在现今快节奏的生活工作中，想找一个安静清闲的时间捧一本书细细品读几乎成为一种奢望。目前许多上班族的阅读时间被分割成等车、乘电梯、上下班途中、会议的间隙等时间片段。手机凭借携带方便、可随时随地阅读等优势，成为阅读的新载体。3G时代的来临也加快了手机阅读的发展，我国的手机阅读市场进入快速发展的阶段，各相关厂商开始布局。但专家表示，在目前的利益分配体制下，很难激发内容服务提供商的服务热情，以提高服务质量。专家表示，手机阅读“内容为王”，因此，应加大对内容提供商的扶持力度，保障其合法利益。
进入高速发展期
2009年是中国电信业重组年，也是中国移动互联网元年。3G的到来让人们的个性化需求得到越来越多的满足，针对手机的各种应用也随之产生，手机阅读无疑是其中重要的应用之一。手机阅读是将图书、报纸、杂志等内容资源进行数字化加工，通过移动宽带网络以及存储设备进行传播，用户在移动设备上通过阅读软件实现阅读和听书等功能，实现随时随地的阅读。
专家表示，目前我国已经成为全球最大的手机市场，手机用户达到6．８亿，这一巨大市场导致手机各种配套服务成为众多厂商争夺的阵地。相关调查数据显示，多数手机上网用户都愿意接受手机阅读服务。这一结论也给行业未来前景提供了扎实的依据。
易观国际最新调查结果显示，手机游戏、手机阅读是互联网用户和移动互联网用户最近半年使用最多的手机应用服务，使用比率均在50%以上。艾瑞咨询发布的统计数据显示，2008年我国手机网民利用手机看手机报以68.3%的比例位居各项手机应用之首，看手机小说以42.4%的比例位居第五，大大超过其他业务。北京维旺明信息技术有限公司总裁韩颖表示，随着3G的正式商用、手机网速的逐渐提高、上网资费的进一步下调、智能手机的日益普及以及阅读内容的日益丰富，手机阅读将成为3G时代主流阅读方式之一。
方正阿帕比常务副总经理郑伟表示，从图书出版发展趋势来讲，在使用的便捷性和内容获取的容易程度上，毫无疑问手机将成为非常重要的一种传播载体。未来，手机报、手机书都会有非常大的前景。
企业开始布局
在全球范围内，自2006年以来，手机阅读便成为一种趋势和时尚。以日本为例，2003年日本3G业务大量推出之后，其手机图书出版额达到20多亿日元。随后市场呈现爆炸式发展，2006年达238亿日元，2007年增猛增至400亿日元。日本手机图书出版以每年平均超过100%的速度连续增长，相关的企业也赚得盆满钵满。
虽然我国3G发展较晚，移动出版业务发展相对滞后，但相关厂商同样普遍看好手机阅读市场，并开始布局。
手机阅读市场能否做大，内容是制胜的不二法宝。目前手机小说的主流模式还是将传统图书或网络图书做成手机版，而为手机用户打造的真正意义上的手机小说并不多。中国互联网络信息中心发布的数据显示，用户所关注的手机小说内容最主要的是原创类型，比例为38.7%。也就是说，用户在阅读手机小说时，更希望看到新鲜的内容，而不是对于互联网或者纸质小说的简单复制。
国内各内容服务提供商近期动作不断。近日，盛大文学有限公司旗下盛大文学无线公司与卓望信息技术有限公司联手举办首届 “3G手机原创小说大展”活动，以一字千元的高额版权金征集优秀的手机小说，打造国内第一批手机小说家。除了征集手机小说家的原创作品外，盛大文学无线公司还与国内十大图书出版社合作，未来读者可以直接通过手机浏览这些出版社的正版图书。
原创文学网站“红袖添香” 为了鼓励内容创作，正式发布了一项名为“2009移动阅读计划”的发展项目。据悉，参与该计划的作品，“红袖添香”将会按中国移动等运营商提供的作品收入数据与作者进行分成。同时，“红袖添香”将建成一个开放、透明的版权信息平台，发布移动阅读版权自助结算系统，让参与该计划的作者能够清晰地了解自己作品的应用、推广、收益情况。据悉， “红袖添香”于2007年9月正式介入该行业，2008年1月“红袖添香”尝试与海南移动合作E拇指文学，并开设阅读专区，成为海南移动手机阅读核心合作伙伴。目前，“红袖添香”已经成为移动梦网书城最重要的内容提供商之一。
由于看好手机阅读市场前景，一些主流服务提供商（SP）和独立无线互联网（WAP）网站相继涉足手机阅读领域，各种面向智能终端的手机阅读软件也相继问世。3G门户不久前发布GG BOOK手机终端阅读软件，用户下载GG BOOK到手机终端即能阅读电子小说。此外，方正集团也推出了手机书客户端软件阿帕比。
需保护内容提供商利益
从收费模式上看，目前手机阅读主要有两种模式:一种是通过移动运营商门户下载或在线观看，运营商收取单次或包月的费用。费用中的流量部分归运营商所有，而业务内容的收入由运营商与小说的版权提供商分成。第二种是采用免费WAP网站的形式，用户只需要在相应的无线网站上注册，即可登录阅读或下载部分手机小说，另一部分内容则通过资费卡等形式向用户收取费用。
“从产业链来讲，手机媒体有一个很大的链条还没做起来，尤其在内容服务提供商这方面。如果他们真正做起来了，对整个产业链发展是非常有意义的，目前他们提供给用户的内容体验不够丰富。”中国人民大学新闻学院教授匡文波表示，要让3G从单纯的技术演变成市场价值，被广大用户接受，关键需要解决运营商和内容服务提供商之间的利益分成矛盾。
“在中国相对垄断的电信体制下，内容服务提供商的生存空间较小。”匡文波表示，“比如人民网做手机报，用户定制的费用是1个月３元，其中运营商要从中拿走２元，再除去其他运营、销售成本，人民网最后真正拿到手的很少。”
专家表示，在目前这种电信利益分配体制下，很难激发内容服务提供商的服务质量，而产业链上关键一环的“短腿”直接影响到手机阅读行业的快速前行。
关于利润分成模式，韩颖表示，最理想的分成关系是渠道运营商、平台技术提供商、内容提供商之间三三三分成，这样能够保证每一方的积极性。内容提供者是产业链上重要的一环，应坚持给内容提供商合理的分成。只有这样才能长久维持手机阅读的价值链，否则对任何一方都不公平。
作者：陆晓辉
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