艾瑞研究发现，随着中国3G商用步伐不断加快，移动娱乐业务将成为移动互联网业务增长的重要推动力量；作为手机娱乐服务的重要内容之一——手机游戏正在加速发展。目前移动互联网市场环境改善和手机终端功能持续增强为手机游戏发展奠定了良好基础，未来手机游戏将会成为移动互联网的高成长业务领域。
2009年手机游戏营收规模将达到18亿元，市场前景广阔
根据艾瑞咨询即将发布的《2008-2009年中国移动互联网行业发展报告》数据表明， 08年中国手机游戏市场营收规模为13亿元；在3G商业化推动下，2009年中国手机游戏市场规模预计将达到18亿元，同比增长约38.5%。
手机游戏目前处于成长期，3G商用推动手机网游快速发展
艾瑞咨询分析认为，中国手机游戏市场进入成长期，具体表现为:3G改善手机游戏的运营环境，用户规模快速增长，新进入企业激增；产业参与者对手机游戏市场发展趋势认识逐渐清晰，影响手机游戏产业链的不确定因素逐步减少；手机游戏内容呈现多元化，游戏制作品质逐步增加，手机网络游戏呈现快速发展的态势。
面对手机游戏市场巨大发展潜力，诺基亚、苹果、盛大、德信、电子艺界等其他领域领先企业早已进入手机游戏业务，积极布局手机游戏市场。空中网、当乐和捉鱼等移动互联网企业通过加强技术研发能力、整合优质资源，拓展市场渠道等措施，巩固手机游戏领域的领先地位。与此同时，通过资本运作收购手机游戏开发企业，是手机游戏领先企业扩大竞争优势以及新竞争者进入手机游戏市场的主要路径。未来更多品牌企业进入势必改变手机游戏市场的竞争格局，全新的手机游戏生态链将逐步形成。
艾瑞总结建议:
艾瑞咨询分析认为，3G牌照发放，促使手机游戏进入一个快速发展的新阶段，“娱乐性+移动性+互动性”是手机游戏发展的内在推动力。手机游戏产业链上下游资源还在进一步整合过程中，运营商是资源整合的主要推动者；手机游戏收费模式创新和营销渠道拓展是业界关注和探索的焦点；宽带移动互联网和产业政策将决定手机游戏市场的发展方向和竞争格局。
艾瑞建议，手机游戏厂商应加强与运营商、终端厂商、手机门户网站和专业游戏垂直网站的深度合作，拓展渠道资源；同时应注重手机游戏的品牌营销推广，加速整个手机游戏市场的发展进程。
艾瑞咨询 分析师张弘弨 栾慧
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