伴随Windows Media Player 11点唱机软件持续赢得好评，分析师说，微软近来与音乐频道MTV的结盟，是该公司进军音乐界的一次漂亮出击。
微软如期在17日推出XP的Windows Media Player 11测试版，仅比硬件和网络版迟两天。WMP 11是微软最新的点唱机软件，测试版内建的Urge数字音乐订购网站，也由MTV网络在17日同步推出。
硬件商iRiver则抢先在15日推出适用WMP 11的新数字音乐随身听Clix。这一连串的动作，都是为了挑战苹果电脑的iTunes与iPod。
尽管科技迷疾呼微软改善WMP的界面，市场人士看到的却是微软结合MTV营销长才的庞大利益。Yankee Group分析师Nitin Gupta表示：“MTV具备与苹果竞争所需的营销实力。他们握有自己的媒体大军，从电视到网络。他们也通晓如何贩卖音乐和音乐相关的产品。”
产业专家指出，要挑战苹果在数字音乐市场的大幅领先，微软不只要提供消费者更好的设计和科技。苹果深谙乐迷想要的设备与服务类型，和如何为那些设备粘贴一种身份标签。换句话说，苹果了解如何向乐迷营销。该公司代表拒绝为本报道发布评论。
微软需要在乐迷心中建立信誉。长久以来，微软一直被描写成比对手苹果笨拙且守旧的选择。MTV与微软去年1月宣布结盟后，业界即认为MTV能帮助该公司消除与新一代音乐买家之间的代沟。
分析师说，MTV可借由频道受欢迎的节目，如”Spring Break 2006”、”Date My Mom”或”Pimp My Ride”，推销其音乐服务和微软的软件及WMP 11设备。
MTV的音乐专长也能在新人和新曲介绍上创造另一个卖点。如喜欢U2乐团的用户，Urge服务会自动提供该团最新歌曲的消息，并推荐其他风格类似的乐团。
MTV表示，Urge用户还可选择收到各类乐评人的博客，每一则文章都会附上曲单，读者可同步试听或下载文中提到的歌曲。
MTV音乐网总裁Van Toffler说：“Urge的特色在于特制的程序、创新的音乐探索功能和与WMP的独家整合。”
微软表示，要使用WMP测试版，必须安装Windows XP SP2。虽然最低门槛为233MHz处理器和64MB内存，微软建议1.5GHz处理器和512MB内存的效果较好。明年初上市的Vista操作系统会搭配另一版略有差异的WMP 11。
微软与MTV的合作关系并不排外，如Napster和RealNetworks的Rhapsody.com都能挂上WMP 11。MTV也可选择搭配其他科技伙伴。
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