继女人、手机数码、居家之后，日前，百度“有啊”上线了自己的第四个频道--美容。频道的页面布局秉承了“简单，易查找”的设计原则，拥有极佳的用户体验。“有啊”表示，将持续打造一个在产品体验、商户服务、商品覆盖等诸多方面达到国内一流的化妆品垂直购物频道。
中国已经成为世界第三大化妆品消费市场，据统计，2007年中国化妆品年销售额就已经达到了1300亿。而在网购领域，美容护肤产品一直拥有非常固定且逐年递增的用户群体，这一类产品的成交量仅次于手机、数码类，是互联网上销售收入排名第三的行业。保守估计，2009年，网购将分割掉化妆品销售总额6%至9%的销售业绩，突破150亿，远远高于网购相对中国零售市场的1%占比。
女性热衷于在网上选购美容产品，分析认为主要有两种原因:其一，价格较传统卖场有较大优势；其二，网络没有地域限制，可以买到国内没有开设专柜的口碑产品。因此，开设美容频道、迎合网络消费群体需求，成为各大网络购物平台必然的布局。
与同类频道相比，百度“有啊”美容频道提出了“方便，易查找”的原则，打造重点产品类目的展示入口，并结合当前用户群体的消费特征和消费心理，更加注重“购买前、购买中、购买后”全面的用户体验。而在页面整体风格上，依然延续了“有啊”清新、简洁的风格。
据频道负责人介绍，在购买前的帮助决策方面，频道与类似百度知道的社区栏目紧密结合，并提供最热门的美服、彩妆、塑身美体专题；在购买过程中，频道尤为注重商品的浏览查询，提供了按照品牌、用途、色系、功效等多种方式的傻瓜式检索入口；在购买后，注意引导女性消费者分享使用心得。而针对卖家，提供了诸如排行榜、热门商品、明星店铺、促销活动等多层面的推介机制，帮助他们赚到更多的钱。此外，频道首页开辟专区，与优质商户合作，让消费者随时认领免费的化妆护肤品小样。
针对美容产品鱼龙混杂的现状，在“有啊”启动的“消费权益保障计划”中，还特别针对化妆品领域推出了“海外正品”、“专柜正品”等认证项目，打造诚信消费平台。
“预计在未来的2～3年内，‘有啊’将打造国内产品体验、商户服务、商品覆盖均达到一流的最专业最全面的化妆品垂直电子商务频道。”相关负责人表示，让商户的商品获取最大的展示效果，让消费者拥有最完美的购物体验，将是频道持续不变的宗旨。
市场调研机构艾瑞咨询的最新数据显示，2009年第一季度中国网络购物交易额规模达到467亿，环比2008年第四季度增长了15.5%，同比2008年第一季度更是增长了96.7%。在金融危机的大背景下，网购成为不可多见的高速成长领域，而美容产品更成为其中的顶梁柱，业内人士预估，这一领域尚有大量的提升空间和商机。
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