2009年7月21日，“NBA海尔篮球学院训练营”在青岛大学体育馆正式启动，本次活动是继07，08届后在岛城举办的第三届“NBA海尔篮球学院训练营”。
举办“NBA海尔篮球学院训练营”
据介绍，“NBA海尔篮球学院”是美国NBA在中国唯一的专业篮球学院，海尔集团与美国NBA在全国（大陆地区）8个城市开展“NBA海尔篮球学院训练营”活动，主要通过与当地政府、体育局或专业院校联合共同建设、共同运营。在全国8个城市各选拔出60名青少年篮球爱好者参加为期一周的训练营，由NBA传奇巨星及知名教练言传身教。8月中旬，该训练营全国总决赛将在郑州市打响，郑州、上海、青岛、沈阳、西安、武汉、重庆、广州8市的城市冠军将共同角逐10个“未来之星”的名额，赢取现场观战NBA中国赛的荣耀。此次参加青岛训练营的60名青少年是在之前的海选活动中从300多名篮球少年中脱颖而出的。训练营中，来自NBA的官方教练和前NBA球星将为训练营的小球员亲自培训，介绍NBA文化，传授NBA训练方法，并现场指导球技。
搭建青少年与NBA之间的桥梁
记者了解到，自2006年4月份海尔牵手美国文化象征性赛事，正式成为中国首个赞助NBA的全球家电品牌后，海尔便迅速以实际行动为中国篮球事业助力。NBA海尔篮球学院训练营是在美国之外中国唯一的针对青少年人群的NBA专业篮球学院。根据海尔与NBA达成的协议，从2007到2009年，篮球学院将进行为期3年的专业运营，并通过竞争机制，不断提升学院的整体水平。目前，海尔集团与美国NBA计划在中国建设的8所NBA海尔篮球学院，通过组织各种训练，并邀请NBA巨星指导等，为中国更多的篮球爱好青少年提供了施展才华、提升自我的平台，让更多的青少年近距离接触代表篮球顶级水平的NBA，为中国培养出更多的“姚明”。据青岛海尔有关负责人透露，“NBA海尔篮球学院训练营”活动自举办以来，收到了很好的效果，今年更是有不少青少年慕名而来，青岛站中就有不少小球员专程从外地赶来。他告诉记者，此次报名参加青岛站训练的青少年数不胜数，但由于NBA的筛选标准很严格，很多低于15岁和高于18岁的少年都被“淘汰”。而记者在现场也看到，NBA的官方教练非常敬业尽职，只要有小球员动作不规范，他都会走到跟前再度示范教导，直至小球员能完成正确动作为止。
借力NBA树世界品牌形象
从不知名的冰箱厂到今天的中国家电第一品牌，海尔的发展历史仅有25年，但是海尔的目光更为远大，立志成为全球品牌的战略促使海尔以创新的激情快速走进世界消费者视线。分析人士指出，海尔要想在全球消费者眼中进一步树立活力时尚的品牌形象，还需要进行一系列的整合传播来为品牌注入新的活性元素。所以，海尔才会借助NBA在美国乃至全球消费者大脑中的品牌识别，建立一种与NBA一样的主流品牌形象，形成一种世界先锋文化的组合效应。而海尔一旦成功利用好这一载体，其传播价值自然就会不可限量。毕竟通过赞助NBA，让美国乃至全球的消费者了解海尔，体验海尔的文化，对海尔全球化品牌战略的加速实施有很大的推动作用。
海尔方面也表示，作为一个“运动＋娱乐”的品牌，NBA几乎具备了时尚、年轻、活力在内的所有元素。NBA为海尔提供了与最为广泛的消费者沟通的新平台，因此赞助NBA意味着给自己注入了NBA的特有元素，海尔想告诉大众的就是海尔的品牌形象也同样充满着时尚、活力和年轻的气息。
