跑跑卡丁车》、《魔兽世界》、到近期的《永恒之塔》、《地下城与勇士》等，均是出自国外开发公司之手;事实上，目前中国大多数盈利的网游公司，甚至于几家竞争力排名靠前的公司，例如盛大，久游等初期都是以代理国外网游开发商的游戏来取得竞争的主导地位，这样的策略相对也使得这些公司容易受制于国外网游开发商，也无怪乎支持国产游戏的呼声一直不断高涨。
实际上，网游行业作为当前文化产业领域中市场化程度最高行业之一，虽然中国的网络游戏业近年来不断壮大，各种国产网游如雨后春笋般大量涌入市场，但是这支日趋壮大的国产网络游戏队伍基本绝大部分却都只能在中国本土市场生根发展，在海外市场方面的拓展几乎是一片空白，能够通过提升自身产品竞争力以及海外拓展能力，将自主研发的网游产品成功输入到海外市场的仍属凤毛麟角，只有少数几家公司将旗下自主研发的网游，成功打入国际市场：
国内主要自主开发公司海外输出列表
根据最新统计数据显示，截至2008年年底，大大小小总计有15家中国网络游戏企业自主研发的33款游戏产品陆续进入北美、欧洲、日本、韩国、东南亚等20多个国家和地区的游戏市场，实现的销售收入约为7074万美元，相较2007年增长了28.6% 。这一成绩相比较于2008年整个中国网游市场总产值的188亿元来说虽然还只是九牛一毛,但是已隐约可见中国的国产游戏已经开始尝试着改变自己，想要敲开国际市场的大门，试图在国际游戏市场上争得一席之地，这绝对是值得鼓励支持的。
但是我们仍需清楚地认识到，国内网游公司进军海外市场仍然有很多的环节有待进一步的努力：
一、 政府政策的扶持
有了国家的扶持和推动将有利于网游厂商进军国际市场，而对外开放政策的进一步优化，也可以使得国内网游公司进军海外市场的脚步更为稳健和迅速。很明显的，韩国就是一个极为成功的典型，当韩国政府在数年前确定了扶持网络游戏产业的大方向政策后，随即成立了相关的官方及民间单位(如KIPA韩国软件振兴院等)，不但协助韩国的游戏开发商规范了游戏产品对外输出的基本框架，而且不遗余力地在各个重要的游戏展会协助开发公司推广产品，并主动出击到海外各重要地区推销国产游戏，从而造就了韩国成为目前全球最大的网络游戏输出国。
二、 自身产品实力的加强以及产品内容的国际化
中国的开发团队，就技术实力而言实际并不比国外的开发商逊色，但是在产品的内容策划与美术原创设计上却少见创新，市面上普遍是跟风模仿的作品，游戏的设计过程中参杂了过多的本土文化元素却少考虑了海外市场的需求等原因都是造成国产游戏走向国际的重要瓶颈;以往国内开发商的观念是国内运营好了再拿出去让别人运营，但是由于各个区域及国家之间的文化以及玩家喜好差异相当大,传统的方法在现在这个选择众多，争竞激烈的环境下显然是行不通的，想要跟韩国，美国等竞争，现在在开发时就需要跟提前一步，产品开发时就要事先考虑内容的国际化以及海外本地化的需求，针对不同文化间的用户使用习惯差异，异中求同，才能让国产游戏够顺利地走出去。
三、 高素质的涉外商务拓展人才
由于国内环境影响，国际商务拓展一直是国内大多数公司的软肋，不论是在语言沟通还是商务谈判技巧上，都还有相当大的努力空间，这一点在网络游戏行业更是需要提升，由于国产游戏要输出国际的对象必然是海外的运营商，因此，涉外商务拓展人员作为国内公司与海外运营商之间合作沟通的枢纽，其素质至关重要，要想有效而又有力地与海外运营商之间展开合作，涉外商务拓展人员不仅要有良好的语言沟通能力和谈判技巧，还要具备充足的网络游戏产品专业知识，以及对中外网游市场的差异的正确认知，而这些必备的素质往往是现在网游公司的涉外商务拓展人员较为缺乏的。
毋庸置疑地，强大中国自主创新力量并将国产游戏推向国际市场是未来必然的趋势，不久前，新闻出版总署副署长孙寿山也曾在相关会议上强调，要利用国家出版基金支持优秀民族原创网络游戏，支持致力于“走出去”的网络游戏企业，增强我国游戏产业的原创力量。但是要真正做到像韩国，暴雪般让自主原创的游戏产品让国际市场广泛接纳，国内的游戏企业以及政府相关单位除了在资金的支持力度还需要提升之外，更重要的是对品质与观念上的坚持与改变，在产品的规划上不味的抄袭炒短线，不急功近利，认清自身的优势与缺点，方能在国际市场上被接受.相信随着将来进军海外声势的不断壮大，要实现中国的原创力量要国际上争得一席之地，不再仅仅只会是梦想而已。
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