CMMB(广电总局手机电视标准)全国试商用已经进入最后的准备阶段，然而广电总局提出的3年内发展5000万用户的宏伟目标似乎并不容易实现，尤其是中广卫星移动广播有限公司(以下简称“中广移动”)与中国移动签署的排他性合作协议更是成为了一把“双刃剑”。
试商用进入最后阶段
近日，CMMB全国试商用已进入最后的准备阶段，为了能够让用户直观地认识CMMB，CMMB整体业务运营品牌被命名为“睛彩”。据悉，在对未来CMMB的战略规划中，广电总局提出了3年内发展5000万CMMB用户的目标。
按协议约定，未来3年内CMMB只能在TD手机中出现。换言之，CMMB将成为TD的特色业务之一。从7月开始，“TD+CMMB”捆绑式营销将在全国范围内推广。根据中广移动的规划，到今年年底为止，全国337个地级市将完成CMMB网络覆盖，同时，中国移动方面也将完成全国38个省会城市的网络覆盖，届时，CMMB与TD将一起大范围试商用，为用户打造丰富多彩的3G生活。
排他性协议遭争议
虽然中广移动这次推出了全新的公司品牌和业务品牌，之前也与营销能力强大的中国移动签署了联合促销协议，但是CMMB2009年发展1000万户的目标却似乎并不容易实现，尤其是其与中国移动签署的排他性合作协议更是成为了一把“双刃剑”。
中广移动内部人士表示，此次中广移动与中国移动捆绑销售是与其TD业务捆绑销售，但是在3G时代目前用户发展最快的是中国电信，与中国移动的合作就意味着放弃更大的市场，而且在合作中到底能带来多少新用户目前还不好说。
此外，中国移动选择与CMMB捆绑也许是短期行为，因为中国移动也在推进自己的TD-MBMS手机电视业务，如果其TD网络建设大规模推进后，在进入3.5G时代后其自然会主推自己的TD-MBMS手机电视，3年后CMMB可能面临被抛弃的危险。
市场前景仍然巨大
据一家市场研究公司预测，在国内，截至今年3月，我国手机用户达到6.7亿，预计在今后的几年里，手机用户仍将以平稳的速度增长。而电视经过多年的发展，已经成为人们日常娱乐和获取信息的主要方式，据统计，我国拥有电视机的家庭已经达到3.5亿左右。手机和电视两者的结合，必将产生一个庞大的消费市场，手机电视在我国具有非常广阔的发展前景。
工信部电信研究院科技委主任蒋林涛表示，电视将要发生一个革命，单纯的广播式将会被互动式所取代。事实上，与传统单项广播式的电视业务不同，手机电视本身的载体和网络特征，就决定了互动性将是其最大亮点。对用户来说，个性化的内容点播和更加丰富的交互是手机电视非常重要的特色功能。
作者:吴辰光
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