“眉目见韵味 ，容貌化传奇”，如同《胭脂水粉》插曲《镜花》所言，百年老店谢馥春正在电子商务的路上演绎更多的奇迹。
当众多传统化妆品企业还在苦苦寻求出路之时，中国第一家化妆品企业谢馥春已经找到了自己的“杀手锏”:联手支付宝，左手脂粉，右手鼠标。
“每个女人心中都有一盒鸭蛋粉”
去过扬州，谢馥春这个名字应该不陌生。始于道光年间的谢馥春，以其独有的脂粉走过了长达两个世纪的历史。传闻曾有一度，上海滩的老明星们如果没有谢馥春的鸭蛋粉，甚至不起床，不上妆。
“17岁，当我第一次在张爱玲《怨女》里读到她们（鸭蛋粉）的时候，我把脸轻轻地伏在了书上，觉得自己好像真的闻到了她们馥郁的气息。对她们的外包装也爱屋及乌的收藏了起来，比如枙子、茉莉、玫瑰、桂花在内的四种香型鸭蛋粉已经收集了多套。”萧萧在她的博客里这样描绘谢馥春。
“每个女人心中都有一盒鸭蛋粉，”谢馥春负责人说，“尽管现在国内国外化妆品市场竞争非常激烈，谢馥春仍旧有一批忠实的粉丝。”
用支付宝找到属于自己的鸭蛋粉
以往，谢馥春这样的老字号普遍过度依赖传统的经销模式，销售渠道比较单一。消费者想买谢馥春的产品，还得千方百计找到谢馥春的代理门店。
随着互联网时代的到来，网购已经成为事实上的主流消费渠道之一。为了让更多消费者更方便的购物，谢馥春建了自己的网上商城，并在8月与支付宝达成了合作。
“以前为了买谢馥春，只能托在扬州的同学，现在可以用支付宝直接付款买到自己喜欢的鸭蛋粉，实在太方便了。”在杭州上学的王雪说。消费者再也不用跑到扬州、上海等谢馥春代理点，全国任何一个省市、甚至在国外都能够通过支付宝轻松的在线购买谢馥春的产品。
网上商城除了具有无地域时间限制之外，对于消费者来说更具价格优势。记者了解到，网上购买谢馥春的价格至少要比市场价便宜15%，市场售价60元的鸭蛋粉，网上售价仅为50元。
“老字号原有的成长环境和现在相比变化很大，我们希望用电子商务手段帮助老字号完成销售模式的创新。”支付宝相关负责人表示。
而谢馥春负责人表示，电子商务为百年老店注入了新的活力，接入支付宝后谢馥春在销售量上更有了明显的提高。“支付宝庞大的2亿用户群和完善的业务体系，不仅为我们开拓了市场、节省了成本，也为消费者带去了实惠。”他说。
正望高级分析师周洪美认为，“电子商务已经成为国内传统产业升级转型中的必然选择，这点连百年老字号也不能例外。”他预计，今后还将有更多不同的产业与支付宝实现深度合作。
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