惠普被指蚕食联想份额 高管揭渠道新政内幕

互联网 | 编辑: 杨剑锋 2006-05-23 11:00:00转载
  PConline北京5月22日消息 [马全智/文] 近日,惠普发布了9款面向中国市场的商务笔记本新品,它们全线采用英特尔Napa平台,将取代惠普在05推出的全线商务产品。

  中国惠普PSG集团移动产品部总经理张永利在新闻发布会中强调,“财报显示,我们第二季度笔记本收入增长了27%,但是中国区的成绩比这还要好”。

 

  被指“蚕食”联想份额

  不过,惠普与联想在个人电脑市场份额上的角逐却更吸引媒体关注。根据IDC最新数据,今年Q1联想集团个人电脑出货量在除日本外的亚洲地区市场份额为16.7%,去年Q4份额为21.2%;惠普则由去年Q4的10.8%上升到12.6%。

  有记者指出,1Q联想降了超过3个点,惠普涨了接近2点,此消彼长的里头必定有原因。而今年3月份,张永利在接受PConline专访时也暗示过,在过去的一段时间里,惠普已经从研究对手联想这块尝到了甜头。

  “在去年的Q4季度,惠普笔记本的商用营业额度比消费类高,对于整个季度来说这是之前所从来没有的”,张永利认为“这应该能代表一点事情”。

  不过对于被指“蚕食”联想份额一事,张永利以一笑避过了记者话中的锋芒。“我可没有这样说过”,张永利笑道。不过他却承认,惠普特别是中国惠普在过去的两个季度确实取得了不错的成绩,这离不开05年底开始实施的渠道新政的功劳。

  “八大区”渠道新政是关键

  “我们过去的增长主要在两大领域,一是在零售市场的增长,这块市场本来就增长快,我们做了好多年的专卖店,渠道整体成本做得比人家好,价格控制得好,供货周期做得比别人好,所以做得比市场增长还快;另一则是八大分区的负责人也管理渠道和当地的大用户,这个调整对我们整体有积极意义”,张永利说。

  有渠道人士称,惠普的渠道调整对3~5级城市的渗透力很强,这将可能直接影响到联想的渠道。张永利也认为,随着一些1、2级大城市需求的逐渐饱和,3~5级城市已成为目前PC厂商新的突破口。

  “我们有专门的团队去3、4级市场发展的,这个团队我们会吸收当地的人,此外有像nx6125这类机型是专门针对这个市场的”,张永利表示。

  在政府采购这块,张永利也对惠普近期的一些策略作了诠释。据透露,在属于中央的北京区域,惠普有专门负责人是针对政府采购的,并为进去该采购名单下了很大功夫。

  “该负责人还会配合中央以外的八大区域去做这个工作,我们经验发现不能单独去做这个东西,去年底的渠道调整也发现这样中央加地区覆盖的方式更有效果”,张永利这么解释“八大区”策略给惠普在政府采购领域所带来的效果,“头两个月我们整体在政府的份额就好了很多,而此前虽然也以前进去过中央的政府采购,但是地区不买帐”。

  据悉,联想今年在国内提出了Lenovo笔记本卖120万台的市场目标,加上ThinkPad将共达到200万台。张永利对此不作评价,也没有透露中国惠普今年的销售目标。另据外国媒体报道,戴尔为了赶超联想和惠普,拟在亚太地区发动更激烈的价格战。

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