DisplaySearch上海办公室，2009年8月19日 --- 根据DisplaySearch最新发表的全球彩电出货报告指出，2009年第二季全球出货情况与第一季类似
DisplaySearch上海办公室，2009年8月19日 --- 根据DisplaySearch最新发表的全球彩电出货报告指出，2009年第二季全球出货情况与第一季类似，全球电视机出货量为4千460万台，较去年同期下滑8%，而出货金额较出货量下滑情况大一些，第二季出货金额仅达237亿美元，较去年同期下滑12%。在各种显示技术中只有LCD TV出货量增加，同时较原先预期出货成长更高；其它应用技术电视出货量则是下滑的。从出货金额来看，由于消费者仍对经济复苏与否存有疑虑，多数消费者只对低价产品感兴趣，因此所有应用技术别电视出货金额都是下滑的。
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由于平面电视价格持续滑落，使得第二季全球平面电视出货量市占率由上一季68%提升至74%；以液晶电视价格为例，第二季液晶电视平均销售价格较去年同期下滑22%，同时也使得液晶电视市占率由62%提高到67%。以中国市场来说，液晶电视基本获取所有置换CRT TV客户，北美地区液晶电视出货量也超过预期。根据DisplaySearch调研指出，尽管第二季LCD面板供应较为紧张，不过仍维持与第一季相同的成长动能，全球液晶电视出货量达3千万台，不过出货金额较去年同期轻微下滑1%；等离子电视出货量市占率较上一季成长1%达到7%；不过CRT TV市占率则由32%下滑至26%。同时中国与北美液晶电视出货量都达到历史新高。
据DisplaySearch北美电视市场研究总监Paul Gagnon分析指出，第二季液晶电视出货表现令人印象深刻，即使液晶电视价格较CRT TV来得高，不过消费者仍是偏好购买平面电视，特别是液晶电视。同时包括高端产品如具备倍频扫描与全高清规格产品，由于与一般规格或高清产品价差变小，使得高端产品出货量也能持续成长。
以出货地区别来看，第二季北美以超过1,000万台成绩超越中国，再度成为全球第一大电视市场；而中国市场由于CRT TV出货量大幅减少，LCD TV增加量还不足以抵销CRT TV降低，使得整体出货量较上一季下滑10%，与去年同期下滑14%；西欧地区市场需求仍不甚理想，出货量较去年同期下滑3%，以致于市场排名落后于亚太地区，排名居第四位。
表一 Q2’09 全球按应用技术别电视出货量与成长率（单位：千台）
Technology |
Q2'09 Units |
Q2'09 Unit Share |
Q/Q Growth |
Y/Y Growth |
LCD TV |
30,003 |
67.3% | 12% | 27% |
PDP TV |
3,066 |
6.9% | 10% | -10% |
OLED TV |
1 |
0.0% | -30% | -41% |
CRT TV |
11,448 |
25.7% | -16% | -47% |
RPTV |
34 |
0.1% | -48% | -65% |
Total |
44,552 |
100% | 3% | -8% |
Source: DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report
以品牌排名来看，Samsung维持全球第一地位同时已连续14个季度称王，第二季出货金额市占率达23%，出货量则创18.2%历史新高纪录。LGE出货金额市占率达13.7%居第二名，无论是LCD TV或是等离子电视出货市占率均有增长，同时抵销了CRT TV的下滑部份。Sony 市占率仅达11.8%，第二季全球排名第三。
在北美市场方面，Samsung自Vizio手中重新取回第一名地位，Vizio第二季排名第二，不过自一年前与Walmart合作后，Vizio在北美市场竞争力也日益增加。Funai（包括Philips与Magnavox二品牌）于第二季排名第三，超过Sony出货，同时在前五大品牌厂商中季度成长率最高，Funai并藉由与折扣店的密切合作在北美市场有更好市场潜力。
在中国电视市场方面，由于中国市场价格竞争非常激烈，虽然多数国际品牌积极想提高中国市场占有率，不过由于国内品牌厂商仍具有较低成本优势，因此前五大液晶电视品牌都是国内厂商。第二季中国液晶电视市场创维（Skyworth）以接近20%市占率排名第一，不过海信（Hisense）以不到1%差距紧跟在后，TCL以约15%市占率排名第三。同时由于中国政府对家电产业扶植与刺激消费政策，我们对中国电视市场需求相当乐观，不过目前似乎国内品牌参与度较国外品牌来得高。
表二 Q2’09全球电视厂商按出货金额排名与市占率
Rank |
Brand |
Q1'09 Share |
Q2'09 Share |
Q/Q Growth |
Y/Y Growth |
1 |
Samsung |
21.5% | 23.0% | 15% | -10% |
2 |
LGE |
13.4% | 13.7% | 9% | 7% |
3 |
Sony |
13.1% | 11.8% | -3% | -13% |
4 |
Panasonic |
6.1% | 8.6% | 52% | -8% |
5 |
Sharp |
7.1% | 6.4% | -4% | -17% |
Others |
38.8% | 36.6% | 1% | -18% | |
Total |
100.0% | 100.0% | 7% | -12% |
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