公司的“焦点话题”栏目约我和DC主编胡斌谈谈数码冲印的问题。我们两个最近正好都见过柯达和富士这两大传统影像巨头的朋友，也彼此和他们交谈了一下有关传统冲印和数码冲印未来的话题。因此，对于这个任务我们决定分工——他负责去抓富士，而我则来谈谈自己比较熟悉的柯达。
公司的“焦点话题”栏目约我和DC主编胡斌谈谈数码冲印的问题。我们两个最近正好都见过柯达和富士这两大传统影像巨头的朋友，也彼此和他们交谈了一下有关传统冲印和数码冲印未来的话题。因此，对于这个任务我们决定分工——他负责去抓富士，而我则来谈谈自己比较熟悉的柯达。
有关柯达冲印的事情，我们最早可以追溯到“98协议”那段，不过那还是传统冲印的故事。我02年进入PChome以后和柯达一直有联系，记得早些年还组织过网友去柯达的冲印店体验他们的数码冲印技术。当时柯达面对富士咄咄逼人的frontier进攻，拿出system88和诺日士一高一低两套系统应对。前者画质虽然一般但胜在价格便宜，后者虽然价格偏贵但画质的确可以和富士一较高下。
在此后几年，随着并不太成功的转型深入，柯达逐渐失去了数码相机销售冠军的位置、扔掉了传统胶片工厂、逐渐剥离医疗影像业务、并购了一些印刷行业的公司，甚至在前一段日子宣布停止生产著名KODACHROME胶片，但柯达始终没有放松对于数码冲印的坚持。
柯达显然已经意识到了即使是把数码照片通过诺日士等大型终端冲印出来的做法也已经开始脱离时代——传统数码冲印产业正变得日薄西山。前些年柯达还在宣传照片只有冲印出来才是“真正”的照片，但如今大家显然已经习惯了在电脑屏幕，手机屏幕以及数字相框（包括柯达自己的产品）上欣赏数字照片，越来越少真的把它们冲印出来。即使真的有冲印需求，许多网友也喜欢在价格更加低廉的网上冲印店进行操作而非冒着烈日酷暑或者冬日严寒辛苦的跑去实体的KES柯达速印店。
另一方面，即使是在证件照片这种专门需要数码冲印的场合，柯达也开始遭到富士、柯尼卡美能达这些传统对手的挑战。甚至是三菱电机这样以前并不在这个领域有什么动静的企业也横插一脚，逐步侵占市场份额。所以，对于柯达来说，如果还是紧抱着“传统”的数码冲印，未来日子肯定会变得很艰难。
所谓“树挪死人挪活”，在数码影像器材与数码冲印两个方面都陷入进退维谷境地的柯达想出了自己的应对方案。一方面是大力推广自己的自助式冲印站，这个东西不光可以让用户自己冲印相机里面的照片，同样也可以通用蓝牙连接手机。
另一方面则是新开张的“影像乐活馆”，虽然同样是搞数码冲印，但人家并没有把相纸作为主要介质。在更多情况下，乐活馆还是建议用户可以考虑把数码照片印制在马克杯、T恤这种生活介质上。更进一步的是，柯达现在还能把照片印制在窗帘、瓷器、地砖甚至玻璃等等不同软硬介质上。我曾经在报道乐活馆开幕的文章中笑谈这家店可以成为我新居软装的来源，指的就是柯达的多种介质冲印。
前几年柯达一直在喊要全面转型到数码，但是实际举措做的并不够坚决。这家企业已经错过了消费级数码相机的黄金发展期，而且看起来也不太可能在全民单反的浪潮中赚到更多好处，所以现在这种新形式的“数码冲印”将会是柯达民用业务得到重生的最后一次机会了。
由于“影像乐活馆”还刚刚开幕，这种新时代的数码冲印理念是否能够被消费者与市场接受，现在还不太好说，但柯达似乎对于这种抛弃传统相纸输出的新业务信心满满。对比富士依然有些循规蹈矩的研发新的大开面高画质数码相册、个人影像小册子之类的东西，柯达的步子显然迈得更大
——但愿他们也能由此而走得更远。
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