即将于今年6月9日正式开幕的世界杯比赛成为众多网民和球迷的盛大节日。而国内多家大型门户网站也都纷纷借此机会抢夺公众的注意力和眼球。多家大型门户网站都先后推出了自己不同名目的世界杯专题网站。但让人疑惑的是，一直以社区和互动优势而广受网民关注的网易却一直保持着神秘的沉默。
不过网易保持的接近两个月的神秘最终得到解答，区别于其他门户网站“海量信息”的传统世界杯报道模式，网易将在本次世界杯期间启动一场名为“世界杯网站DIY大赛”的活动（http://2006.163.com/diy/），向广大网民和球迷诚征最优秀、最炫目的世界杯表达方式，并为此专门设置了高达20万元的现金大奖。
“网易已经启动一场面对所有网民的海选活动。”负责本次活动的网易体育频道主编严明说，“网民可以通过官方网站报名参加本次活动，并将自己的世界杯观方站设计稿提交给评委会。和普通的Blog不一样，网易征集的世界杯网站作品将是一个充分张扬个性，并鼓励使用各种编辑和美工手法的网站作品，除了版权和内容健康方面的要求外，形式、观点、包装方式都没有任何限制，网民可以充分地在自己的空间里展示自己的想象力。在6月1日我们会从海选作品中选出16个入围决赛的个人世界杯站点，并针对这些入围网站进行推广，并根据有效的浏览量每天公布‘观方站点击排行榜’。最终在7月11日，也就是世界杯决赛结束后的48小时，停止更新的排行榜将成为最终16强的排名。获得冠军的参赛网站做作团队将获得网易体育频道提供的20万创业基金。”
这样的活动被认为是如今Web2.0大行其道的产业背景下“信息发布草根性”和专业制作团队的完美结合，也是互联网业界首次有企业尝试这样的报道方式。相对于其他门户网站“吸引用户到网上看世界杯报道”的内容提供思路，网易称此次专题站http://2006.163.com/diy/的推出，除了提供在本次世界杯报道中的传统内容外，重点将转移到“吸引更多网民到网易来玩世界杯，来参与世界杯”上来。
“这样的操作方式某种程度上可以成为网民在世界杯期间被动信息接受模式的一种有效补充。”资深互联网专家认为，“事实上这么多年以来，互联网内容服务一直在强调自己的海量性、迅速性和互动性。不过从目前的情况来看，在互动性方面除了凭借文本格式的评论之外，国内的互联网企业还一直没有什么突破性的进展。网易本次的做法，某种意义上可以看做是在互动性方面的一种拓展。因为对于互动性方向上的拓展，更多地在于让更多的网民参与进来。”
网友评论