北京时间7月31日早间消息,据国外媒体今日报道,微软在线业务华裔主管陆奇在一次谈话中指出,搜索引擎对微软来说很重要,微软希望搜索业务能实现盈利,成为“盈利机器”。
陆奇对分析师表示,搜索引擎将成为微软的“盈利机器”。他说:“只要拥有规模,搜索将成为利润极高的业务。”而其中主要问题在于,即使业务规模不是很大,成本也不会有太大下降。而微软目前正是如此。
陆奇指出,搜索引擎的发展还面临其他挑战。一些小型搜索引擎只能获得较少的广告投放,这意味着这些广告的相关性较低。这样的搜索引擎不但盈利能力较差,也无法吸引更多用户使用。
与雅虎的合作将帮助微软扩大规模。两家公司搜索引擎合并后的市场份额是微软原本市场份额的3倍,不过这一规模仍不到谷歌的一半。
陆奇说:“较大的规模能带来多方面优势。这将立即提升用户体验质量。”例如,搜索建议功能基于一种简单算法,但只有更多的用户使用搜索引擎,搜索引擎才能提供更好的搜索建议。
除规模问题外,陆奇承认微软的品牌面临挑战。研究显示,当用户在谷歌品牌、其他搜索引擎品牌,以及通过其他品牌提供的谷歌搜索结果之间做选择时,用户通常会选择第一个。谷歌已成为搜索的代名词。陆奇表示:“用户更喜爱谷歌品牌,因为谷歌在该领域拥有强大实力。”
陆奇认为,找到应对这些挑战的方法不是一夜之间可以做到的。他说:“我们需要正视我们目前的处境。这需要一定时间。”
微软于6月份推出了新搜索引擎必应(Bing),市场份额随后小幅上升。陆奇表示:“市场早期的反应令人鼓舞。微软迈出了稳健的一步,但从长期来看这只是第一步。”(维金)
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